财经新闻显示，奢侈品网购正成为风投所围猎的对象，第五大道奢侈品网的CEO 孙亚菲称，与２００９年相比，现在想要获得奢侈品网站的相同股份，要付出的投资金额至少要翻８倍。也正是这种攀升，让风投更感兴趣。中国人真的准备好网购奢侈品了吗？答案是：是的。《２０１０中国奢侈品报告》显示，近半数的受访者愿意网购奢侈品，北京受访者乐意网购的是５４%，上海方面则是４７%，而这其中男女倾向也不同，女性占８０%以上的比例。
这里的“奢侈品”显然不包括游艇、私人飞机、手表、珠宝等过于昂贵的奢侈品，再说这些动辄几十万数千万的奢侈品，更不是喜欢网购的白领或中产阶层可以轻松拥有的。这里说的“奢侈品”一般是指一二线的时装、鞋子、包包，价位在数百到数万之间，严格说来不是“奢侈品”而是“时尚品”。
在我看来，“奢侈品”与“网购”似乎是反义词，奢侈品是只有极少数人才有能力拥有的、与众不同的、缓慢的、个人化的非生活必需品，诸如英国萨维尔街的定制西服，这个不可以网购，是吧？诸如Hermès的Birkin包和Kelly 包，这个也不可以网购，是吧？真正的奢侈品，是针对个人需求的，它源于手工制作，拥有最好的质材，需要漫长的等待时间，当然也最昂贵的价格，它是一种“优雅的等待”。而网购的产品，绝大多数是无个性的、即时的、速食的、大批量的、尽量低廉的东西。两者在文化内涵上无法对接，所以“网购奢侈品”从本质上来说是不成立的。
但在中国，奢侈品网站的确风生水起，这原因又何在？我们说过，它售卖的奢侈品本质上是时尚用品，这是其一；其二，它低价，因为它“直接从品牌拿货”，省掉中间商与门店费用，所以在价格上更便宜。网购让“便宜”成为奢侈品的特征之一，这显得比较荒诞。奢侈品之所以“奢侈”是因为它的昂贵，一旦它便宜了，小资们可以人手一件，还有何“奢侈”可言？另一个问题，它的便宜仅仅是因为省掉了中间环节？答案是否定的。便宜的原因有几：一，从欧美品牌授权的经销商手中买断库存；二，获得品牌的网络代理权；三，本质是海外代购；四，用二手货与假货充正品。这些“便宜”的原因也成为风投在围猎奢侈品网站时考虑的重要因素。
我们购买奢侈品，不仅是因为它的logo，也因为我们在实体店中可以与实物接触、挑选、享受优质的服务，与自己所买的物品相当于“一见钟情的爱情”，而网购则等于“照片相亲”。老派的、真实的奢侈品享用人士，是不会网购的。而热衷于网购的一般是白领、小资———中下层的社会人士，他们看中的是 logo，而不是真正的奢侈。
但是，我相信奢侈品网购的风行，一定会将奢侈品从高高的宝座上拉下来。奢侈品的本质还是商品，要追逐利益最大化，网购为它们打开了更为广阔的市场，所以它们肯定会奋不顾身地跳下去，有的会“吧唧”一声摔成碎片。这种摔死在时尚史上的例子并不少见，比如曾经的Gucci、Pierre Cardin、Burberry等，就曾从高高的宝座上跌入普通货品的泥淖中。所以，如果我们要展望，那么可以相信，网购正是给奢侈品祛魅、让奢侈迈向平民的一种“民主”。