人们常常把产品名称看做是一个识别的符号，但产品名称绝不是这样简单，公司经营者给产品命名更是希望它能对市场定位有所帮助，使它强化定位，参与竞争，并形成一种持久的市场优势。要做到这一点，产品的命名应注意以下方面：
（1）产品名称必须容易记忆
一个好的产品名称，基本条件是必须易于读出，易于拼写，易于记忆，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。要使名称易读易记，首先必须简洁，字数不能太多。一般而言，汉字名称宜为二个或三个字，如果外文名称的音节过多，应适当割爱，在某些情况下，四个汉字也可以，如“摩托罗拉”、“可口可乐”、“阿迪达斯”等。五个汉字以上的命名是少见的，中国人也确实感到记不住。英文名字也是如此，一般3至5个字母比较容易认知，如、IBM、ABB、SONY、KOAK、等。国外品牌打入中国市场，有时也使用一个汉字为名称，但考虑中国人的习惯，往往加上一个“牌”字，如壳牌石油、健牌香烟、浪牌口香糖、掂牌服装等。
此外，好的名称还应独特、新颖、响亮、有气魄。如“卓夫”牌服装，中文含义是“卓越的大丈夫”，英文译名为“Chief”，意指首领、最高级的。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸、不同凡响的风格和意境，恰如其分地表达了设计者的诉求：“作为产品，它是高级、高档、高质的象征；作为公司，它是卓越、领先、超众的代表。”
（2）产品名称应能引起联想
名称应使消费者产生共鸣，使产品植根于消费者脑海中，达到稳固和扩大市场的目的。“孔府家酒”在制造联想方面非常成功。中国传统风俗，喜庆的日子必定会合家欢聚一堂，吃团圆饭，而饭桌上不可或缺的东西是——酒。孔府家酒正是牢牢地把握这一点，将自身定位于“家酒”，引起消费者关于此方面的联想。它作为“家酒”在消费者心目中具有不可动摇的地位。毋庸置疑，提起孔府家酒，人们就会不由自主地在脑海中幻化出合家团聚的喜庆画面，“孔府家酒，叫人想家”这句温馨的广告语也不由涌上心头。
（3）界定产品名称的使用范围
公司所使用的名称，是否作为一类产品的“桥头堡”，如果是，名称就不应当对公司有限制，即它的使用范围应较广，如“松下”“索尼”“长虹”一类的名称，没有特定意义，可以使用在任何产品上。当然，由于该品牌名称广为人知，消费者已将之归为某类商品概念，因此，松下公司和索尼公司若想开发电器以外的产品，最好启用新名称。另一类产品名称范围则较窄，如“太太口服液”，就明确地界定了它的目标消费范围，公司若想开发少女或男士口服液，这一名称显然不太适合，即使公司想开发“太太”系列的服饰，也不相适宜。所以，名称定位越明确，启用改变这一定位的余地就越小。
当品牌名称使用范围一旦确定，就不能越界。那就是，它同产品本身不应接近得成为这类产品共有的通用名称，如果这样，它就不是一种特定牌子的商标名称了。“米勒出的淡啤酒”是典型的“越界”了的产品名字。结果，出现了施利茨的淡啤酒、库尔斯的淡啤酒、巴德的淡啤酒和许多其他的淡啤酒。公众和报纸很快将它们混同于米勒淡啤酒，因而米勒失去了独占使用“淡啤酒”作为商标的专有权力。
此外，名称定位还应考虑公司的市场长期定位处在什么位置。如果想要持久的定位，那么应是多通俗、少戏剧性的名称；但若只想暂时定位，像国外“尖叫的黄色醉汉”牌快餐罐头这类哗众取宠的名称也行得通。
（4）产品名称不能与当地文化价值观念相冲突
每一地方的消费者都有自己的文化背景，包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等，他们接触到同一名字可能会有截然不同的感受。例如菊花在意大利被奉为国花，但在拉丁美洲有的国家则视其为妖花，只有送葬时才会用，法国人也认为菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家，就不能采用意译的名字，否则前景必然暗淡。因此，公司要想使产品进入一个新市场，必须入乡随俗，取个适应当地文化传统的名称。
国外一些品牌打入中国市场时非常注重适合中国人的传统口味。中国人传统道德观念与风俗习惯中很重要的一条就是崇尚吉祥、兴旺，这些年来发财致富也成为大家津津乐道的事情。外国商人迎合这种心理状态，启用了一些中国人爱听的品牌名称，如万宝路香烟、倍福来旅游鞋、利来皮鞋、万事达信用卡、宝利来照相机等。
如果今天莎士比亚继续问“名字里究竟包含了什么？”这一问题，大多数人应该知道怎样回答了，命名绝不是一件无关紧要的事，有事实为证。加勒比海中有一小岛，原名叫猪岛，它一直默默无闻，直到后来它改了名字，叫做极乐岛，于是，它一下成了人人向往的旅游胜地。所以说，产品名称比你想象的要重要得多，这是品牌形象塑造的关键。