书城经济经典品牌故事全集
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第7章 双星的两颗星

“穿上双星鞋,潇洒走世界!”这句广告语曾像流行歌曲一样流行于各大媒体,不知从何时起,“双星轮胎,给汽车做的鞋”又以同样的方式流行于各大媒体。“双星”依然流行,流行的内容却从双星鞋扩展到了双星轮胎,可以说,双星集团已实现了从“给人做鞋”到“给汽车做鞋”的跨越。

其实,双星集团不只为人和汽车做鞋,其主营业务包括轮胎、鞋、服装、机械、热电五大产业。双星集团现有员工4000多名和140多家成员单位,在国外建立了10个经营公司,产品出口到美国、日本、香港、中东、南非、欧洲、澳洲等80多个国家和地区,与国外200多家客商建立了贸易关系,年销售收入46.9亿元,创汇达8000万美元。“双星”商标于1995年荣获全国驰名商标,2002年双星旅游鞋荣获中国名牌,并获得“全国质量管理先进企业”荣誉称号。双星品牌评估价值99.9亿元,是中国最有价值的品牌之一。

双星的标识是一个圆圈和两颗星,与它的品牌名称相符合。

早在1984年,当第一次在厂里提出“双星”这个品名的时候,厂长汪海的解释是:“一颗星是物质文明,一颗星是精神文明。”应该说,汪海对“双星”的这个释义是极富中国特色的,因而在中国市场上取得了极大的成功。

那么,应该如何向外国人解释双星的含义呢?这一天终于来了,1988年底,汪海率队飞往美国参加一个国际鞋业博览会。当众多的观众看到多达数十种样式新颖、做工考究、颜色漂亮的双星高档鞋的时候,纷纷面露惊讶之色。

其中的一个加拿大鞋商指着“Double Star”的商标,忽然问道:“一个圆圈两颗星,是什么意思?”这次问得汪海一愣。他闪电般地排除了“两个文明”的既定释义,张口就来:“圆是地球,两颗星的意思是说东半球一颗星,西半球一颗星。现在,我们东半球这颗星已经很亮了,你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星,最终将踏遍全世界!”汪海的这一释义,让“双星”又有了新的内涵,也让双星人的眼光真正地锁在了世界这个大市场上。

智慧分享

汪海将双星品牌的含义升华到了一种高度,使它作为一种理念融入人们的头脑之中,从而使产品更富有传奇色彩,留给人们更多的思索。