灿烂的实践之花结出丰硕的理论之果——第二届浙江省报业经营管理论文参评情况概述
张梦新胡振姜青青
由浙江省报业协会主办、省报协报业经济研究工作委员会承办的“‘中国平安杯’浙江省报业经营管理论文奖”评选活动，9月27日在余姚市举行。这是继2012年举行首届浙江省报业经营管理论文评奖后的第二届评奖活动。
本届论文评奖活动体现了以下几个特点：一是参评论文数量多，范围广，总数89篇，覆盖了全省11个地市和多家专业报，其中浙江日报报业集团参评的作品多达29篇。二是不但有基层经营管理者，而且报社（集团）领导撰写的论文也不少，共有报社（集团）社长、总编、副社长、副总编、总经理、副总经理递交的论文46篇，说明我省报界各级领导，特别是主要领导对报业经营管理的高度重视。
在评审过程中，我们专家组认为，这次参评的论文内容丰富、角度广泛，总体质量比上届有较大提高。
一、视野宏阔，对我国与浙江报业的现状分析客观，认识清晰，体现了浙江报业面临严峻现实的冷静思考，阐述了积极应对战略思路与创新探索。这一点，在报业集团领导的论文上，体现得尤为明显。如浙江日报报业集团高海浩的论文《构建互联网枢纽型传媒集团——用户驱动与传媒变革之思考》，旨在通过浙报集团近年来以市场化为切口，推动集团资产整体上市（资本平台）—打造传媒梦工场（技术平台）—收购边锋浩方网络（网络用户平台）的具体实践，探索传统媒体转型升级的路径，并逐步建立“以用户为中心，以综合文化服务为主体”的互联网枢纽型传媒集团的转型战略。论文言及浙报集团探索全媒体转型的体会：1.必须正确认识和把握科学发展能力与舆论引导能力的关系；2.传统媒体转型突围，互联网是必由之路；3.互联网时代，必须确立用户中心理念；4.媒体传播的本质是服务；5.转型方法论：内部转型、外部扩张、孵化未来。论文体现了浙报集团掌门人对传统报业转型发展的思考与探索。
杭州日报报业集团赵晴的论文《转型升级：报业过冬正能量》认为：目前中国报业面临的形势既有挑战，又有机遇；既有风险，又有希望。他结合杭报集团“打造全国一流现代文化产业集团”的目标，提出“一体两翼三驱动”的基本发展思路。宁波日报报业集团何伟的论文《地方党报集团转型升级的实践与思考》，提出打造现代文化传媒集团的目标，应从数字化和多媒体化、企业化和集团化、本土化和品牌化、多元化和资本化四个方面去实现转型；而服务用户是报业发展的根本途径，为此，需要转观念，转机制，转方式，转作风。温州日报报业集团方立明的论文《围绕产业高效益经营发掘报业经济正能量》，结合温报经营逆势上升的情况谈应实现三个方面的强化提升：在广告经营方面，努力精心策划、精细服务、精力专注；在资源整合方面，努力优化结构、优势互补、优化预算；在产业拓展方面，做好主业增值、产业延伸、资本融合。这些报业集团领导的论文，都结合所在集团的实践与经验，提出了各自的发展战略及具体举措，颇给人以启迪。
二、紧密结合本部门的工作现实，理论联系实际，有的放矢，言之有物，展示了互联网时代的新视界。如杭州日报报业集团曹迪民等人的论文《全力打造“美丽杭州”文化生活新空间》，以“临平新天地文创园”为案例，谈杭报集团在文创园开发建设中的探索与实践，阐述了借助文创园这一平台推动传媒集团转型升级的具体做法，并提出亟须解决的问题及思考。浙江日报报业集团童杰的论文介绍了浙报集团县市报运营创新探索“加盟、提升、跨越”的三个阶段，梳理了依据集团化背景和上市平台，实现跨越式发展的具体目标与举措。