书城社会科学媒介素养引论
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第16章 媒介生产:大千世界的新闻书写(7)

电视新闻评论是借助画面、音响、文字等多种传播手段的形象化的评论,主要有以下的类型:

从报纸继承而来的类型——本台评论、本台评论员文章、本台短讯、电视述评、编前、编后等;根据电视的特点发展的类型——电视谈话类节目、主持人评论等。

网络新闻评论的类型主要有:

从网络新闻评论的主体来分,可以分为编辑评论、专家评论和网民评论。

编辑评论是由网站编辑或者传统媒体的编辑、记者或者特约的评论员写的评论文章;专家评论是由网站邀请的各领域专家学者对某个新闻事件发表的评论;网民评论就是由网民发表的各种形式、各种方式的讨论和意见,既有一两句话的简短评论,又有上千甚至上万字的长篇大论。从网络新闻评论的载体来分,可以分为网络新闻评论专栏、网民即时评论、网络论坛。网络新闻评论专栏主要是指网民在网上发表的评论文章,有一定的长度,能独立成篇,就像报纸的言论专栏;网民即时评论是指网民在浏览新闻时对某条感兴趣的新闻迅速作出回应,长短不限,一两句者见多,这种形式是报纸上没有的;网络论坛、电子公告栏(BBS)是网民围绕网络编辑已推出的话题各抒己见、讨论交锋、发布网络新闻评论文章。

5.什么是好的新闻评论

新闻评论要赢得受众,对“新意”的追求是核心。谁能在“新意”上满足受众的需求,谁就能够占地先机,争夺到更多的受众眼球。因此,能够达到“新意”的评论应该就是比较好的新闻评论。这“新意”主要体现在选题、立意、角度、论据、语言等方面。

新论题。选题是新闻评论的第一步,生活中的新事物、新问题常常可以作为新闻评论的选题,只有具有新鲜感的选题才能吸引受众。

新思想。新闻评论重点在于思想的传递,也就是“立意”要新,既可以提出新的观点,也可以产生新的思维方式。当然,不可能每一篇评论都新,但是人们看待问题的角度却可以有所不同。

新视角。从某种意义上讲,没有视角的变化就没有新闻评论的产生。新闻评论的价值就在于对同一件事能够使受众得到不同的信息和感触。具有新视角的评论一定是有个性或者前瞻性的言论。

新材料。新闻评论常常会出现雷同的现象,避免雷同的一个方法就是选择新颖的材料作为论述的论据。这个“新”材料就是新鲜没有用过的材料,又或是已有甚至是旧有材料的重新组合,同样可以表达不同的内涵。

新表述。新闻评论的语言表达是直接吸引受众的“门面”。深刻的思想和独到的见解没有良好的语言表达不行,良好的语言一成不变同样会丧失吸引力。

因此,语言的表述上不妨经常进行一些改变,这会给新闻评论带来很多新意。

新整合。美国的研究者认为,好的评论必须要激发读者用新的不同的方式去思考,激发公众对该话题议论的热情。因此,好的评论最终要体现在对受众的影响上,也就是能够在受众中产生一定的效应。然而,这种效应的产生是靠新闻评论的“合力”完成的,也就是将前面五个“新”有机地整合在一起,形成一种新的整合。

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在2006年揭晓的第十六届中国新闻奖中,人民网原创评论作品《人民时评:我们怎样表达爱国热情》荣获本届中国新闻奖一等奖。据悉,这是网络新闻作品首次参评中国新闻奖,人民时评的获奖也是网络评论首次获得此项殊荣。

人民时评:我们怎样表达爱国热情(丁刚)

爱国主义是对祖国最纯洁、最高尚、最神圣的感情。爱国是一种尊严,更是一种信念。爱国主义是我们的民魂,也是我们的国魂。面对一些涉及国家利益的大是大非的问题,用一定形式来作出理性的表达是爱国热情的具体体现。最近,日本右翼势力再次通过修改教科书来篡改历史,激起了曾深受战争戕害的亚洲和中国人民的无比愤慨。连日来,针对日本政府纵容右翼分子,伤害中国人民感情的做法,中国民众表达了强烈不满,展现了爱国主义热情。

半个多世纪过去了,日本右翼还有如此劣行,是有着十分复杂的历史、文化传统与现实原因的。它既与日本对战争缺乏深刻反思有关,也与亚洲地缘政治格局近年来的变化,特别是中国快速发展有关,而美国的亚洲战略又一直影响着日本对待历史、对待中国的态度。这些不同层次的原因交织在一起,使日本出现了右倾化的思潮。在民族尊严和民族感情遭受严重伤害之际,我们理应表达自己的义愤。但是,仅仅表达义愤是不够的。采取一些有违法制的过激行动也无助于问题的解决。

