素以生产豪华轿车、摩托车和高性能发动机而闻名于世的德国宝马汽车公司，其轿车在国际上以高质量、高性能著称，与奔驰车并列为著名的品牌。
宝马汽车公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑，职工5万余人。从20世纪60年代初陆续推出新车型，成为一个后起的跨国大公司。以先进的技术、卓越的品质和优雅的风格而享誉全球的宝马汽车，从第一次世界大战开始，象征飞机螺旋推进器的蓝白圆形标志一直沿用到现在，BMW的标志已经成为精湛的技术和流畅驾车的象征。
宝马一直以重视品牌形象而著称。在任何一个地方，凡是有宝马汽车展示中心或服务中心，就都会挂有BMW统一的标识，始终如一地阐述着自己“品质、效率和专业化”的品牌价值。
宝马品牌矢志不移地将自己的目标客户定位为白领阶层的成功人士，突出其品位和身份，并成为30～40岁之间事业有成的中年男性的象征。
强调技术至上的风格是德国文化的写照，其与宝马品牌的核心价值是一脉相承的。重视汽车品质就像关心自己生命一样，宝马汽车品质至上的理念和客户购买的期望融合在了一起。
产品功能是整体产品中的核心部分。事实上，产品之所以为消费者所接受，主要是因为它具有一定的功能，能够给消费者带来某些利益，进而满足消费者某个或某些方面的需求。
“坐奔驰，开宝马”，这是广大消费者对这两个高档轿车品牌形象的认同，同时也是这两个品牌定位成功的反映。
智慧分享
以功能为基点进行品牌定位，既可以以单一功能为依据定位，也可以以组合功能为依据进行定位。实践中，以功能为依据的品牌定位多用于生产经营单一产品的品牌定位，也常用于副品牌定位。