书城经济经典品牌故事全集
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第10章 哈德门英文商标之谜

“哈德门(HATAMEN)”,一个拥有80年历史而畅久不衰的品牌,一个代表了中国机械卷烟史的品牌,它开创的一个个营销奇迹,被业内誉为“哈德门”现象。

哈德门已经风行中国80多年,有着悠久的历史,它承载的丰富的历史文化信息,简直可以看作中国烟草文化史上的一个活化石,而其中最吸引人的莫过于围绕他的一个个动人故事。

围绕着哈德门有一个谜题,那就是哈德门烟标中“德”的拼音为何是“TA”不是“DE”,是厂家有意策划还是失误?有人甚至因此怀疑“HATAMEN”的香烟是假冒产品。

原来,在清末和民国时代,“哈德门”在北京十分有名,外国人多称其为“哈达门”。其香烟包装是由英商设计,于1924年在我国注册的。

“HATAMEN”作为哈德门(哈达门)的英文名称,与烟标中部的英文“Cigarettes(卷烟)”相呼应。哈德门香烟的生产厂家名称几经变动,曾分别出现过“大英烟草有限公司”、“颐中烟草股份有限公司”、“启东烟草股份有限公司”等英文名称,商标设计也有过细微的改动,但“HATAMEN”作为哈德门(哈达门)的英文习惯用法却一直沿袭了下来。

我国现行的汉语拼音方案,是1956年才由国家颁布施行的,而“HATAMEN”作为烟标的一个有机组成部分,在1923年就已出现。因此“哈德门”中“德”的注音“TA”属于“历史文物”。

1992年,颐中公司青岛卷烟厂决定恢复哈德门香烟的生产,并对这一商标进行了技术性的处理,重新启用了“HATAMEN”这一标记。所以,现在哈德门烟标中哈德门的拼音仍为“HATAMEN”。

智慧分享

许多历史悠久的名牌,都有自己的品牌故事。它们的名称和商标,也都带有自己所处历史时期的标记,有着丰富的历史文化气息,只要它不与现在的文化和习惯相悖,就不可随意更改,否则,很可能会影响品牌形象和定位,甚至带来巨大的风险。