品牌延伸是企业发展的重要手段，如果运用得当，会大幅度提高产品的竞争力和企业效益，并反过来促进品牌的进一步升值。但是，品牌延伸也存在风险。不恰当地使用品牌延伸，可能会失去品牌在消费者心目中的独特地位，最坏的结局是新产品失败了，并且还伤害了原有的产品。所以，延伸品牌一定要谨慎小心。
美国有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。
记录显示，前10年每年的营业增长率为10%～20%，令董事部雀跃万分。
不过，业绩进入第十一年，第十二年及第十三年时，则停滞下来，每个月维持同样的数字。董事部对此三年业绩表现感到不满，便召开全国经理级高层会议，以商讨对策。
会议中，有名年轻经理站起来，对董事部说：“我手中有张纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万元！”
总裁听了很生气说：“我每个月都支付你薪水，另有分红、奖励。现在叫你来开会讨论，你还要另外要求5万元，是不是有些过分？”
“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通，您可以将它丢弃，一毛钱也不必付。”年轻的经理解释说。
“好！”总裁接过那张纸后，阅毕，马上签了一张5万元支票给那年轻经理。那张纸上只写了一句话：将现有的牙膏开口扩大1毫米。
总裁马上下令更换新的包装。试想，每天早上，每个消费者多用1毫米的牙膏，每天牙膏的消费量将多出多少倍呢。这个决定，使该公司第十四年的营业额增加了32%。
智慧分享
一个小小的改变，往往会引起意料不到的效果。对原有的产品进行微不足道的改变，或是对原有品牌定位进行小小的调整，都可能会使品牌得到更广的发展空间，获得更多的潜在消费群体，使原有的品牌得以延伸。