4.信息传播中的符号是信息的载体，而在书法传播中，符号本身就是要传达的意义。加拿大传播学者麦克卢汉曾说“媒介即信息”，引起了众人的不解，事实上，麦克卢汉是为了强调媒介的重要性，意义及价值，强调媒介开创的可能性及带来的社会效果。在信息传播中的媒介始终是信息的载体，信息是媒介传播的信息，这是不难区分的。我们都知道符号是信息的外在形式和物质载体，符号是为传达意义而采用的。正如伽答默尔所说，“符号无非只是其功能所要求的东西”，也就是除去其功能（指示和指代）它就什么也不是。在信息传播中却是如此。书法传播中，符号并不具备信息传播通常意义上的符号的功能和特点，它本身就是书法家的目的，并不是为承载某种信息而采用它。书法的笔墨符号表现却既不是一种纯粹的指示，也不是一种纯粹的替代。对书法传播的受传者来说，欣赏一件书法作品并不是为了解读笔墨符号而从中体会书法家要表达的意义，形式本身——笔墨线条符号就是要欣赏的内容，笔墨线条的枯湿、浓淡、轻重、方圆、疏密、疾徐展现的空间美和韵律美就是信息的内容全部。不同于信息传播，如我们看信件是为了从文字书写中了解书写者要传达的信息，而绝不是去欣赏信件文字书写的形式。正是这种与书法相适应的中间位置使书法提升到一个完全属于其自身存在的等级上。我们很难像信息传播中那样明确地说在书法传播中什么是符号，什么是意义。如果说它传递了什么意义的话。那么，它的符号本身就是意义，符号本身就是书法家要传达的内容。如果把麦克卢汉的“媒介即信息”一说中的“媒介”看作是符号的话，那么在书法传播中充当符号的笔墨线条本身就是信息。在书法传播中，“媒介”（笔墨线条符号）本身就是有意义、有价值的信息。
（二）书法传播媒介的发展及其传播效果差异中国书法的历史源远流长。由于科学技术的发展和习俗的变迁，各朝各代人们所使用的传播载体也并不一样。其中出现了兽骨、龟甲、青铜器、竹简、木牍、石碑、摩崖岩石、帛、绢、纸、大众媒介以及现在的网络媒体。在不同年代每种媒体都为书法传播起到主要或次要的作用。作为既是信息传播载体，又是书法艺术传播载体的媒介，它们的要求是不一样的。对信息传播载体来说，它的要求多是轻便、易于保存、承载信息量大、形式适合传播内容等等。而作为书法传播媒介，它的要求则更在于传播载体表现美感和宣泄感情的可能性。例如纸质媒介，作为信息载体，对它的要求是轻便，易于保存，书写清晰就可以了。而从艺术传播学角度看，无论手触感、润墨性，还是张力、光洁度都会影响到它表现书法艺术以及他人欣赏的效果。以下对不同传播媒体的传播特点及其传播效果进行分析：1.龟甲、兽骨。龟甲和兽骨是3000多年前商周人用来记载占卜结果的载体，现在保存下来的大约有20多万片。因为传播载体质表坚硬，往往是直接由刻刀刻成，或者用毛笔写后刻就。“由于刀刃入骨，两硬相契，产生的是线而不是面，使得甲骨文线条挺拔尖利纤细，却有强烈的契形立体感。”“甲骨文以刀代笔，由于刀有钝有锐，甲骨有坚硬疏松之别，自然形成笔画粗细方圆的变化。”“且笔画交叉处崩剥粗重，具有挺劲朴拙之美。”对甲骨文字当时的社会传播效果不属于书法传播学的讨论范围，因为我们需要探讨的是文字的表现形式所具有的传播效果。从艺术传播学的角度看，甲骨文的挺拔尖利，劲直方折，纤硬爽朗的美学效果是由其特定的载体决定的。这些龟甲、兽骨长期埋藏在地下，得以保存。直至公元1899年（清光绪二十五年），小说家刘鹗和古文字学家王懿荣偶然发现药店里的“龙骨”药竟有殷代的文字，由此而带来一个划时代的发现。时至今日，我们对出土的甲骨文上的文字能识读的不到两千，很多文字至今仍有争议。然而，甲骨文所传递的艺术效果仍然使我们震撼，历代从甲骨文吸取艺术营养的书法和篆刻家也不乏其人。
