得事先声明一下，此文并非迪赛（Diesel）的软文，我之所以要拿它来说事，是因为我喜欢这个品牌的广告。
不同的服装品牌卖不同的东西，你买Chanel，便是买它的优雅；你买 LV，便是买它的身份感；你买 Hermès，便是买它的低调？ ？你买Diesel，当然是买它的广告了。我有一度想买条牛仔裤，在上海恒隆的Diesel店转了半天，居然没一条适合我的，Diesel的性感运动风格的确不属于我，想想，罢了。倒是有一回在广州丽柏的Diesel店里买过一条围巾，送给了亲戚，这是我唯一一次与Diesel发生关系。有些品牌是我非常喜欢但却无缘的，Diesel便是其中一例。
喜欢Diesel是因为它的广告，在所有时装品牌的广告中，只有它家的广告最出色———创意十足且形象鲜明。与别的品牌注重潮流不同，反时尚的Diesel不管潮流，也不听从时尚权威，他家的设计师喜欢在世界各地晃荡，从青年文化中寻找灵感。Diesel的设计上单件性强，不在乎整个系列的协调统一。而Diesel每一季的广告系列都有一个主题，比如２００７年全球变暖的广告主题，２００９春夏季则是黑白的恐怖奇幻，２０１０年春夏系列主打口号则是“一起傻吧！傻瓜！”
傻瓜们在做什么呢？两手拿着正负极的电线在对接；一男一女面对面边骑车边拥抱；骑在大象鼻子上与被大象坐在屁股下；养喜欢开冰箱的熊当宠物；将红色路障变成帽子？ ？这世界的年轻人们都聪明绝顶，要想做些傻事，那可得非常有创意，有自嘲精神。在这些傻事中，还得透出无所不在的色情暗示，也真为难了Diesel。
感觉Diesel将全部力量用在了广告上，而不是服装上———当然它家的服装也不错。Diesel原意是“柴油”，创始人Renzo Rosso这样解释品牌含义：“‘Diesel’这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油的，但这正是我们牛仔裤的内涵———活力四射，朝气蓬勃。”有趣的是，最初Diesel的活力概念总是遭人误解，它那标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉———他们误以为那是残次品。