历史的经验告诉我们,爱国既要有热情的表达,更要能够从维护国家和民族利益的大局出发。爱国需要激情,更需要理性;在表达义愤的时候,难免有一些过激的言词,但义愤的宣泄不应超越法律,非理性的无序举动不仅无助于揭露日本右翼的真实面目,反而会授人以柄,给右翼分子攻击中国、欺骗日本民众增加口实,甚至伤害一些真心与中国友好的朋友。

我们应当看到,近年来日本右翼势力的抬头,也是有着一定的社会基础的。改变这一基础,既要有义愤和激情,更需要智慧与自信,做出长期而艰苦的努力。当年犹太人为揭露德国纳粹的罪恶,为了让世界人民认识到纳粹的危害,扎扎实实地做了许多细致的工作。他们通过深入揭露德国纳粹反人类罪行,通过对战犯坚持不懈的追查,让纳粹分子在国际上成为丧家之犬。“二战”的反思能够渗透到德国和欧洲社会的各个层面,与犹太人的努力是分不开的。如今,“奥斯威辛”早就超越了地名的含义,这个建有毒气室的集中营已经成为20世纪种族灭绝主义的象征。在历史学、哲学、神学、文学等诸多人文学科中,它不仅是一个学术名词,更意味着人类对历史苦难和人性的重新认识。

而在战后这些学科的发展中,大都可以看到犹太人留下的深刻印记。现在的亚洲和国际政治格局虽然与当年有所不同,但道理是相同的。在这方面,我们中国人也有着许多亲身的体会。当年那些经过抚顺日本战犯改造所教育的日本军官最后有不少都成为坚定不移的反战者,日本一些年轻人就是因为受了他们的影响而站在当前反对右翼的第一线。通过对战犯的改造和教育,中国人民展示出了巨大的理性的力量。

中国的发展需要一个和平的环境。作为邻邦的日本对历史反思不足,对中国实力的增强又持怀疑态度,这无疑会带来一定的麻烦。但是,随着经济全球化的不断深化,中日之间的联系更加紧密也是大势所趋。目前,中日之间经贸交流数额很大,今后无论是在经贸还是在文化等许多方面,交流的层次还会不断加深。这就会为促使日本做出深刻的反省创造条件。当年法、德两国人民能够消除隔阂,与德国政府的道歉与反思有关,也与欧洲一体化的进程,与两国在政治、经济、文化等多方面、多层次的交流,特别是民众之间的深入交往有很大关系,后者更是增加双方互信的基础。因此,要促使日本能够以史为鉴,就不是只宣泄一下愤怒的情感能解决得了的问题,还需要我们促进更广泛的交流,更多地展示理性的力量。要用这种力量来让日本人民,让世界人民更多地认识日本右翼的真实面目和危害,营造一种让右翼难以生存的国际舆论环境。因此,激情加理性才是我们表达爱国热情的正确态度。

(五)传播造就影响力——新闻发布

当我们的新闻工作者完成了新闻产品生产的基本流程之后,接下来的问题就是如何把这些特殊的产品“销售”出去。“销售”的过程我们可以称为“新闻发布”。可以说,新闻工作者前期对新闻产品的制作只是完成了新闻生产过程中的业务环节。只有在受众接收了新闻信息之后,新闻传播过程才算完成。

在这一环节,主要的操作者就不再是记者、编辑等新闻业务人员,而是媒体营销人员和技术人员。

所谓新闻发布,就是将新闻作品通过不同的媒介、不同的时间、不同的地点、不同的方式和受众见面的过程。如果按照新闻发布的媒体来分,一则新闻可以通过不同的媒介发布,主要有报纸、杂志、广播电台、电视台、网络、手机等几种方式。我们可以依次来看在不同媒介上发布新闻的具体表现:

报纸。根据报纸区域影响力的差异,可以选择在全国性的报纸和地方性的报纸发布新闻;根据新闻的时间要求,可以选择日报、周报、晚报等发布;根据新闻的内容特点,可以选择采用消息、通讯、深度报道、评论等不同的形式发布;根据新闻所针对的受众对象的不同,可以选择在综合性报纸或者专业性较强的报纸上发布。

