一、制作理念变迁：从注重专业性到注重大众性
制作理念与目标受众定位密切相关。当制作者把体育专业人士作为主要的目标受众时，他的镜头所捕捉的画面可能是一种情况；而当制作者把非专业人士的普通观众当做目标受众时，他的镜头所诉求的重点可能不同。基于深度访谈，本文将央视体育节目中心的赛事信号制作理念的变迁粗略地分为三个阶段：
1.2003年前：中国赛事转播注重专业性
央视于2002年获得雅典奥运会羽毛球、乒乓球、现代五项三个大项的国际公用信号制作任务，并从2003年开始真正接触奥运会国际公用信号制作理念和实践。虽然把2003年前的赛事信号制作视作一个阶段过于笼统，但这样的划分具有重要的象征意义，因为接受奥运会的信号制作理念对中国电视人来说需要打破赛事转播的传统理念。
担任雅典奥运会乒乓球国际信号制作导演的薛昭晖很形象地注解了央视的信号制作传统：“我觉得在此之前，中央台，从我的老师，到老师的老师，基本上都是在强调体育比赛。让大家看清楚所谓专业化，让大家看清楚这个球，这个线路，看清楚这个回合。以前其实相对来说比较简单，比较清楚。球，慢动作；字幕，回放；运动员，表情，动作。基本上都是这样的。”
薛昭晖自己在备战雅典奥运会时所感受的“文化冲击”以及球迷看完雅典奥运会赛事转播后的反应都证明，奥运会的信号制作理念对中国电视人是一种全新的体验，也是全新的挑战。
薛昭晖回忆说：“在我和欧洲人交流的过程中，我感觉他们更强调的是人，更强调的是感情。特别是我两次去开会，他们一直在强调讲故事，把一场转播当成一个故事去讲，他们甚至提出来，要让他们80岁的老母亲和几岁的孩子都要看得懂。他们这些人肯定不懂乒乓球，但是你要让他们看明白他们在干什么。原本我在去年年底的时候，做完广州的比赛，我很轻松。因为已经看到了团队的规范化和配合的默契。但是再去开会的时候，他们又在强调人和感情，我突然发现我不会转播了。我就觉得整个半年的时间，从今年春节一直到8月份我上飞机。特别是上飞机之前，我心里一直忐忑不安，因为我觉得突然间不知道该怎么去做。但是后来和欧洲人在比赛之前的几天交流中，我开始把思路慢慢地理清楚。他们不停地跟我讲，就是情绪、人物、动作、感情。要讲故事，故事的主体肯定是人。”
薛昭晖还这样描述球迷对2004年雅典奥运会乒乓球转播的反应：“转完之后，我身边的很多球迷也跟我谈，说慢动作太少。以前乒乓球每一个好球完了之后都会放一个慢动作，一个好球会有一个回放。雅典奥运会实际上更强调人，一个球落地之后，马上给的是人的反应。所以他们说，我想看这个技术，我想学，但好像没了。很多人就不太满意。后来我就问他们，那你看到了什么？比如说最后的男单决赛。他说，王皓杀气太重，上来就瞪着眼睛，镜头里整个都是拳头、胳膊，皱眉头、瞪眼睛。对了，我说你已经看懂了，我要告诉你的就是王皓和柳承敏两个人的那种杀气，就像武侠片一样。这就是这次奥运会，我对故事的理解。当然我想得很辛苦，因为以前没做过。”
薛昭晖用“以前关注球的线路”和“这次关注球员的反应”注解了赛事转播注重专业性和注重大众性的区别，也注解了2003年之前中国体育赛事转播的传统。针对赛事转播中的专业性，薛昭晖评价说：“中国人可能更强调项目本身的技术性、专业性。我不否认这个是必需的，可能我们矫枉过正。”
2.2003～2004雅典奥运会：体验奥运国际公用信号制作理念
中国电视制作团队体验奥运会国际信号制作是从接受培训开始的。程志明领队说，2003年，他们到雅典去接受培训的时候，经常感到难以与培训者进行最有效的沟通，主要原因是中国电视人尚且不熟悉体现公用信号制作标准的《转播商手册》，很多缩略术语听不懂。参与国际信号制作的58名成员都深知自己肩负的历史使命：这是中国电视人在这个国际舞台上的第一次亮相，它会直接影响到中国电视人的2008，以及未来在这个舞台上的形象和角色。他们一边钻研有关资料，慢慢吃透公用信号制作的核心理念和操作方法，一边抓住一切机会应用奥运标准，例如，他们用了整整一年半的时间练习羽毛球比赛转播。
2004年8月，在雅典奥运会上，中国团队不仅按照奥运标准一丝不苟地实践了“运动、情感、公平、平等”的国际信号制作理念，而且创造性地为奥运会国际信号制作作出了贡献。杨斌主任介绍说：“王浩与瓦尔德内尔对决的那场，老瓦最终以0∶4败给王浩，乒乓球慢动作导演现场突发灵感，做了一串慢镜头回放，将老瓦从开场时踌躇满志到最后的无奈神情做了一个集锦。非常有人情味、非常故事化。”中国团队改写了《转播商手册》：将羽毛球国际信号制作的机位数从9个增加到11个。中国团队建议雅典奥运会电视委员会增加两个机位分别用来追踪运动员身后的场地边线以捕捉羽毛球是否出界，这个建议很快得到肯定答复与设备支持。
一年半的艰苦准备和雅典的创造性实践让中国团队赢得了从电视制作区的技术总管到罗梅罗先生的充分肯定。技术总管曾经对程志明领队说：“你们的制作有助于羽毛球项目的推广，只有你们能最好地传达乒乓球的精髓。”在最后的告别联欢会上，技术总管带领非中国人起立向中国人表达深深的敬意。程志明领队后来还收到罗梅罗先生的亲笔感谢信：“你们的职业水平出乎我们意料。”
3.2005年至今：推广普及奥运会国际信号制作理念
“推广普及”包含两个层面：一是将制作理念推广普及到每一个相关成员；二是将制作理念推广应用到各级别赛事转播中。杨斌主任说：“我们做两方面的工作：一方面是将奥运会信号制作标准、理念贯彻到日常赛事信号制作中，在全频道上下推广这种规范，包括人员的岗位、精确到分秒的制作流程。另一方面，鼓励年轻人发挥自己的创造力，因为奥运理念中的‘运动与情感’需要创造性地来体现。”问及“公平、平等”的原则在国内赛事信号制作中如何体现时，杨主任说，公平、平等的原则适用于任何两个队、任何两个人。程志明副主任认为：“如果说在雅典奥运会上我们的信号制作团队是完全突击式的临阵磨枪的话，那么，雅典奥运会后，中国在信号制作方面正朝着比较理性的方向发展，更有序，也更有针对性。”
江和平主任说，我们在按照奥运标准打造信号制作团队。“奥运标准”已经成为这个团队耳熟能详的术语和行动目标，它将对中国的体育电视产生长远而深刻的影响。