商标是指商品及生产此种商品的生产经营场所的外观、表面或包装上的标志、记号（图画、图形、文字等），使这种商标和同类的其他商品有所区别。
商标从某种意义上来说比店铺名称更重要，它会随着商品走入千家万户，因此也被称作“流动的广告”。商标的制作也应遵循一定的原则：
（1）商标要代表店铺精神及突出特色，是店铺生产经营的衍生物。
（2）商标要简洁、明快，过于复杂反而难以让人记住。
（3）商标要新颖、奇特，于巧妙处胜出。
（4）商标要与店铺招牌、产品相统一。商标是围绕产品生产营销服务的，差之千里的含义会让消费者难以理解，甚至影响消费。
（5）商标要受法律的保护。