书城经济经典品牌故事全集
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第75章 利用影星促销

日本东洋公司为原丝库存过多而深感困扰,于是决定以一种特别方式来推销。

刚好有消息说美国影星泰勒将赴日,东洋公司立即抓住这次良机。他们了解到,泰勒曾主演过“黑色闪电”影片,所以观众对他的印象判断为黑色。公司便决定制作适合他的雪衣,准备在泰勒赴日时送给他穿。

泰勒到日本时,东洋公司以“泰勒来了”、“泰勒穿的雪衣”为标题,刊登报纸广告。

这样,头一年,东洋公司卖出七八千件雪衣,第二年竟卖出4万多件,雪裤也卖出超过1万条。

在第二年的夏天,东洋再推出泳装营销计划,以当时流行的颜色——绿、蓝、红、褐、淡紫5种颜色凑在一起,做成一套名为“伫立凝视”的泳装,结果此泳装市场魅力大振,销售额比上年增加了50%。

智慧分享

借名人之力推动品牌的关键,是要设法让名人的气质和公司的品牌相吻合。这也是国外名牌选择产品代言人的一条基本原则。