书城经济经典品牌故事全集
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第78章 跟阿兰·德隆联系在一起的口香糖

曾主演过《佐罗》的风靡世界的法国电影明星阿兰·德隆首次到日本访问时,在整个日本引起了很大的轰动,人们都关注着这位大明星的一举一动。

这件事也引起了日本“洛腾口香糖”公司经理辛格浩的极度重视。此时,洛腾口香糖正值销售疲软、资金周转不灵的时期。辛格浩决定利用这一机会做广告。经过一番冥思苦想,他派人四处活动,终于邀请阿兰·德隆来厂参观。

这一天,全厂张灯结彩,一派节日气氛,公司的首脑人物站在厂门口列队欢迎阿兰·德隆。在辛格浩的精心安排下,五六个怀揣微型录音机的职员充当接待人员,不离阿兰·德隆左右,同时还聘请了录像师把参观的全过程都拍摄下来。

阿兰·德隆在参观完配料车间、压制车间后,来到包装车间。在车间里,阿兰·德隆尝了一块巧克力口香糖,随口说了一句:“我没想到日本也有这样棒的巧克力……”这出于客套的一句话却被欣喜万分的陪同职员录了下来。

从当天晚上开始,电视上天天出现一则引人注目的广告:阿兰·德隆笑眯眯地尝了一块巧克力口香糖,嚼着说道:“我没想到日本也有这么棒的巧克力……”这则广告立即像磁石一样吸引了日本成千上万阿兰·德隆的影迷,大家都争先恐后地购买这种巧克力口香糖。很快,所有商店的洛腾口香糖都脱销了,库存一扫而光。

“洛腾”这个名字也因为和著名影星阿兰·德隆联系在一起,在日本成了家喻户晓的口香糖品牌。

智慧分享

品牌借助名人的名气提升自己的知名度,是塑造品牌的一条捷径,很多品牌创立之初都采用过这种方法。但它也有不好的一面,那就是将品牌的生命与某个名人的事业生命联系在一起,如果这个名人的名誉降低,可能会导致品牌名誉的受损,甚至会导致品牌寿命的缩短。

所以,不仅要在选择名人的时候慎重,最好还要根据自己品牌的发展情况,随时更替为自己品牌代言的名人。