吕洞宾（799—？），名岩，字洞宾，号纯阳子，或称回道人，民间称其为吕真人、吕祖，传说为八仙之一，唐河中府永乐县（故城在山西芮城县原永乐镇）招贤里水竹墟人。
洞宾出身于官宦之家，青壮年时醉心于功名科举，武宗会昌年间（841—846年）考进士未中，直至懿宗咸通中（860—874年）始考取进士，时年已64岁，两调县令，值黄巢起义，时朝纲不振，民怨沸腾，而吕洞宾又性情豪放，喜欢游历，遂弃官移家终南山，自己到处游历，游华山，遇隐士钟离权，两人谈玄说道，非常投机，相见恨晚，经其苦苦劝化，吕洞宾遂摒弃人间富贵而修仙学道，其游踪遍及江河南北，曾结茅于庐山等处，后又到中条山九峰（今芮城县杜庄乡西尧村北后山）潜修，出没隐显，不知所终。因他在游历中曾用医术为人治病解危，又不收分文，散财济贫，深受群众喜爱和称颂，民间有不少佳话，经道教扩张宣传，被涂上神秘色彩，遂使洞宾成为神仙中人。
金元之间，全真教大兴，崇奉吕洞宾为祖师，遂使吕祖庙、纯阳宫遍及南北各地。原永乐镇因系洞宾故里，被全真教视为祖庭之一。元初将吕公祠观扩建为规模宏大的大纯阳万寿宫，后称永乐宫。宫中纯阳殿壁画《纯阳帝君神游显化图》，即描绘吕氏作为神仙中人的一些“事迹”。今永乐宫壁画称“东方艺术画廊”。吕洞宾还留给后世200多首诗作，收入《全唐诗》中。