作为大众传媒的广播电视，在一定意义上，已成为一个走向成熟的艺术门类。从这个角度上说，其艺术的发展在许多方面将有赖于技术上实现的可能性。同时广播电视无论作为大众传播媒介，还是艺术新门类，新技术视听系统的出现和现有系统的技术进步都将加强并拓展它的表现力，并对广播电视传媒有着重要影响。
仅有对电视技术重要作用的认识是远远不够的。技术基础与艺术表现本来就是一个问题的两个方面，存在着天然的联系。如果割裂了这种联系，就在很大程度上限制了创作思维和对电视客观规律的把握。对技术的掌握应该成为艺术创作的重要方面。从这个角度上说，广播电视传媒的技术工作者与艺术工作者合二为一势在必行。目前，广播电视的发展正在最大限度地使技术内涵与艺术表现融合以创造崭新的传播特质。
1.3.2 新传媒技术促进传播内容和表现形式的多元化
新传媒技术带来的媒体和受众的互动性、传播内容的即时性和传播平台的开放性，对传统媒体的功能进行了补充和扩展，带来了新的表现形式和节目形态。
例如电视新闻节目是电视传播的主要节目形态。它要求即时、快捷，但信息源和报导地点、时间难以预测。它的影响范围不仅涉及国内，而且遍布全世界。实现新闻采访的设备最重要的一点就是要能应付任何突发事件，并能从众多、复杂的信息情报中准确地整理和编辑即时新闻并迅速地播送出去。目前卫星新闻采集系统（SNG）正在越来越多地得到应用。这种系统是在可移动运载转播车上安装了小型地面卫星发射站装置。卫星新闻采集车能够在它到达15分钟内播出现场的新闻图像。新闻车的装备包括摄像和编辑设施。
它的工作效率很高，只需接通线路，调整天线，就能直接与卫星接通，实现即时播出。无论是在采集上还是在播出串联形式上，电视新闻利用卫星提高节目的权威性已成为世界新闻发展的趋势。目前它多采用由主播在播报新闻现场以电话或卫星连线等方式和外地记者对谈，这不仅进一步塑造了记者在采访报道新闻中的主导形象，同时这种方式使电视新闻播报方式更加活泼，让观众有一种现场感。
再如体育节目。由于体育运动带有很强的竞技性，从而使体育节目在反映和表现内容方面带有明显的快节奏、超时空、多角度（甚至超常角度）和强烈的刺激性的特点。像国际大型综合运动会的电视转播需要大规模的报道队伍。除了在转播时效上力求快捷外，对电视图像质量、声音质量、片头制作、节目字幕、图形、慢动作和计时计分系统都有较高要求。现在国际水平的电视转播必须有足够的摄、录、转播系统，还要有微波传送，ENG、EFP（电子现场节目制作）采集系统甚至卫星转播系统设备的大力储备。
在经济全球化和信息多元化的今天，各媒体在注重大众传播的同时，又十分注重分众传播。新传媒技术的发展加剧了传媒信息资源的竞争，原创、独家的信息内容、个性化的表现形式、节目内容、编排角度和组合方式等，将是争夺受众的关键所在。同时，信息资源的充分利用、增值服务项目的扩大和效益的最大化也是传媒行业追逐的目标。这些都依赖于新传媒技术平台的支持与发展。如数字电视的发展使得频道资源变得丰富，高清电视使得屏幕显示质量有了很大提高，IPTV、互动电视、手机电视的发展将使人们的收视习惯发生极大的变化。当然，这一切的变化和发展，最终还要依赖于传播内容的丰富多彩。
以数字技术和网络技术为核心的新传媒技术，能够使得信息的利用更加便捷，信息产品的开发更加深化。数字文本和视音频信息的保存不会因岁月的推移而影响信息的质量，而且可以方便地进行修复、整理和处理。可以构建强大的媒体数据库系统，既可以满足个性化的点播服务，又可以实现大众化的分专题的广播服务，还可以重新分类处理和编排，使产品形式不断出新。可以通过数据查询系统实现智能检索。人们收听广播和收看电视不再用遥控器，而用搜索引擎便能方便地找到所需的节目内容的日子即将到来。
1.3.3 新传媒技术促进跨媒体整合为多媒介传播体
新传媒技术促进了传统媒体和新媒体的跨媒体的整合，整合的结果既推动了技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步优化组合，传播的效果改善，范围扩大。新技术如宽带技术、无线通信技术、P2P 技术等等都已经显示出整合各种媒体的功能。如高端手机集网络、广播、电视与电话于一体，集信息采集、发布、传送和接收为一体。
