书城经济经典品牌故事全集
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第191章 福特“成也T型,败也T型”

在美国,有一个词叫“福特化”,意思是使产品标准化并大量生产,使价格降低到普通人都买得起的程度。福特的名字最初是同汽车联系在一起的,但福特公司更大的贡献表现在批量生产上。

福特汽车公司是美国第二大汽车制造商,同时也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国公司之一。它的代理商遍及200个国家和地区,在世界范围内销售汽车超过1000万辆,影响着成千上万人的生活。

这一切要从一个叫亨利·福特的农家子弟说起,他是爱尔兰移民的后裔,自幼喜欢机械,人称“天才机械师”。在美国建国二百周年,他被评选为“影响最大的十位企业家”之首。同时在美国,福特汽车与宇航员登上月球,原子弹爆炸成功相提并论,福特思维敏捷,不断求新蜕变,始终引导汽车王国的方向。

福特汽车公司曾在1908年初,按照当时的一般大众,尤其是农场主的需要,推出统一规格、价格低廉、大众需要而又买得起的“T”型车。在之后的十多年里,该车一直非常走红,最高年份销量曾达100万辆。

福特T型车开始生产时,制造一辆车需要12.5小时,福特的理想是一分钟生产一辆。为此公司进行了生产革命,于1914年建立了世界上第一条移动装配线,开始了流水线作业,经过45道工序在93分钟内把5500个零件组装成一辆车。这是技术史上的奇迹,为汽车工业的技术发展选定了模式。这也是制造业中的革命,是从手工作坊工业向机器工业迈进过程中关键的一步。

1920年,他实现了一分钟生产一辆车的愿望。1925年,创造了每10秒钟制造一辆车的记录,在全世界同行业中遥遥领先,以公司为代表的美国汽车业进入了飞速发展时期,这大大刺激了钢铁、石油、橡胶、玻璃等工业发展。在20世纪20年代中期的前几年,福特公司纯收入高达5亿美元,成为当时世界最大的汽车公司。

后来,由于经济的发展,人民生活水平的提高,消费者开始追求时髦,简陋的“T”型车不再受欢迎了。但是亨利·福特没有重视这个问题,而依然坚持“不管顾客需要什么颜色的汽车,我只有一种黑色的”陈旧产品的观念,致使通用汽车公司的雪弗兰车乘虚而入迅速排挤了福特的“T”型车,占据了福特公司原来的市场。

福特公司面临极大的生存威胁。后来福特不得不停产“T”型车,改产“A”型车,但却为此付出了极大的代价,并且失去了宝贵的市场机会。

当“A”型车又落伍的时候,福特吸取了前次的教训,很快转而生产“V-8”型车。然而,直到福特二世时,他的创新才使福特公司重振雄风。

智慧分享

福特在T型车上的危机是不考虑市场需求,以企业自身为主导的典型案例,是由卖方市场向买方市场转变时企业的普遍危机,所以有人曾经评论说,福特是成也T型,败也T型。