"商海沉浮，适者生存"，打造个人品牌也是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有实力，不具备别人不可代替的价值。如果你想在竞争越来越激烈的职场中获取一席之地，那么就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去经营。
你的优势，不可替代
毕业后没能找到理想的企业，王芳便到了一家小公司上班。王芳在广告设计方面还是挺有天赋的，有着自己独特的见解，可是她的见解总是被不太懂设计的上司视为另类。她的一些很有市场的设计方案总是被拒绝采纳，她常常感叹空有满腔抱负却无法施展。最近，她在招聘网站上得知一家赫赫有名的广告公司在招聘广告设计人员，这家公司曾经为国内许多家知名企业策划过广告，并且取得了良好的经济效益和广泛的影响。王芳欣喜地发现自己的条件与招聘信息的各项要求相符，想着终于有了用武之地，王芳信心十足地前去面试。
经过几轮筛选后，只剩下了她和另外两名候选人。进行最后一轮面试时，公司里的高管人员全都到场，可见公司对这次招聘的重视程度。在谈到广告创意时，王芳侃侃而谈，面试官对她的见解频频点头、微笑、表示赞同。王芳很兴奋，心想终于可以在广阔的舞台上大显身手了。
然而，已经过了半个月，王芳都没有得到广告公司的录用通知，有点失望的她向公司打电话询问，客服人员客气地通知她明天到公司面谈。来到广告公司后，人事部经理告诉王芳，公司对她的学识和才华非常欣赏，不过经公司全体高管人员的协商，还是对她有保留意见。王芳很失落，一次绝好的机会就这样滑过。
有一次，王芳遇到了一位在外资企业人事部工作的同学，她跟同学讲了一下面试失利的情况。同学正好认识那位最后胜出的面试者，同学告诉王芳，公司最终决定录用那个人，可能是因为她比较善于营造自己的品牌优势。原来那位面试者自从工作后，就把自己定位在广告设计高手上，她所进行的一切努力都是围绕这一目标展开的。由于她不断扩大在这一行业的交际圈，在这一领域保持了自己的声音，并且有了一定的知名度。其实，她的能力并不比王芳强到哪里去，只是她已经有了一定的名气。广告公司对她过去的表现有了一定的了解，正是她无可替代的优势，所以才被公司录用。
这是一个品牌彰显的时代，企业、产品需要建立品牌，同样，一个人要想更好地在社会立足，取得更加辉煌的成绩，就要拥有自己的个人品牌。
个人品牌，无法复制
在职场竞争中，一个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手复制，然而，个人品牌是无法复制的，它是优秀人才的关键标志。个人品牌不是简简单单的一个姓名，它是个人能力和魅力的呈现，是在职场中让人信赖的标志。
海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。在如今这个人才自由发挥的时代中，建立个人品牌对于自我价值的实现尤为重要，拥有个人品牌的人，取得事业成功的概率也远远大于那些缺少个人品牌的人才。不仅如此，个人品牌还决定着一个人成就的大小。
个人品牌的价值是宝贵的无形资产，其价值是无法估量的。品牌是与"身价"密切相连，个人品牌知名度越高，给企业创造的价值越多，带来的利益就会越多，个人的身价自然也就不菲，也可以获得职位优势。同时，个人品牌代表着你的做事态度和工作能力是有保障的，企业重用这样的人也会信任和放心。
个人品牌和产品或企业的品牌一样，最重要的就是品质保障。这体现在两个方面，一是高质量的工作能力，二是人品质量，也就是既要有才更要有德。个人品牌不是天上掉下来的，而是一个人在职业生涯中慢慢培养和积累起来的。个人品牌也不是自封的，而是要经过各方检验，被大家所认可的。建立个人品牌是一个长期的过程，20~30岁之间，你要尽快打造自己的个人品牌。
铸就和维护个人品牌
定位你的个人品牌。个人品牌起点就是定位自己，定位准确，你就会持久地发展自己。职场中不乏常见许多人涉足很多领域，拥有广泛的学识。可这样的人真正的实力很虚弱，没有优势，没有具备较强的竞争力的强项。职业中的诱惑越来越多，竞争越来越多激烈，如果你不能给自己定位，那么你就会出现有了机遇看不到，找到的又不是自己适合的。或者找错了方向，改变起来很难或者得到的又轻易失去，走了许多弯路。人不能"多元化发展"，个人品牌也不是十项全能，而是要朝着一个目标发展。定位自己，你就会抵抗外界的干扰，不会轻易地放弃。定位自己包含两层含义，一是你确定自己适合做什么工作。二是告诉别人你擅长做什么工作。必须擅长某项工作就是你的产品质量。
对个人品牌进行包装与宣传。一个人的价值永远是被认知了的价值。包装就是展现品牌的个人优势，让别人充分地认识到你的价值。同时需注意包装和宣传讲究适度，过分的包装会对个人品牌产生负面影响。其中诚信永远是第一品牌。另外你要善于选择任何一个营销自己的机会。别人对你的评价就是广告，你要广结善缘，建立完善的关系网。选择恰当的时机夸赞自己，也是推介个人品牌的有效方式。
总结提示：
个人品牌并非一劳永逸，如果你不注重补充知识，只会是昙花一现。维护个人品牌必须不断学习。你只有不断提高自己的"产品质量"，提高个人品牌的知名度和美誉度，才能适应二十一世纪的发展速度。个人学习必须有一个切实可行的计划，而且这个计划必须根据个人的发展随时进行调整。至于每一阶段学习的内容和方式，你可以根据个人的价值观、人生目标、兴趣爱好来确定。注意不要跟风，应学习那些对自己职业发展有用的东西。同时，应定期检验自己的个人品牌，因为百分之一的污点也会摧毁你的招牌。