首先，专刊要吸引读者，必须在“新鲜”上做文章。如果专刊的版面和内容天天都是一样的面孔和同类型的内容，读者很容易厌烦。专刊所具有的新闻性特征，要求其要以新闻的视点去捕捉社会热点、社会现象，善于从新的角度和层面进行解析，在形式上也可以采用具有视觉冲击力的图片和版面结构形式，达到吸引眼球的目的。
其次，专刊要吸引读者，不妨多增加“实用”的信息。实用性信息是专刊区别于新闻版的重要特征。专刊应尽可能地通过向读者提供与日常生活密切相关的服务性信息，成为读者的“生活助手”和“服务指南”，从而达到副刊留客的目的。
第三，报纸专刊要吸引读者，必须选择“亲近”的传播特点。专刊必须要创造一种轻松惬意的氛围，让读者在一种类似自家人的感觉中接受信息。这也是近年来媒介技术越来越“硬”，而专刊内容越来越“软”的原因。亲切和富有情趣的文风可以增强报纸的亲和力，增强读者对报纸的信赖感。
案例精选：《华西都市报·汽车周刊》的三次策划
《华西都市报·汽车周刊》（以下简称《华西》）2006年推出的“美女试车节”、“四川最受尊敬车商评选”、“二手车市场生存现状大调查”三次策划，提供了借船出海、借风造势、借壳上市的“三借”策划思路，或许对汽车版的策划有所借鉴。
借船出海——巧用新闻噱头制造兴奋点案例闪回：今年情人节来临之际，《华西》按照“情人节”+“美女”的模式，推出“美女试车节”活动。2月初，该报汽车版在醒目位置连续推出《首届四川美女试车节登场本周末香车美女激情派对》、《爽辣火酷》等告知性新闻，配上激情四射的香车美女图；紧接着公布，试驾活动将向社会公开征集100名超级美女，吸引广大四川美女的热情参与；还声称，100名美女将现场为试驾客户导购、陪驾或亲自“上阵”，称在这样一个美女与香车扎堆的氛围中必能与众多美女亲密接触……所有报道均围绕“美女”大做文章，大大吊起读者的胃口。
的确，试驾活动、自驾游等常规性互动太频繁，形式易单调，易让消费者产生审美疲劳，而“美女试车节”仅从字面上，就让人产生参与的热情，又加上它是在情人节举行，所以更能让人浮想联翩。
借风造势——注重立体传播增加火力点
《华西》的每次活动策划，都是联合四川在线汽车网、四川交通广播电台、CDTV-3成都车市等媒体单位联合开展，以形成舆论潮。
今年“3·15”来临前，推出的“车市3·15特别报道”，以四川车市销售服务现状为重点，针对四川车市各大4S 店品牌特性，推出跟踪暗访、短信投票、万人公测、专家评审一系列量身打造的活动。同时，又策动了北京、上海、广州和深圳四大城市的当地主流媒体联合行动，并力邀搜狐汽车频道强势加盟，从而形成中央到地方，辐射全国的大型评选活动，也在更大范围内为四川读者提供获取信息的渠道和传递信息的平台，形成信息轰炸的规模效应。
借壳上市——强化主题策划创新发力点
案例闪回：调查表明，国外二手车交易的利润比新车利润还要高；随着成都成为“中国私家车第三城”，二手车市场也开始活跃并正在形成，并爆发出巨大的商机。如何在促进培育规范和完善的四川二手车市场的同时，占领二手车市场相应的广告市场空间？《华西》凭着敏感的嗅觉，在四川范围内抢先出击，围绕“二手车”这一主题，推出“四川二手车生存现状系列报道”，从《暗访一周揭开二手车黑幕》入手，先后刊发《高起点培育四川二手车市场》、《明日对话二手车》、《会诊四川二手车市》等，揭露二手车市场眼界为市交易、车源渠道不透明、价格评估跟着感觉走、售后服务无保障、交易不规范等为题，并会同省内20多家品牌汽车销售商的总经理和二手车项目负责人，为四川二手车市问诊把脉，最后为四川二手车市号准四大病情、提出三大药方，并预测3年后二手车市场的春天即将到来。这一招让同城竞争对手措手不及，不得不亦步亦趋地跟进，否则二手车市场的业务就拱手让于他人。
2．电视栏目策划
