书城经济经典品牌故事全集
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第133章 杉杉全方位的品牌延伸

“杉杉”是宁波杉杉集团用于服装产品的品牌。在1997年建成,引进的是德、意、日最先进的服装生产线,从硬件上讲,杉杉已经是国内甚至是国际前列。

现在加工服装的利润已经很微薄,要想获得更大的利润,只能靠扩大生产规模,可市场容量又不允许,因此,他们不再盲目扩张,相反,正试图通过缩减规模来提升品质和品牌。

近年来,他们聘请了几位国内最好的设计师,花大力气加强总部的设计力量,全力打造品牌。如今在杉杉这个大品牌下,已有了“法涵诗”、“意丹奴”、“小杉哥”等二线品牌。

杉杉正转向高科技高附加值产业。他们投资生产的负极材料,填补了国内生产锂电池所需材料的空白,产品供不应求。

此外,杉杉还与国家级研究、科研机构合作,组建具有风险投资功能的投资管理公司,以优势项目为载体,采取托管、收购、兼并、投资控股和参股等办法,盘活其他社会资产,扩大集团总规模。

智慧分享

杉杉集团从传统的产品经营转向品牌运营这一战略,从某种角度来讲,突破了传统的思维方式,适应了当前形势发展的需要。它利用品牌这一重要的无形资本,充分地开展了全方位的品牌延伸,来实现企业长期发展和品牌价值增值的双赢局面。