每一个企业必须从其现状向前看，制定一个长期战略，以适应本行业不断变化的各种条件。为了达到长期目标，应该根据自己在行业中的地位、目标、机会和资源搞一个规划，即精心进行策划，把这些需要和机会转化为产品或服务。网络营销策划除了应采用一般策划的原理和原则外，还必须针对网络经济的特点，掌握网络营销策划的步骤和网络营销策划的技巧及撰写网络营销策划书。