在电视节目中，按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或具体形态相同或相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为电视栏目。电视栏目策划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。有精彩的栏目策划，才会有好看的电视节目。
在我国，电视栏目策划是一个比较新然而发展却极快的概念，中央电视台《东方时空》是我国电视栏目化的典型代表。在《东方时空》的创办过程中，栏目负责人就非常注重策划的运用。之后的《实话实说》也是栏目策划成功的案例之一。《实话实说》的成功不仅开创了我国电视谈话节目的先河，更重要的是它建立了一套良好的使节目源源不断、期期观众爱看的运行机制。今天，各个电视台都在竭力推出自己的精品和名牌栏目，电视栏目的策划成为电视工作者的重要任务。那么，如何进行电视栏目的策划呢？
首先，确定电视栏目的定位。节目的定位要解决两个问题，一是你的受众对象是谁？二是你的节目是什么？如《焦点访谈》的栏目定位是“时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”，《东方时空·生活空间》的“讲述老百姓自己的故事”，《新闻调查》的“正在发生的历史，新闻背后的新闻”等都是具有鲜明个性的节目定位。好的栏目定位是决定一个栏目和其他栏目区别的关键。
其次，确定选题。电视栏目的选题非常广泛，凡是涉及重大的社会事件、国家政策变动、百姓关心的热点话题等都可以成为电视栏目的选题，但是媒体对于新闻事件的关注视角和新闻角度往往会比较雷同。要想做出新颖独到的选题，就必须通过精心的策划和布置。
第三，确定栏目的表现形式。这部分主要包括节目主持人的风格、节目的包装手段等内容。节目主持人是一个使节目顺利进行的灵魂人物，是控制和驾驭一个节目的关键。主持人的风格必须和节目的定位一致，主持人还必须具有独特的个人魅力。只有主持人和栏目的有机组合，才能使主持人的个人才智、气质、风度和节目的定位与风格融为一体。电视栏目的包装是电视媒体自身发展的需要，好的电视栏目包装可以通过节目标识、颜色、声音等元素突出其地域的、文化的和民主的特色等。
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1998年11月开播的《幸运52》，在“2000中国电视节目榜”评选中同时获得“年度电视节目”和“最佳游戏节目”两项大奖，其获奖评语是：“对游戏精神的鲜活演绎和大胆倡导，不仅为中国电视，更为中国人的生活注入新鲜元素，其热烈的现场气氛，成功营造出电视与观众的兴趣点，而其层出不穷的游戏样式更是充分代表了娱乐节目不断创新的趋势。该节目在本年度的脱颖而出，不仅成功遏制了近年来游戏节目日益恶俗化的势头，而且更显示出中国电视在娱乐功能开发上的巨大潜力，不愧为中国电视娱乐节目浪潮的集大成者。”
《幸运52》的原版是英国电视一台的《Gobingo》，这是一档益智博彩类节目，每期奖金高达2万英镑。在引进借鉴的基础上，《幸运52》将本来作为目的的“博彩”变成一种辅助手段，将知识竞赛、娱乐趣味、得胜中奖与商标广告等因素有机融为一体，走平民化路子，在不断调适中成为一档极富“中国特色”的益智互动节目，成为幸运与欢乐的代表。《幸运52》成功的重要因素之一在于节目的“本土化”定位——在努力做到与《Gobingo》不同中成就了自身、找到了自己。
3．网络新闻专题策划
网络信息的海量性和时效性，使得网络中的信息极易“瞬时化”和“碎片化”，新闻信息过于零散，很难展示新闻事件的全貌和揭示新闻的本质，网络新闻专题因此应运而生。网络新闻专题主要是围绕某一个特定的主题或新闻事件，设计固定的专题页面，采用文字、图片、音频、视频等多媒体手段进行详尽而全面的报道，以此吸引更多的网民。如何进行网络新闻专题的策划呢？
