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第110章 陈天桥财富镜鉴:“游戏”玩出的财富新贵

九城用《奇迹》创造了奇迹,盛大以《传奇》点燃了传奇。仿佛一夜之间,中国的产业版图上又镶嵌了一颗璀璨的明星——网络游戏。网络游戏的地火,却在短短几年内,以锐不可挡的迅猛之势,烧熔了中国的各个角落。

在2003年百富榜的前十位中,陈天桥即使不是崛起速度最快的富豪,也是最年轻的富豪。1973年出生的陈天桥凭借《传奇》开创了网络游戏最辉煌的案例。几年来,他的成功伴随着中国网络游戏业的成功,他的困顿也伴随着中国网络游戏业的困顿。

1999年,26岁的陈天桥依靠借来的50万元开创盛大网络有限责任公司,推出网上虚拟社区,并很快转到网络游戏业务上。2000年得到中华网300万美元投资。2001年初,盛大开始代理韩国Actoz公司的网络游戏《传奇》。然而也许陈天桥自己也没有想到,随后的一切,却让陈天桥的生活变成了《传奇》中的传奇2003年得到软银4000万美元投资的盛大,5年间资产过百亿。出色的营销让玩家数量疯狂上涨,游戏收费的第一个月就开始赢利。时至2004年,盛大在纳斯达克上市,一夜之间,陈天桥成为中国首富,传奇故事登峰造极。

不管开始曾遇到多少困难,盛大的网络游戏毕竟做起来了,而且做大了。然而真正的危机也落在了陈天桥的面前,那就是网络游戏自身发展的风险。一方面,游戏对于青少年的负面作用已经引起越来越多人的重视,国家将如何看待网络游戏的发展,这个政策风险让陈天桥不免担心;另一方面,网络游戏的金饭碗被越来越多的人看到,参与的企业越来越多,实力也越来越强,于是行业竞争日趋惨烈,利润也在不断下滑。于是从游戏向互动娱乐转型,成为盛大的选择。在陈天桥的眼中,盛大的未来应该是一个互动娱乐媒体公司,“就像迪斯尼那样多元化的媒体帝国”。于是,陈天桥抛出了让世人惊讶的“家庭娱乐战略”,其中指出盛大将在未来以网络电视为核心,涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务等九个领域。借助这个也许是中国有史以来最好的推广活动,几乎所有人都知道陈天桥手中的“盛大盒子”。

2005年春节,盛大入股新浪,并最终以19.5%的股份成为新浪的第一大股东。借此强势,盛大又于2005年3月高调宣布进入新领域IPTV,而众人期盼已久的“盛大盒子”终于隆重登场。到2005年11月底,盛大又宣布将旗下最赚钱的《传奇世界》、《梦幻国度》、《热血传奇》三款网络游戏“永久免费”……陈天桥重拳频出,坚定地向着自己“互动娱乐王国”的梦想前进。盛大的大部分现金被陈天桥花在了入股新浪上,而陈天桥最看重的“盛大盒子”,也就是“盛大互动娱乐中心”涉及到软件、硬件、内容、网络、服务等方面的整合,难度之大可想而知。如果陈天桥能够顺利实施自己的计划,他将带着盛大创造新的传奇。然而,传奇的梦总是不寻常的,先是2005年第四季度财报显示,盛大该季度净亏损高达6680万美元,约合5.39亿元。上市近两年来,盛大首次出现了亏损,陈天桥不得不在发给员工的邮件中宣告:“公司宣布转型以来,目前正处在最艰巨的攻关时刻。”2006年第一季度,盛大获净利150万美元,但营收较去年下降31.3%。终于,在2006年第二季度财报中,盛大主营的游戏业务和家庭战略业务同时实现大幅度增长,给了陈天桥信心,也给了华尔街信心。

盛大造就了《传奇》,正是盛大完美的运营方式,使被称为“二流游戏”的《传奇》在中国拥有了7000万注册玩家,一跃成为世界上同时在线人数最多的网络游戏。盛大也成就了自己,使得这家1999年才成立的公司以惊人的速度成长,并成为中国网游业的领头羊。盛大崛起了,崛起得有些仓促、幸运和莫名其妙。一个在2001年还是无名小卒的愣头青,忽然之间,凭借一款韩国二流网游产品奠定了自己的基业,并且在接下来的两年内东征北伐,合众连横,处心积虑的要在网游产业建立一个自己的互动娱乐帝国。