一个满面春风的西部牛仔，骑着骏马，抽着万宝路香烟，其粗犷、潇洒的形象，随着万宝路香烟的销售已进入了全世界170多个国家和地区，为美国菲利浦·莫里斯公司赚得了巨额财富。
著名品牌“万宝路”被称为“世界第一品牌”是毫不夸张的，作为一个商业品牌，它已不仅是一个产品的品牌，而成了美国文化的一部分。它粗犷的牛仔形象深入人心。
其实，万宝路曾经是女性香烟的品牌，一直到19世纪60年代早期，菲利普·莫里斯公司才勇敢地把女人的品牌——万宝路一举改为男人的品牌，创造了世界最为成功和持久的品牌。
“万宝路”形象不同于一般化的，不分对象地向公众说教的宣传手法，而是别出心裁地设计了一位世人熟知的雄赳赳的西部牛仔，潇洒地叨着一支“万宝路”牌香烟，极力给人一种“自我选择、自愿吸烟”的感觉。该公司不惜重金把这一形象传播到世界的每一个角落。
一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟。这种硬铮铮的男子汉形象，吸引了成千上万爱好追求这种气概的顾客。
这种洗尽女人脂粉味的新形象，1954年一问世，就给万宝路带来巨大财富。仅1954年至1955年间，万宝路的销售量就提高了三倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，1968年，其市场占有率已上升到全美同行的第二位。
如今，万宝路香烟的产品形象已深入人心，以至于一位欧洲土生土长如今供职于纽约的一位工程师说道：“如果一个美国人打算变得欧洲化一些，他必须去买一部奔驰或宝马；但当一个人想要美国化，他只需抽万宝路，穿牛仔衣就可以了。”
智慧分享
从万宝路的烟标形象带来的效果中，我们可以看到品牌形象的魔力。它不但塑造了品牌形象，更增添了产品的价值，提升了品牌的内涵。