杂志。根据新闻的内容的差异可以采取不同的发布方式。比如,有的新闻内容专业性较强,比如经济新闻,可以选择在经济类的专业杂志上发布;有的新闻内容娱乐性突出,可以选择在娱乐性杂志上发布。如果根据读者对象的不同,可以按照受众不同的年龄、受教育程度等因素来选择不同杂志发布新闻。

广播。广播是伴随性强、携带方便的媒体,因此所发布的往往是那些具有实用性、内容较轻松活泼的新闻。广播也是播报及时、采编成本低的媒体,因此可以发布那些时效性较强,能够调动听众收听积极性的新闻。一般说来,及时和新鲜的本地新闻是广播听众比较喜爱的内容,因为广播媒体具有较强的地域性特点,无论受众的文化程度如何,他们对本地新闻一般有着较高的兴趣。此外,广播媒体中发布的新闻具有明显的平民化和娱乐化的特点,广播和听众的贴近性要求其传播的内容也是具有亲和力,是大家喜闻乐见、容易接受的信息。

电视。电视的新闻发布和其他媒体有所不同。电视的声画兼备的特点使得其所传播的内容必须是能够在声音和画面两方面都具有感染力,都能吸引人的。那些具有强烈视觉冲击力和感染力的内容比较适宜电视媒介的发布。

电视还是最具“家庭性”的媒体,它就像每个家庭中一个必不可少的成员,提供着人们每天的娱乐和信息消费,电视和人们建立的关系是一种“熟人”似的关系。因此,电视和观众之间关系的建立是通过个性化、特色化内容及固定的播出时间来实现的。具体来说,不同的电视台都有自己的名牌栏目和明星主持人,他们以个性和特色来吸引观众的长期注视。

网络。网络媒体对新闻的容纳量是没有限制的,任何无害的新闻和信息都可以在网络上发布;网络媒体的及时性是极大的优势,因而一天当中的任何时间段都可以发布新闻。虽然通过网络媒介发布新闻基本不受限制,但是网络技术给新闻发布带来的是全新的一种思维方式和组织结构,因此网络新闻的发布一定要体现网络的技术特点。网络中新闻发布常常不是一次性的全部发布,而是可以通过不同的层次逐层对新闻内容进行展示。“层次化与网络化是新闻发布后的状态,也是新闻资源循环再生时的形态”。简单讲,网络新闻由于受到电脑屏幕的影响,不可能将所有内容全盘托出,再者网络中的超链接技术,使得网络新闻总是通过新闻标题、新闻作品、新闻专题、新闻网页等不同层面的手段来逐级实现的。

手机。手机是最具个人化的媒体。受信息容量和接收方式的限制,目前的手机新闻主要以精短的文字形式在手机屏幕上展现,类似于报纸上的简明新闻、一句话新闻、短讯等。除此之外,手机新闻报也能提供一些新闻图片或者视频新闻。因此,通过手机进行新闻发布通常要考虑其短、精、快的特性。

在内容上,则要突出新闻的重要性或者接近性特征。可以想象,随着手机技术的不断进步,手机新闻发布形式也将不断推陈出新。

我们必须看到,虽然每种媒体都有自己擅长的优势和独特的新闻发布形式,但是随着媒介技术不断的发展,媒介融合的趋势越来越成为新闻发展的潮流。数字化的技术使得传统媒体和新媒体之间的界限越来越模糊。所谓媒介融合指的正是将各种不同的媒体集合到一起,采用多媒体的手段进行新闻传播活动。在不久的将来,不同的媒体,如报纸、广播、电视和网络、手机都可以集中到一个信息平台发布新闻,根据不同媒体的特点制作不同的新闻产品,最后通过不同的渠道将新闻多向度地发布给受众。

需要补充的是,在新闻发布的过程中,要保证新闻信息传递的有效性,新闻媒介还必须考虑产品的经营管理和营销策略等问题,如报纸应运用何种发行模式提高有效发行量,网站应采取什么样的营销体系来提升点击率,手机新闻应如何稳定和扩展它的用户群,等等。显然,这些问题越来越成为新闻发布过程中的重要方面。因其更多地涉及媒介经营管理和市场营销等方面,这里不再阐述。

相关链接:“信息中心”:未来报纸的新闻编辑室?——美国甘耐特传媒集团的改革2006年11月2日,美国最大的报业集团甘耐特(Gannette)集团首席执行官克雷格·杜波(Craig Dubow)在一份备忘录中宣布,集团旗下的所有报纸都将设立崭新的“信息中心”,全面取代已有的新闻编辑室(newsroom),让原先的报纸读者能“在任何时候、任何地方,通过任何他们喜欢的平台,接收新闻和信息”。