品牌不仅要迎合潮流，更要创造潮流、引导潮流。这是品牌营销策略需要完成的任务。
品牌营销可以说是一个很大的概念。从广义上说，品牌的命名、定位、形象、传播、创意、广告等都属于品牌营销战略的一部分，它是一个长期的过程；从狭义上说，品牌营销主要指品牌的推广和维护过程中所采用的广告、公关、促销等手段，是一种短期行为。
世界著名的利普顿茶叶公司为了使自己的产品迅速打进市场，在开业伊始别出心裁地举办了一次精彩的营销活动，他们买来几头小猪，用缎带给它们精心打扮，并插上“我要去利普顿市场”字样的小旗，然后赶着它们穿过闹市，引起众人的注意，达到了让商品家喻户晓的目的。
做广告需要花重金，但若匠心独运，便能四两拨千斤，用最少的钱让广告有声有色。茶叶与猪，风马牛不相及，但是经过精心的策划和牵线搭桥，小猪成了营销活动的功臣，利普顿这一茶叶品牌也借此腾飞。
相比之下，有些企业至今仍固守着传统的营销模式，促销方式习惯跟着感觉走，以致促销方式推出后不是步人后尘，就是偏离了市场，结果普遍感到竞争激烈，生意难做。
智慧分享
在当今的品牌竞争中，除了商品质量和销售价格之外，营销策略也是一种很重要的手段。如何以较少的投入获得轰动效果，使品牌一举成名，已成为许多商家进行品牌营销考虑的重点。聪明的经营者可以从利普顿茶叶公司品牌营销成功的经验中得到一些启迪，针对不同层次的消费需求，推出别出心裁的促销妙招，从而达到轰动的效应。