宁波日报报业集团姚志明、谢健的论文，通过调研苏州、无锡、扬州、南通、杭州、宁波等城市的报纸发行市场，提出“发行模式调整时不我待”，并提出发行定位应差异化，不求“厚度”，做足“精度”，合理定价以及再建报邮合作平台的具体对策。衢州日报社祝金铭的论文介绍了衢报在传播内容上从过去单纯的信息服务向综合信息服务转型，在传播方式上变过去单一的传播载体为充分融合当今新技术、新载体，以全媒体形态信息传播的具体实践。浙报传媒集团股份有限公司集团章东轶、龚睿等根据专题调研成果，撰写了《浙江省报协文化产业调研报告》，对我省报业文化产业的发展现状、经验、存在问题等进行了梳理，并提出相关对策和建议。
三、探索报业发展新思路，新做法，提出新见解，尝试新探索。温州日报报业集团鲍剑胜的论文介绍了温报广告攀上新台阶的三大举措：创新思维，调整布局结构，使广告策划全案化；整合资源，深耕重点单位客户，使广告经营合力化；加强监管，规范竞争秩序，使广告管理制度化。舟山日报社石焕斌、樊毅的论文《报业应对移动阅读终端的探索》，以该报整合现有数据资源，自行研发基于安卓和ios两大应用平台的“舟报新传媒”为案例，就报业开发移动媒体的原则、思路、研发，以及后续需解决和注意的问题做了全面阐述。浙江日报报业集团朱晓婧的论文《浙报集团管理体系建设的探索与分析》，则通过对浙报集团创建“两纵三横”的集团化管理架构，以全面预算与绩效考核制度为支撑，并不断优化和完善管理体系的回顾与分析，探寻未来集团化管理体系的建设途径。杭州日报报业集团姜青青在论文《酌议传媒转型》中，提出传媒涉足文化产业已是大势所趋，而选对“基因”极为重要，并呼吁应从媒体的立场出发去研究透视大数据的本质及运用。而胡滨、周义生的论文《以客为尊创新理念》，则介绍了义乌商报社把“主仆颠倒论”的服务理念运用于报业经营，坚持以读者为本和为读者服务的宗旨，从而取得报纸发行量、广告总额和利润均居全国县市区域报前列的成功实践。
四、涉及经营管理的诸多方面，作者来自报业各个领域或部门，论文视角十分广泛。由于报业经营管理涉及面极其广泛，因此本届论文的作者既有报社（集团）领导，也有工会主席和总经办、财务部、广告部、技术维护部、营销部、联络部、发行公司、印业公司、研究所等部门的干部和工作人员。参评论文中有宏观观照，高屋建瓴，有微观着眼，个案分析；有谈经营管理，有谈人才培养，也有谈团队建设，谈机制创新，各抒己见，不一而足，恰似八仙过海，各显神通。其中，有近20篇论文已发表于《中国报业》《中国记者》《新闻战线》《新闻实践》《浙江报业》等刊物，有的已获中国报业经营管理优秀论文奖和浙江省报协财会研讨会优秀论文奖，一定程度上也显示了论文的质量。
我们认为，这次参评的作品，各家集团（报社）之间尚不平衡，部分论文为写而写，题目与内容老套，缺乏新意，未意识到创新是论文的生命。有的重点不突出，面面俱到，或“头重”（罗列现象等较多）“脚轻”（解决问题的思考、方法和举措较少）。古人云：“立片言以居要，乃一篇之警策。”有的论文观点提炼不够，缺乏理论支撑。
但就总体而言，浙江省报业经营和创新走在全国前列，无论是省报、地市报，还是县市报、专业报，都在各自的层面取得了令人瞩目的成绩，因而为撰写报业经营管理论文提供了丰厚土壤及丰富素材。在评审过程中，鉴于论文数量多、质量好的新情况，最后评委会商讨决定，在原定一等奖5名、二等奖8名、三等奖12名的基础上，又增加了二等奖1名和优秀论文奖14名。我们相信，在省报业协会的关心支持下，在各报业集团、报社领导的重视和广大报业从业人员的努力下，伴随着浙江报业的发展繁荣，今后报业经营管理理论成果必定会获得更大面积、更高质量的丰收。