2.青铜器。事实证明，在广泛使用龟甲、兽骨刻字的殷周年代，人们已经开始使用青铜器作为书法艺术的传播载体。青铜器上的铭文往往被称作“金文”、“钟鼎文”或“吉金文”，这是以其载体而命名的。金文一般用毛笔书写，再经过泥范浇铸，原字的笔形、笔意立体化地体现出来。由于经过金属溶液浇铸的过程，金文显得粗细均匀、丰满圆光、浑厚遒劲，与甲骨文的两头尖利，转角方折的特征完全不同。在这里，不同的传播媒体折射出完全不同的书法形式。由于是金属载体，金文比纸质媒体和竹木媒体更易保存。青铜器上面那凝重浑厚，圆转遒劲的线条传播给我们的决不仅是其作为文字符号所要传达的意义，它本身也就成为一种可以获得美感的艺术符号。毫无疑问，书法艺术本身不是人们最初所想传播的意义，但在青铜器上，超出其所传达的意义之外，文字符号本身又获得了另一种意义，这就是文字形式的美。（按：金文多用于严肃庄重场合，例如祭祀，笔意有所丧失。）
3.竹简、木牍。现在发现的最早竹简实物是战国早期的竹简。古人把竹或木削成细长条，每根竹木片叫简，用绳穿在一起叫策。版牍是薄木板，尚未写字的叫版，写上字的叫牍。采用竹木作为书法的传播媒体跟当时的科技条件有关。竹木多为日常所用，但是其笨重，难以传送，给人们带来了很多不便。早在汉代，就有王溥把自己写在竹简上的字摊在地上，待价而沽，一天下来，所得财物竟装满一车。据说王溥用卖字所得的一亿贯钱捐了中垒校尉的官衔。作为文字载体的竹木在这里就充当了书法传播媒介的功能。作为书法传播媒介的竹简、木牍与具有同样功能的龟甲、兽骨、青铜器相比是它没有经过契刻和浇铸的过程，而是直接以笔墨形式出现的，所以其表现的更为自然、随意，也更有利于书写者个人性灵的挥发。对于已经不用这种媒介的后世人来说，保留下来的古代竹简、木牍无疑是学习古人笔法的好材料。而龟甲、兽骨和青铜器与之相比毕竟失去了笔墨的原味。
4.石质媒介。这都是以石头为书法的传播媒介的，如摩崖岩石、碑碣、墓志、石经等等。摩崖刻石一般是在刻在高大的山岩石壁上的书法，多为纪事叙功之用。碑碣都是指墓旁的刻石，方形为碑，圆顶为碣，后世混用。墓志往往是记载死者姓名、籍贯、生平事迹等，它一般埋在地下。而石经则一般是由政府倡导而立的。摩崖刻石往往雄浑恣肆，气势博大，这与其位处高山险壁上相得益彰。这种媒体与书法的结合往往让后人心怀瞻仰。石经的传播效果更是影响巨大。汉灵帝时，蔡邕等人在洛阳城南太学门前立下《熹平石经》，一时观者如云，以致街陌填塞。本为订正六经之用的石经由于是由大书法家蔡邕所写，石经文字的书写形式的反响已经超越了其书写内容。由于石质媒体的笨重和非己有性，人们往往用传拓和摹刻的方法对石质媒体上的书法艺术进行传播。历经千百年风吹、雨打、日晒和传拓的石质媒体往往会剥蚀严重。然而，这种具模糊残缺美的书法由于石质媒体的耐久性得以保存至今，获得的是另外一种美感。正如有些学者所言“时间的力量能使不美者美，美者更美”，石质媒体的耐久性获得了一种历时性的力量，随着时间流程的加码，其书法古雅的特质也逐渐增厚丰满。今天我们在纸上欣赏的那黑底白字的书法无不有种残剥苍茫的美，黑底白字的冷色调也给人一种其他传播媒体难以传达的金石气，具有独特的艺术传播效果。
5.纸质媒介。纸质媒介也许是书法传播运用最广，也是时间最久的传播媒介。目前最早出土的纸是1957年在西安灞桥出土的西汉纸。西汉以后的各代对纸的形态和制作都有所改良。现今传世最早的纸质名家作品是陆机的《平复帖》。毫无疑问，纸质媒介轻巧，吸水性能好，更能表现出笔墨线条的枯涩、润泽、浓淡、疾徐等特色。而这些都是其他传播载体所难以具备的。虽然竹简、木牍可以表现纸质媒体的一部分效果，但是其笨重、狭窄，既不便于携带，又难以纵情疾书。草书在已经广泛使用纸质传播媒体的东汉兴起绝对不是一种偶然的事情，因为只有纸质媒体才具有表现草书那纵横淋漓，奔放飘逸、变化无穷的线条的可能性。毫无疑问，纸质媒介使书法更具有表现力，它对书法艺术的传播效果是以上所列的其他传播媒介难以相比的。而且，不论是石质媒介的传拓，还是名家法书的刻帖，最终都要靠纸质媒介来进行承载。就这一点，它的作用也足以让人称道。纸质媒介中，尤以安徽泾县产的宣纸为世人所重。据《旧唐书》记载，唐天宝二年（公元743年），江西、四川、皖南、浙东都产纸进贡，宣城郡一地献纸尤为精美。直至今日，我们的许多书法爱好者和书法家以宣纸作为自己的创作媒介。
