美国纽约有一家很有名气的商店，它取名为“99”。这个商店在这里已经是妇孺皆知。他商店的名字很有特色的，而他的定价更是一种创新，大大迎合了人们的心理预期，从而生意兴隆。
“99”专营日杂用品、文教用品以及家用小五金，其定价从不使用整数，而是像这样：
20根缝衣针装成一小包，售价99美分；
10支铅笔装成一盒，售价99美分；
一个煎蛋锅，售价9美元99美分；
一对大号电池售价99美分；
一袋糖果99美分；
……
任何物品的售价均为“99”。
“99”商店开业以来，生意十分红火，其原因除了它的名称格外吸引人，再就是其售价是独特新奇的。
智慧分享
虽然99美分与1美元只相差一点点，可是在人们的印象里99美分要便宜得多。这就是“99”定价的高明之处，它奉行的是“攻心为上”的策略。
实际上他只便宜一点点，但在顾客心理上，它引起了人们更多的注意，总感觉便宜不少，从而激起了顾客的购买欲望。同时，也由于它的独特品牌个性，新奇而有趣，所以吸引了很多消费者的关注。