新媒体与传统媒体的不同组合，决定了传播形式及内容组合的多样性。
如手机短信既可以与传统的报纸和电视组合，也可以与互联网组合，在信息传递和交流上互补；宽带网既能实现与数字电视的组合，也能实现与数字广播和电子报刊的组合，使信息资源能充分利用。再比如IPTV 等。这种复合性的媒体组合形式已表现为一种多媒介传播体，能使信息和数据的利用更加充分，传播形式更加多样化，受众选择媒体和内容更加自由便利；使个性化的分众传播和公众性的大众传播相得益彰。例如手机和网络电视，具有分众传播和大众传播两种功能，一方面不同于传统大众媒体的只能实现“点对面”或“面对面”传播，而是根据受众的不同层次，既可实现“点对点”传播，又可实现“点对面”传播。如短信互发、BBS、QQ、MSN、Blog 等，每个受众同时可以是信息的制造者、传播者和接收者，彰显信息互动过程的个性化；另一方面，短信服务商等的公共平台短信息和门户网站等又具有大众传播的作用。不难想象，新媒体之间、新媒体和传统媒体之间的合纵，将使服务形式、服务内容以及服务对象更具多元化的特质。
新传媒技术的发展一旦使新技术平台与传统媒体的内容制作平台进行优势互补，在集成共享理论的框架下，就能最大限度地实现各种媒体资源的互相转换和增值服务，促进经济繁荣与人们文化生活质量的同步发展。所谓集成共享理论，就是将原本分散的信息资源进行整合和集中，并使之在不同的信息发布平台上根据不同的媒介形式和特点，合理、充分地开发、使用信息资源。
比如，传统媒体的报纸与新媒体网络和手机短信业务的合作，将网络与手机短信的即时报道与报纸的深度报道相结合，拓展了信息传播的渠道，提高了信息充分利用的效率；移动通信、宽带与数字电视频道等视频内容制作商合作，就能实现移动电视和网络电视的特殊功能，扩展视频节目的传播范围和视频资源的深度开发、利用，就能方便地将数字电视节目内容在网络上实现存储，在网络电视和手机电视上实现点播。这一方面使一次性的资源网络化后能成为永久性的资源，另一方面使一次性的享受成为重复性的享受，再一方面使定时定点的收视成为随时随处的接收。显然，有限的信息资源通过新媒体技术平台的转换就能延长信息的“寿命”，提高信息的使用率。
可想而知，一旦实现跨媒体和跨行业的资源共享，必然会加剧三种情况的竞争：其一是技术平台上的竞争，加速新的传播技术的更新换代，加速新媒体与传统媒体的资源整合；其二是传播内容数量和质量层面上的竞争，争夺内容资源的快、新、全、深和传播形式的丰富多彩将会日益激烈，技术平台一旦建立，内容和形式的整合，以及编排策略的竞争就是重中之重；其三是地域性和跨地域性的资源竞争，不仅反映在信息和节目资源上，而且反映在争夺受众市场上，传统媒体与新媒体的合流、资源共享乃至资源重新分配将是一种新的发展趋势，2005年夏季的“超级女声PK”，波及全国的火爆场面，无论从电视收视率、广告收益，还是手机评选、人气指数，以及巡回演出等，都使各种媒体的整合传播效果达到了一个新的境界。
显然，就媒体而言，抓住受众就是抓住市场，这是全球媒体经营和竞争的基本通则。因此，在全球化时代，人口流向、资本流向、技术流向、能源及生产资料流向、文化资源流向以及信息的流向，往往反映并在一定程度上决定着一个国家和地区的发展趋势和发达程度。其中与信息流向相关的文化传媒业的发展具有举足轻重的作用。一般而言，在后工业社会以文化传媒业为核心的现代服务业和信息产业越是繁荣的地区，经济也比较发达，经济增长速度也比较快。以网络技术平台为核心的新媒体的出现又打破了媒体之间的界限，不同媒体之间的技术壁垒不复存在，而能在同一技术平台上进行融合与整合、相互包容与渗透。
复习思考题
1.传媒技术发展的四个时代主要是依据什么来划分的？
2.如何理解新传媒技术的核心是数字技术？
3.新传媒技术的重要作用有哪些？