书城经济经典品牌故事全集
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第5章 金六福——植根中国“福”文化的品牌名称

金六福在短短的三年时间里迅猛崛起,年销售额已经达到十多亿,成为中国白酒业的五强之一,业内称之为“金六福现象”。它的成功固然有很多因素,但不可否认的是,它有一个中国人喜欢的好名字。

“金六福”这一名称是金六福酒业有限公司在广泛征集创意,在花费大量的人力和物力的基础上,经过反复斟酌,在众多方案中选定的。

金六福的品牌名称的内涵是:“寿、富、康、德、和、孝”。这是中国几千年来传统文化的浓缩,它迎合了人们对“福文化”的需求。因此,这个名字一经推出,立即引起了消费者的普遍好感。

此外,金六福酒的包装设计也很独特。外盒包装以黄、红、金为主色,一至五星不同规格的产品,均采用类似的设计,突出了系列酒的特点。

五星“金六福”还在外包装上赋予“开门见福”、“开门揭福”的吉祥创意,钱袋形状的酒瓶也寓意喝此酒一定会福星高照,财运亨通。其他星级的金六福酒也都以不同方式,从不同角度突出了“福”字。

“金六福”系列酒的所有外包装、酒瓶标签上都有古代传说中的富贵吉祥鸟凤凰的图案,其线条流畅,极具观赏性。因此,喝金六福酒让人觉得不仅仅是在品味优质的美酒,更是在品味五千多年的华夏文化。可见,金六福的成功在很大程度上是托了品牌名称的福。

智慧分享

一个有“福”的好名称为金六福酒业有限公司带来了“福气”。除此之外,特殊的包装设计也是金六福成功的一个重要因素。品牌的包装是品牌的重要构成要素,是品牌形象的具体化。品牌包装所使用的商标形状、颜色、图案和材料等,都会影响到消费者购买产品时的选择。品牌命名和包装应该是和谐统一,相互促进的,如果它们互相抵触,就会对品牌想象产生很大的伤害,只有当它们成为一个完美的整体,才会使品牌形象真正亮起来。