俗话说：“在家靠父母，出门靠朋友”。在竞争激烈的生意场上，人缘和朋友尤其重要。善待他人、利益均沾，是生意场上交朋友的原则，而诚实和信誉则是交朋友的保证。香港大亨李嘉诚在生意场上朋友多如繁星，几乎每个有过一面之交的人，都会成为他的朋友。而也正因为李嘉诚愿意和别人成为朋友，最后才成就了的他事业。
李嘉诚是一位极富人格魅力的人，他在商场上驰骋了半个多世纪，却只有对手，没有敌人，堪称天下奇迹。
在任何情况下，李嘉诚都不以势压人，即使对竞争对手亦是如此。他一贯的做人准则就是：“善待他人，做朋友不做敌人。”
商场上充满了尔虞我诈，能做到心平气和地对待，几乎是不可能的事。但是，李嘉诚却能够善待他人，让他人一同分享利益。李嘉诚认为，人要去求生意就比较难，生意跑来找你，你就容易做。一个人最重要是要有勤劳、节俭的美德，对自己可以节俭，但对他人却要慷慨，并且要讲信用、够朋友。这么多年来，任何一个国家的人，任何一个省份的中国人，只要跟李嘉诚做伙伴的，合作之后都能成为很好的朋友，从来没有因任何事闹过不开心。
对于合作之后又能成为好朋友这点，最具有说服力的莫过于与老竞争对手怡和的争夺战。那时，李嘉诚鼎力帮助包玉刚购得怡和属下的台柱——九龙仓，又从怡和所控制的英资置地手中购得港灯，还率领华商众豪“围攻”置地。然而，李嘉诚并没为此而与怡和的高层纽壁坚、凯瑟克等成为冤家。在每一次“战役”之后，他们都能握手言和，继续联手发展地产项目。李嘉诚认为，“只有照顾到对方的利益，对方才会愿意与你继续合作。”
能够在风起云涌的商海中长盛不衰、屹立不倒的，只有人格高尚、做人做事漂亮的人。纵观众多的中外成功企业家，以及那些名闻天下的商界大亨，无一不是富有人格魅力、善于结交的人。
1988年，日本和美国两个商业代表团先后到中国访问。在参观时，中国政府给他们安排了两个地方，一个是郑州的亚细亚商城，另一个则是浙江义乌的小商品市场。当时这两国在中国商界最具代表性。
郑州的亚细亚采取军事化行动，以逐鹿中原、拿下华北、进军华南、各个歼灭的战术，在不到三年的时间里，就通过残酷的竞争攻城略地，在中国名声大起。
而浙江的义乌则恰恰与之相反。他们在中国第一个采取敞门纳客的策略，在小城内建了8000多个摊位，希望经营同类产品的外地商家也来义乌与他们同台竞争。同样，他们也在不到三年时间内，发展成为华东地区最大的小商品商场。
两个地方，两种方式，都取得了成功。然而，当通知两个代表团的时候，他们都以时间仓促为由谢绝了其中的一个——日本人谢绝了浙江的义乌，美国人谢绝了郑州的亚细亚。
当时，人们以为日本人崇尚武术，想顺便去嵩山少林寺；而美国人崇尚浪漫，就应该去杭州西湖。出乎意料的是，参观结束后，他们都直接飞了回去，日本人没有去少林寺，美国人也没有去西湖。
两年后，人们才从国外零星的资料中得知，日本人之所以去郑州的亚细亚，是由于他们将《三国演义》的谋略用于商业后，发现并没有理论上预期的那么好，他们想从亚细亚找点依据。而美国人之所以去了义乌，是因为他们根本不相信亚细亚的那一套，他们认为，战争是你死我活的竞争，而商业经营是让对方也有钱赚，军事理论与商业理论根本就是对立的。
有人认为，在市场里，如果不同行业，则各行其道，各得其所；如果是同一行业，竞争不可避免。而一提到竞争，我们就认为不是你赢就是我输，不是你赚就是我亏，甚至争个“你死我活”。
尽管这种说法千百年来为不少商人所信奉，但真正的赚钱大亨，对此却不以为然。松下幸之助认为，你多我更多，你好我更好，才称得上经营有方。同行在他的眼里是“同仁”，而不是“冤家”。
同行是竞争对手，但绝不是冤家死对头，要使你的生意兴旺发达，就必须学会在同行的竞争中，求生存和发展，将你的竞争同行变成你的朋友。尤其是资力雄厚的同行，势均力敌，相互较量，竞争杀价，难免会相互中伤，甚至两败俱伤。
1984年，香港超级市场发生了一场激烈的“战争”。这场“战争”是由百佳超级市场集团打响的。
1984年4月26日，在香港拥有79家分店的百佳集团，突然刊登商品大减价广告，宣布几十种商品削价出售，减价幅度从10％～30％不等。拥有78家分店的另一超级市场集团惠康立刻做出应战姿态，也把商品的价格压低，甚至比百佳更低。
百佳、惠康分属两个财团，互相之间早有激烈竞争。当时，香港超级市场越开越多，商场云涌，竞争几乎进入白热化状态。为了刺激消费，这两大集团爆发了这次降价战。结果，这场商战将香港市场搅得风云乱滚，酣斗数月，多数商品削价10％～20％，甚至一些主要商品降价到成本以下。最终结果，是两大集团元气大伤，而一些跟着起哄又财不大、气不粗的中小超级市场和商店，更是损失严重，有的甚至应声而倒，有的则是岌岌可危。倒是那些隔岸观火的中小企业稳如泰山，不盲目介入这场战事，结果在后来价格回升时获益不少。
经营者如果将市场竞争看作是非要吃掉对方、挤垮对方，不与对方协作，那是非常错误的。在商业领域内，对付竞争对手的最好办法，就是把他变成并肩作战一同向前的朋友。双方互相协作，有饭一起吃，有钱合伙赚，才能形成共荣的局面。