首先，要确定网络新闻专题的选题。一般来说，网络新闻专题的选题主要集中在以下一些方面，如国际热点问题、重大“天灾”“人祸”、国计民生热点、重要纪念活动、社会热点问题、大众文化焦点等。比如新华网常抓住那些关系到国家政策变动的重大事件策划新闻专题，每逢两会报道，新华网都组成专题报道小组，综合运用新闻、现场直播、音视频、论坛、评论等多种网络报道手段，全方位出击，形成立体化报道模式。2005年两会，新华网主动出击，论坛部配备了充分的版面和编辑力量，在新华网两会专题的大框架下，特别推出了互动专题：《网民感动总理总理感动网民——总理记者招待会网上答问》，这是新华网独家首创运用的网络互动专题报道新形式。
其次，确定网络专题的构架。从技术上看，网络新闻专题主要是由不同的页面构成的，再配以不同的内容，网络新闻专题就形成了不同的构架。最基本的构架是单页的网络专题，不同的新闻在同一个主题的统摄下按照新闻的重要程度进行依次排列，与报纸的版面大致相同。比较复杂的网络新闻专题是多网页的构架，这时可以采用“树型结构”，也就是网页之间的关系是分层次的，起到目录作用的是主页。主页就好像“树根”，而其他小的网页就像“树干”。也可以采用“网状结构”，也就是网页之间没有固定的结构模式，只是根据不同网页之间的逻辑联系建立链接。目前，大部分网络新闻专题主要采用以树型结构为主、网状结构为辅的方式进行专题的构架。
第三，设计网页。这是网络新闻专题表现其形式优势的最佳途径。网页形式设计的好坏能够直接影响到内容的传播效果。在网络新闻专题中，内容永远是滞后于视觉的，因此，如何让网民看到网页第一页就被吸引住，页面的效果的设置就变得至关重要。一个页面中包括了很多要素，如要闻区、头条、栏目、图片区、评论区、链接、背景资料等部分。如何设计独特的页面要素，并将众多的部分进行有机整合是在策划网络新闻专题时必须要考虑的。
第四，形成整体。网络新闻专题是多媒体内容的组合，新闻专题形成之后，要考虑各种信息的组合方式，尽量使网民在接受信息的过程中既能够看到文字、图片，又能接收到声音、视频等信号，同时，还可以使网民积极参与到专题的互动之中。
最后，跟进维护。一个网络新闻专题制作完成并不意味着万事大吉。网络新闻是随时变动的，网络新闻的播报是全天候24小时进行的，这就要求制作人员要随时跟进新闻的变动，不仅要提供及时的滚动新闻，甚至在栏目上也要根据实际情况进行调整。
案例精选：2006年大河网“中国最美女记者”网络新闻策划
2006年7月13日下午3点多，大河网大河论坛网闻天下栏目中，一位网友发出的河南电视台女记者曹爱文在黄河边勇救落水女童的帖子引起大河网负责人的注意。当时那个帖子很不起眼，没有得到网友的重视，已经在论坛里挂出好几天了，但看者不多，跟帖寥寥。大河网负责人立刻意识到，这是一个很有传播价值同时传播要素齐备的信息。女记者救人、职业要求和生命价值的冲突、富有冲击力的照片，都使整个新闻具有强烈的传播上的张力。
于是，大河网迅速行动起来，在大河论坛里把帖子置顶。通过核实，又把这条信息作为新闻发到网站首页焦点图的位置，重点予以推荐。随后，大河网又以最快的速度推出专题“女记者救人引发热议”进行追踪报道。大河网推出这一系列报道后，新浪网、搜狐网、网易网、新华网、人民网等中央新闻网站和中国各大商业门户网站在第一时间转发，并设置了专题讨论区，推出大型专题报道。几家主要的商业网站还专程邀请曹爱文赴京与网友做在线交流。主流传统媒体也迅速跟进：中央电视台、北京电视台为曹爱文推出了专题节目，凤凰卫视在风范大国民栏目全面报道了这个来自河南的年轻女记者的救人义举。全国重要的平面媒体都在重要位置报道了曹爱文的事迹，同时配发评论。
曹爱文救人的事迹在各种媒体上迅速以几何级数复制传播开来，众多网友交口称赞，褒奖曹爱文是“中国最美女记者”。由网友最先冠名，而后得到主流媒体采纳推广，“中国最美女记者”终于被最终定格。这一传播案例在国内传媒业为目前仅见。