书城经济经典品牌故事全集
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第13章 Zippo,简单就好

世界上从来没有第二个牌子的打火机能像Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说,Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支Zippo,也许就可以获得他的信赖和关爱。

1932年,美国人乔治·布雷斯代,看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利打火机点烟后,为了掩饰那令人尴尬的打火机,那个朋友耸了耸肩,对他说:“它很实用!”。

事后,布雷斯代发明了一个设计简单,且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为Zippo,这是取当时的另一项伟大的发明——拉链(Zipper)的谐音,以“它管用”为宗旨而命名的。在四年之后,Zippo成功的获得美国的专利权,并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳,盖面与机身间以铰链连接,并克服了设计上的困难,在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。

和世界上其他著名品牌一样,Zippo的设计和品牌命名也是很和谐的。Zippo的品牌易读、易记,这是对其简单的设计理念的最佳阐释。

智慧分享

在中国市场被称为“之宝”的Zippo打火机,71年来秉持“它管用”的设计理念,非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己,而是和牛仔裤、可口可乐一样,成为了美国的标志之一。Zippo成功塑造了它“简单就好”的品牌文化,也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。