6.大众传播媒介。大众传播媒介是一般包括印刷传媒和电子传媒。前者一般有书籍、报纸、杂志等等，后者一般有广播、电视、电影、及声像录制品等。这些媒介对书法传播所起的作用大小不一，以下进行分别论述：（1）印刷媒介印刷媒介对书法艺术的传播功能巨大，主要表现在它对书法作品复制的保真度高，以及复制快，传播范围广。在古代社会，一些名家墨宝，碑帖原拓本往往被珍藏在皇宫或官宦之家，一般的读书人往往难有一见，而市场上的一些善本又往往价格珍贵。北宋诗人、书法家黄庭坚曾有诗曰：“孔庙虞书贞观刻，千两黄金哪购得”。如今我们能看到古人难得一见的书画珍宝固然得助于我们政府的开放性，但印刷媒介也起到了不可估量的作用。珂罗版印刷的作品保真度远高于古代的双钩摹本。目前我们在书店里随处可见逼真的古代的名家碑帖和当代的名家墨迹，这都是印刷术的功劳。另外，我们在书籍，报纸，杂志上也经常可以看到书法的传播。特别是一些书法类的杂志、书籍和报纸。它们传播的不仅是书法，而且还有很多书法相关信息，如书法界的动态新闻，书法家生平，书法理论，书法历史等等。
（2）电子媒介电子媒介区别于印刷媒介的优点是它不仅能逼真地传递书法作品，更能够把书法家的创作过程完整地记录下来，供学习者研究。从印刷媒介上，我们看到的仅仅是一幅幅以不同节奏和墨色的线条表现出来的作品，只有行家里手才能辨别出书法家运笔的技法。而在电子媒介中，我们可以清晰地看到书法家的执笔，每一点画的起笔、收笔、行笔，以及运笔的速度变化等。书本上讲的方笔、圆笔、中锋、侧锋、提按、折锋、绞转、平动在这里都得到了形象化的阐释。电子媒介提供给我们的不仅仅是一幅幅优秀的可欣赏的书法作品，更提供了作品创造的动态过程。古人对书法的技巧往往秘不示人，清代的包世臣的《艺舟双辑》一书中就记载了清代刘墉“对客作书，则为龙睛法，自矜为运腕”，而自己作书，则用“使笔如滚龙，左右盘辟，管随指转”之法。如此一来，寻常人就算幸运能看到名家法书的拓本摹本能学到其字形，也往往不得笔法。而如今的电子媒介改变了这一切。现在，我们既可以从电视屏幕上或音像制品中欣赏到名家书法作品，又可以从他们的运笔中学到技法。如上海人民美术出版社出版的一套名家书法辅导系列丛书，配以光盘，里面都是上海书法家的运笔录像。总之，电子媒介对书法传播的作用不可估量。
7.网络媒介。网络媒介的一个最大特征似乎就是它的融合性。在网络上，我们既能看到古代碑帖，又能浏览到网上的当代名家作品，也往往能看到传到网上的名家书法录像。对这些网络上的作品，既可以放大浏览，也可以保存细看。名家书法录像更是可以下载观看。应该说，在这一点上网络是集中了其他诸多媒介的优点。网络对书法作品的传播效果主要体现在范围广，浏览和保存方便上。受到像素的影响，网络传播的书法作品的逼真一般不及印刷出版的作品，当然更不能跟原作相比。另外，同大众媒介相比，网络对书法相关信息的传播更是体现了其海量，快速，互动等特点。尤其是书法类的专业网站、书法网上，我们既可以看到书坛动态的新闻，又可以与书法家和爱好者进行在线交流。既能对某一名家作品进行不同角度的评价，又能把自己的作品传上供人批评。既能看到历代书作书论，又能了解到艺廊书作拍卖情况。这一点同大众媒介一样，都是在传播书法的同时，又能传递了书法相关信息。只是网络具有更方便、快速、海量和更具交互性的特点。当然，书法相关信息的传播归根结底还是信息传播的大范畴，对书法本身的传播来说，网络最大的特点还是它对其他书法传播媒介优点的融合性以及范围广、欣赏和保存方便等。
当然，书法传播媒介远不止以上所述的这些，还有像绢帛、墙壁、砖坯、瓦当等等。这些媒介有的价格高昂，仅在一时为少数人所用，如绢帛。有的书写刻画随意，未达到艺术境界，如砖文。有的对后世影响较大，但已从书法领域划分出去，影响主要体现在篆刻方面，如瓦当。还有的虽兴盛于一时，但千百年后，书迹无存。如墙壁历来是文人墨客题字的媒介，据说书法大师张旭、怀素和杨疑式都是题壁书写高手，但是受载体本身和其他原因，影响仅在一时。所以以上仅就几种应用范围广，影响较大的书法传播媒介进行阐述。
总之，书法传播学尚在孕育之中，对书法传播学的不同探讨将有助于它的形成。每一们学科的成长都有一个从幼稚到成熟的过程，这需要众多学者的从各个角度和层面的探讨。以上对书法传播符号和媒介的探讨仅仅是整个学科的一个方面，幼稚之处，还需更多的思考和探讨来予以完善。