一位日本商人带着新婚妻子去菲律宾旅行。有一天，他们去逛跳蚤市场，发现有一种东西很受当地人的欢迎。这东西价格便宜，最贵的也只不过一美元一对。他妻子发现后，爱不释手。她叫商家用精美的盒子一包一包包装好，一口气买下十几对带回到日本。
回家后，商人和妻子把这种东西分赠给自己的亲朋好友。奇怪的是，这种东西一送出去亲戚朋友又纷纷上门讨要，而且向他们打听买这种东西的商店，也想买一些送给自己的亲戚朋友。但找遍整个日本，也没有这种东西出售。
其实，那只是生长在热带海洋的一种普通小虾。幼虾爬进石缝，然后在里面成长为雌雄虾，因身体长大无法出来，于是只好待在石头里终其一生。
日本商人一看此物这么受人欢迎，就专程飞往菲律宾进口大批雌雄虾回日本，然后以“偕老同穴”命名，把它进行精美包装后出售。购买者认为这种虾能给新婚夫妇带来幸福，即使不是自己结婚，他们也会作为礼物买上一两对送给结婚的亲朋好友。
意想不到的是，这种虾一摆上台，便供不应求。最后，进口价格仅仅为一美元的东西，一下子竟卖到270美元的天价。
日本商人的成功，既非工艺复杂，也非高成本投入得到丰厚回报。它是一种意念的创意。他抓住了雌雄虾这种爱情专一、从一而终的独特象征，以爱情为主题，大肆做人虾合一的意念宣传。这种意念宣传正好吻合了消费者渴求幸福美满的心态。
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