黄义成、吴湘
2003年，中共中央宣传部、中国记协、新闻出版总署、广播电影电视总局等四部门联合发出《关于在新闻战线深入开展“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神职业道德学习教育活动的通知》。此后，“深化三项教育”活动，无论在新闻传播实践中还是在新闻教育中，都被提上重要议事日程，并取得了显著成效。2007年7月，湖南省又对“五大公害”宣战，扎实开展“深化三项教育，治理五大公害”活动。
在全省开展“深化三项教育、治理五大公害”活动时，有些新闻单位仅仅把这项活动作为上级布置的一项任务来简单地传达；有的虽然开展了活动，却只重完成任务，轻实际效果。他们追求的只是学习任务是否完成，忽视了是否“入脑入心”的实际效果。有鉴于此，笔者认为，要扎实有效推进“深化三项教育，治理五大公害”活动，首先在思想上要高度重视，行动上不能走过场。要看到这项活动的重要意义。要充分认识到，“五大公害”是媒体的耻辱，必须坚决治理；深化“三项教育”是治理“五大公害”的治本之策；治理“五大公害”必须从自身做起；治理“五大公害”是媒体自身发展壮大的需要。其次，必须结合实际，形式多样，让活动“鲜活”起来，避免灌输式的说教，从而使广大的新闻工作者喜闻乐见、积极参与。这样才能取得实实在在的效果。下面，联系郴州市的一些做法，谈谈使“三项教育”“鲜活”的想法。
一、鲜活的形式
1.做好“规定动作”，认真开展培训。一方面积极参加郴州市委宣传部和郴州市广播电视局组织的集中轮训，原原本本、扎扎实实学习“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神和职业道德教育。另一方面，在郴州电视台公共频道内部利用每周一的例会组织培训，选读“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神和职业道德的精辟论断，以北京电视台“纸包子”虚假新闻一案为反面教材，举一反三，结合实际工作对照整改，做到有的放矢。
2.组织自学，开展征文比赛。频道对全体采编人员提出明确的学习要求，指定《“三个代表”重要思想学习纲要》等研读书目，安排自学。在此基础上，组织开展“治理五大公害”征文比赛，如《2007年度十大虚假新闻读后感》、《我看不良广告》等，让大家带着问题自学，学以致用，深刻认识“五大公害”的危害性，并为频道如何杜绝虚假新闻、禁止有偿新闻和有偿不闻、防止低俗报道、避免过多负面报道等工作想办法、出主意。
3.举办专题讲座，研讨交流学习。将“深化三项教育，治理五大公害”分成若干个小专题，如“马克思主义新闻观中国化的基本内核”、“践行马克思主义新闻观的关键所在”、“把握正确的舆论导向”等，制订课程表，定期邀请市委讲师团、市委党校的专家教授前来讲课，安排大家和专家教授面对面地学习探讨，组织新老记者、编辑、主持人就如何打造“名记者、名编辑、名主持人”进行交流学习。
4.自己动手，编辑自律资料。《重庆晚报》的一批年轻报人，在践行马克思主义新闻观的过程中，就自发归纳出用以自律的《新闻采编“八荣八耻”》。我们将“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观的一些精辟论断进行摘录，如：“党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分”，“舆论工作就是思想政治工作，是党和国家前途和命运所系的工作”，等等，时时讲，处处讲，增强自律意识。
二、鲜活的理念
在“深化三项教育，治理五大公害”活动中，郴州电视台公共频道以鲜活的理念办节目、播广告——“创郴州一流媒体，还荧屏一块净土”。为此，对新闻严格实行题材申报制、节目三审制。当年，频道的品牌栏目《天天播报》与市纪委、监察局合作，推出“效能行风热线”，对行政慢作为、乱作为、不作为进行监督。所有的稿件都要报市纪委、监察局审定，力求新闻报道客观公正。当年，暗访小组对全市71个市直机关公开办事大厅、办公场所、行政机关公开电话、公用事业单位为民服务电话、城区派出所和值勤岗等的工作纪律、办事效率、工作作风、服务质量等，进行了一系列大规模的暗访，播出节目80多期，广大市民拍手叫好，被暗访单位虚心接受批评，认真进行整改。
同时，《天天播报》栏目组织了《灾区周年纪行》、《身边的变化》、《百岁老人的幸福生活》等大型宣传报道，为迎接党的“十七大”召开营造了良好的舆论氛围。
此外，郴州电视台公共频道还在郴州新闻网专门开辟了观众留言板，聘请市委宣传部新闻阅评组的新闻界前辈关注《天天播报》、《行动郴州》等节目，发现问题，及时整改，对不良广告予以坚决抵制。通过层层把关，组织大型宣传战役，还郴州电视台公共频道一块净土。
三、鲜活的事例
自2000年开始，人民网传媒频道、《新闻记者》杂志、复旦大学新闻学院联合推出“年度十大假新闻”评选活动，开展新闻打假，这已成为“深化三项教育，治理五大公害”鲜活的教材。评选者评述2006年十大虚假新闻时认为，“纵观2006年出现的假新闻，绝对无中生有的状况已难寻踪迹，更多的是事出有因，有的是由于记者采访作风不扎实，道听途说，主观猜测，从而酿成大错。”评选2007年度虚假新闻有三大历史性的突破：第一就是电视假新闻终于落网。“在历年评选出的假新闻中，主要的刊播媒体无一例外都是平面媒体和网络媒体，似乎新闻造假已成为平面媒体和网络媒体的‘专利’，而电视媒体和广播媒体则成为‘世外桃源’。其实不然。传媒人都知道，在新闻造假方面，电视和广播并非没有‘作为’。只不过囿于技术手段，难以直接取证，因此往往只能眼睁睁地让广播电视炮制的假新闻逍遥法外。2007年，电视假新闻终于落网，而且一逮就是两条！”这两条就是“纸馅包子”、“史上最恶毒后妈虐童”的虚假报道。
本着“惩前毖后，治病救人”的原则，评选方对虚假新闻出笼的前后进行披露，逐条进行精彩点评，分析出错原因，指出造假的严重后果，发人警醒，引人思考，实在是难得的好教材。我们完全可以对照自身存在的问题，积极整改。
四、鲜活的榜样
凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐提出了“职业事业化”，“就是希望我们把媒体事业当做自己的生活，当做自己事业非常重要的一部分，这点很重要。媒体产业是一个创意产业，非常需要全身心的投入，非常需要激情的投入，非常需要对自己的职业有事业化的追求。”这就是职业精神的最佳诠释。正是有了一大批这样的“凤凰人”，凤凰卫视才能书写新的媒体神话，实现腾飞奇迹。
榜样的力量是无穷的，尤其是身边的榜样。郴州电视台现有全省“十佳新闻工作者”2名，全市优秀新闻工作者9人。他们爱岗敬业、积极进取，他们的职业精神、职业道德都是我们学习的榜样。请身边人讲身边事，亲切生动，令人信服。
作为一名新闻工作者，我们深知，新闻传播需要形式多样、鲜活的宣传报道，这样，受众才会在“润物细无声”中接受传播的信息。同样，在“深化三项教育，治理五大公害”活动中，我们也要讲究方法，务求实效。因此，笔者认为，让我们的“深化三项教育，治理五大公害”活动鲜活些更鲜活些，这样才能“从总体上推进建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质的新闻队伍”。
（作者单位：郴州市广播电视局）