20世纪50年代初，索尼公司刚刚成立的时候，并不叫现在这个名字，而是“东京通信工业”。
后来，该社社长盛田昭夫在欧美旅行考察时发现，人们对他本人的名字还容易记住，但对他公司的名字，却连发音都感到困难。
他感到，如果连公司名称都难以让人记住，那还怎么做生意呢？他认为必须改变名称。
盛田昭夫有感于RCA与AT＆T这样简短有力的名字，决定将公司名称改成四五个英文字母拼成的名字。作为公司名称与产品品名，一定要令人印象深刻。
此时，他正好获得了生产美国半导体收录机的专利权，准备制造半导体收录机，向世界销售。于是他们决定趁这个机会换一个新的名称。
从前，他们制造过盒式录音带，曾取“sonic”（音波）的“soni”一词，将新产品命名为“soni盒式录音带”。盛田昭夫和另一个创始人井深大，由此联想到拉丁文“Sounds”一词，这个词有声音的意思，与公司产品性质相符合。他们将它英语化，受盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）的影响，改成了“Sonny”，其中也有可爱之意。但是日文发音的“Sonny”意思是“赔钱”，为了适应日本文化，他们把第二个“n”去掉，这样，索尼（Sony）的大名终于诞生了，它念起来像英文又不是英文。
不久，“索尼”这个品牌名称就在社会上传播开来。
这时，在日本同时出现了好几家以“索尼”命名的公司，如“索尼”食品公司，“索尼”巧克力公司等。盛田昭夫他们为了保护公司的品牌，又向法院提出上诉，要求法院根据“防止不正当竞争法”来制止其他公司使用“索尼”这个名称。
被告一方，查遍了世界上各种字典，都没有查到“索尼”这个词，只好接受法院这个判决。这在日本还是惟一的一次判例。
索尼公司不久就成了世界上生产半导体收录机、录像机、彩色电视机等大型跨国公司之一。从1960年开始，在美国发行股票，1970年在美国纽约证券交易所上市。
现在索尼公司的买卖70%在国外，并在美国设有工厂，美国卖的索尼公司的彩电完全是在美国制造的，英国每年出口的彩电中1/3是索尼公司的产品，因此受到了英国政府的表彰，它的产品获得了可以在5年内贴上英国皇家“皇冠”标签的殊荣。
智慧分享
在某种程度上，品牌形象比产品形象更为重要，因为产品是可变的，品牌是不变的。而建立品牌形象的第一步，就是要起一个好的名称。“索尼”这个名称不仅含有与产品相关的意义，又有自己的独创性，而且简单、响亮、易记，也没有与日本的风俗习惯相悖，可以说是一个很完美的品牌名称了。