书城经济经典品牌故事全集
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第3章 金利来,男人的世界

“金利来,男人的世界。”这句经典的广告让金利来品牌迅速火了起来。现在的金利来家族,除了响当当的领带外,还有其他种类颇多的男士服装、饰品、用品等,真可谓一个男人的世界。

1968年,金利来品牌的创立者曾宪梓,看到香港本地生产的领带质量低劣,全摆在地摊上销售,便立志在香港生产出做工精良的领带来。

曾宪梓在泰国时曾跟哥哥做过几个月的领带,他就靠自己那时掌握的领带制作技术,硬是用剪刀、尺子、缝纫机等简单的工具,做出了精美的领带。

有了领带,还要给领带确定一个好名字,因为领带没有品牌是不能进入高档商店的柜台陈列的。

曾宪梓最初起的品牌名字叫“金狮”,他兴致勃勃地将两条金狮领带送给一位亲戚,没想到人家居然拒绝了他的礼物,并且很不高兴地说:“金蚀,金蚀,金子全都蚀掉了,真是不吉利!”原来,在粤语中,“金狮”与“金蚀”同音,是赔本的意思。香港人爱讨吉利,自然不会喜欢这个名字了。

当晚,曾宪梓彻夜未眠,绞尽脑汁地要给自己的领带起个好名字。最终他想到:将“金狮”的英文名字“Goldlion”由意译改为音译,“Gold”仍然译为“金”,而“Lion”则取音译,译为“利来”,合起来就是“金利来”,既贴切又吉利,谁听了都会喜欢。就这样,“金利来”这个品牌名称诞生了。

接着,曾宪梓又突发奇想,中国人很少用毛笔写英文,我就用它写成我的商标,不是很特别吗?于是他在纸上用毛笔写出了“Goldlion”的字样,再请专门的设计人员进行整理和加工,就成了现在“金利来”品牌的英文标识。曾宪梓又用一枚钱币画了一个圆,用三角尺画了一个“L”,一个优美的商标图形就完成了。

将品牌改名之后,“金利来”果然一叫就响,很快成了驰名的领带品牌,金利来公司也从此发展起来。

智慧分享

“金利来”这一品牌的成功,重在品牌名称的定位好,它迎合了顾客的消费心理。金和利一起来,谁会不喜欢呢。消费者喜欢,并乐于接受,品牌自然也就发展起来了。