当初，美国柯达公司同时在27个国家推出大众化的“自动式”照相机。
柯达的广告说：“柯达照相机的专利，本公司绝不独占，我们允许所有厂家仿造。”
对此，人们十分费解。随着“自动化”相机牢牢占领市场，“柯达”胶卷又后浪推前浪地席卷全球。
这时，人们才慢慢悟出其中的道理：放弃相机的专利，目的就是拓展照相机市场，从而最终刺激胶卷的销售。柯达的营销策略，简而言之，就是“给你一盏灯，让你不断来买我的油”。柯达发展至今，已成为世界著名的胶卷品牌，其长远目光在品牌创立之初即可见一斑。
