中国新近30年尤其近几年暴富人群迅速增加，富人们应对“仇富”似乎出现了两极趋势，除极度低调外，还有既不屑也不知所措。富人面临共同的话题是如何给外界一个良好的形象。
一步入2011年，中国的许多城市就遭遇寒流，媒体上的“千年极寒”似乎真要来了。香港早先有好事者搞了一个商业调查说，温度越低的商场，卖的东西越贵，而价格牌上不断飙升的数字会让普通大众望而却步，却不会阻止富人们继续消费。按照这个逻辑，也许低温能让富人们更与众不同。但是，面对着越来越多的“仇富”心理，富人们或许还需要另一个有关“低”的词组——低调。
事实上，在这场寒流来到之前，中国富人们已经开始了低调。
2010年12月中旬，英国石油公司（BP）传出一则消息：涉资7.75亿美元的旗下资产准备卖给联合能源，而联合能源背后的富人——张宏伟被媒体描绘为“四大神秘人物”之一。
外界对张宏伟的了解更多是一些知名的头衔，细节无法描述但可概括成几句话，大意是说他从建筑施工队队长开始干，然后成立公司，张宏伟其实已在商界奋斗多年，整个描述显然非常“低调”。
2010年胡润的地产富豪榜放榜时，媒体人如热锅上的蚂蚁，因为上榜的黑马富豪实在是太低调，甚至“隐形”：富人赖海民基本不接受采访，而福信集团“代言人黄曦”，外界都搞不清楚她名字里的“曦”字到底该怎么写。就以“黄曦”为例，如果你想在公开资料上找到黄曦家族的身影，你只有失望了。其实黄曦家族先前就谢绝过胡润富豪榜的入选。
好吧，撇开黄曦这个人。民生银行，你总该熟悉吧！黄家就是这家银行的发起人之一，如果你去刷一次民生的信用卡，你就在帮黄曦家族积累财富。至今扑朔迷离的是，黄家其实从2005年就开始被富豪榜盯上了，可是这家背靠福信集团似乎有意将隐富进行到底。福信集团上榜的代言人出现过数次变化，每次上榜的人都不同。其实即便是公开资料里面，也有“huangxi”两个名字，即“黄曦”和“黄晞”。一直到2007年，胡润富豪榜为“福信集团”贴上代言标签，即“黄曦家族”。
“很低调”、“很神秘”，谁是福信的真正富人，依然是扑朔迷离。
“富人会保持低调，至少在西方世界是这样。”《经济学人》的财经编辑盖斯特似乎有些担心新一年里公众对富人的愤怒情绪。
在他的笔下，新一年里，富人必须承认自己有多么不受欢迎。盖斯特相信世界的糟糕状态让大众怒火中烧，大众的指责会从大银行家蔓延到全球精英阶层，而富人们“将减少炫富的开销，花钱会更低调”——这一切不能不让人想到2008年那场金融危机下，纽约富人们刮起的节俭风。这或许是被迫的，因为经济整体下行的覆巢之下，财富不缩水的完卵实在屈指可数。
2009年秋天，高盛集团的首席执行长布兰克费恩提出“禁奢令”，意思就是在数以百万计的美国人无事可干、无家可归时，拿到数百万奖金的高盛银行家花钱时应当低调。这也意味着，如果新闻头条出现“高盛银行家购买豪宅创纪录”这样的描述，布兰克费恩显然会不高兴的。这样的说法虽然让崇富者觉得不舒服，可如果更多人对高盛有了愤怒情绪，这事就变得更糟糕了。高盛“禁奢”放到盖斯特眼里，他肯定会投赞成票。“禁奢令”其实并不是个什么新玩意儿，高盛的低调显然很识时务。早先从希腊法典到英国王室都有过“禁奢”规定，比如除贵族后代或者骑士，外衣上不能有刺绣、锦缎等。
不过，眼下的情况是，富人正面临一种大范围的新“禁奢令”。这一次显然不是王室颁布法令来做限制，而是公众的愤怒情绪让富人们开始不得不“自禁”。
通常富人们更受关注，尤其是那些不利于富人的负面消息，富人们不得不面临的现实是，他们似乎没什么朋友，只和极少数权贵有往来，而因为这些往来，尤其在“仇富者”看来，他们是罪犯，操纵体制获得利益，他们的财富充满野蛮史和血腥味。尽管这些看法缺乏足够的证据来佐证而显得武断和片面，但是几乎没有人能对“仇富”情绪给出成功的解决之道。
被普遍认为问题的根源——贫富差距似乎并不会朝缩小的方向发展，美国超过40%的人强烈主张要重新分配美国的财富。其实中国的贫富差距比美国更厉害。世界银行有数据，2009年中国人均收入列全球第124位，美国则是第17位。有消息说布兰克费恩的薪酬从2008年的4095万美元降至2009年的86.2657万美元。这个消息或许让“仇富”者可以开心一下，不过可能要让他们不知所措的消息还在后面：如果没什么意外，高盛高管将补领1.11亿美元奖金，这些钱是被延迟发放的2009年年度奖金和2007年创纪录的奖金。不知道盖斯特有没有和布兰克费恩聊过，这应该是开心还是难过。
种种迹象表明，盖斯特的担忧不无道理，而中国近30年尤其近几年暴富人群迅速增加，富人们应对“仇富”似乎出现了两极趋势，除极度低调外，还有既不屑也不知所措。富人面临共同的话题是如何给外界一个良好的形象。
胡润制造了富人的标准，但是，胡润富人榜面临的一个很现实的问题是，他没有办法制定有关花钱的新规则，比如一个富人怎样花钱，如何享受他的财富成果，而不会引发公众的愤怒情绪。
难怪那些没上富豪榜的人很庆幸，而当他们接到胡润百富的调查电话时，被公开的好些富人都建议，富豪榜不要关注他们。这显然不是谦虚，这是低调，有钱偷着乐，没必要公告天下。
富人们该如何应对那些“仇富”的愤怒情绪？
《华尔街日报》的说法更加直白——2011年给有钱人的忠告：低调。可是这些“有钱人”的标准似乎不是“无国界”的，在那些专栏作家们看来，在中国和印度，富人会变得更高调、更自信。当今“高调”在多数时候被用来评价中国富人们时，多少带点贬意和不屑，又或者是有酸酸的感觉。至于自信，这在拥有愤怒情绪的人看来就是自负和自大。
美国富人似乎喜欢搞慈善来提升形象，可是中国富人的慈善举动往往引来非议，一些人既怀疑慈善的纯粹性同时也怀疑慈善的实质性。也许陈光标是个特例，在“巴比”中国劝捐后，他高调行善，赢得了叫好声一片，当然仍有怀疑声。
慈善或许是富人唯一愿意高调的事情。盖斯特也建议，如果受到质疑，慈善是富人的出路。这条路看来不仅仅是星光大道，也意味着真金白银。陈光标也承认，慈善影响力使企业受益20%。当然，事实也证明，真正做慈善的富人依然受到拥戴，李嘉诚是一个很好的例子。值得注意的是，李先生除做慈善之外，富人们的坏脾气和引发公众厌恶的行为也很难在他身上找到，低调几乎是他一贯的准则。
《格调》一书里描述美国超级富人时说，他们是“一个看不见的阶级。他们的钱来源于继承遗产。他们曾经喜欢炫耀和挥霍。后来，他们在媒体及大众的嫉恨、慈善机构募捐者的追逐下销声匿迹了”。
从低温到低调，富人的确与众不同，你觉得中国富人现在应当行事低调，还是觉得中国富人不需要像美国富人那样改头换面？