中国有4个城市举办了足球亚洲杯决赛阶段的比赛，央视和4个城市的体育电视机构合力，转播了28场比赛。根据《足球世界》2004年第17期的文章《数字亚洲杯》显示：亚洲杯决赛的电视信号不仅传送至5亿个亚洲家庭，而且还首次向欧洲和中东地区进行了现场直播。
2004年10月14日和17日，中国的上海和北京举办了NBA季前赛，这是中国第一次举办NBA季前赛。上海站的比赛中，上海文广新闻传媒集团(SMG)提供的12讯道全数字转播车为包括ESPN在内的全球各大电视机构提供电视转播信号。上海文广新闻传媒集团第一次独立制作了标准的国际转播信号，受到国内外同行的好评。
2005年，通过中央电视台和诸多地方电视台参与的制作团队的努力，“十运会电视公用信号生产总量创下了2400小时的崭新纪录，没有遗漏一个项目，没有遗漏一块金牌，没有发生责任事故，全面达到既定目标，并且以优异的声画质量、快捷的时效性和周到的服务赢得了海内外各家电视机构的一致好评与领导机关的嘉奖”。其中东道主电视台——江苏电视台体育休闲频道在十运会期间“每天24小时不停机，三段十运赛事直播、四档十运新闻、六档十运专题，连续12天顺利完成任务，没有出现任何政治和技术事故”，实现了“全频道、全天候、全形态、全面报道全运会”的预期目标。
新闻事实发生与新闻传播出去的时间距离越小，新闻价值越大。“全世界判断媒体的一个尺度就是，当重大事件发生的时候，第一个声音由谁最快发出来。”体育报道区别于其他类别新闻的重要一点就是时效性。体育转播达到了赛场和观众的时空零距离，力求快速反应，尽量缩短事件发生和传达之间的“时差”。随着技术的进步、条件的成熟以及从业者的努力，体育现场直播渐渐地从“秘密武器”转换到“常规武器”。上述大量的国内国外比赛为中国体育电视转播提供了大量的实战机会，随着量的积累，质的提高顺理成章。
二、多频道、多时段的亮相
体育赛事在年度上有大年和小年的特点，一般而言，偶数年为大年。在具体一年中，还有周末和非周末的区分。在具体时段中，也有黄金时间（prime time）和非黄金时间的区分。国内的篮球、排球、足球联赛一般在晚上举行，而国外的英超、意甲、德甲等足球联赛一般在凌晨举行。
为了及时报道赛事，并满足最大多数观众的需求，一些有实力的电视台用多个频道在多个时段进行转播，从而把观看比赛的选择权“下放”给观众。例如，中央电视台在2004年奥运会期间，麾下多个频道同时转播奥运会的赛事。上海文广新闻传媒集团在转播2004、2005赛季中超联赛时，旗下的东方卫视、新闻综合频道、体育频道同时转播同一轮不同场次的比赛。2005～2006赛季CBA联赛，上海文广新闻传媒集团的体育频道和东方卫视参与不同场次转播。2004年欧洲杯的转播上，央视和上海文广新闻传媒集团也同时用不同的频道转播小组赛同一小组最后一轮的两场比赛。
在具体某一项赛事上，国内体育频道也体现了“多频道、多时段”的特色。如中超联赛，上海文广新闻传媒集团旗下的东方卫视2004赛季平均每2轮播出3场比赛，总共播出约40场中超联赛和中超杯比赛。NBA也是如此，“2003～2004赛季，NBA又与中国安徽电视台签订了合作协议，使今年的NBA赛事及节目在中国有创纪录的15家电视台为国内球迷提供广泛的NBA电视节目”。
体育现场直播现场感强，比赛与收视同步进行，极具真实性和感染力，它以快捷、传真的特点受到观众的普遍认同，这一方面是因为现场直播的时效性满足了观众解惑的欲望；另一方面是因为电视通过画面、声音、文字等多种要素再现了事件的主要片段。国内体育电视机构多频道和多时段的转播，是为了在第一时间、第一现场，满足受众对重大事件的认知欲和知情权，从而增强体育转播的时效性、权威性、信息量与可信度。
三、统一标准的制订
国外著名体育电视机构在转播重大体育赛事或年度性的联赛时，专门有一套字幕和图形系统，便于识别和推广。国际电视转播包括三个标准信号：第一是画面，第二是国际声，第三是字幕图形。通常也用这三个方面来评判电视转播的水平。2004年之前的中国国内的足球联赛上，由于地方台采用不同的机器、不同的图形系统，制作的信号大相径庭，这在一定程度上影响了体育赛事的总体传播效果。2004年，上海文广新闻传媒集团对中超进行了整体宣传规划、电视转播制作标准的制订以及电视节目的设计。上海文广新闻传媒集团在中超转播中首次做到了四个统一，即“统一字幕，统一色块，统一标准、统一风格”。为此，上海文广新闻传媒集团成立全国中超电视播出联盟，成立专业化、国际化的制作、播出团队，在北京成立制作中心，花重金购买先进的设备，成立专门的商业运作实体。CBA的转播中，各赛区的转播机构全部按照要求，把电视上的计时系统同赛场的计时系统连接，使用统一的宣传片、片头、字幕图形系统。上海电视台体育频道因地制宜地利用开放式演播区域的特点，建立了全新的新闻编辑平台和演播平台，设计了全新的片头、片花和标板格式，形成了自己统一而标准的包装风格。
CCTV-5也推出周末板块的字幕图形。在频道宣传片上，CCTV-5推出了突出“5”以及以红蓝为基调的多套宣传片。
2005年十运会上，组委会广播电视部赛事（活动）转播处也对公用信号生产的体量、形式、技术要求等制订了总体方案和标准。
除了这些硬性或刚性的标准，当前体育转播在具体设备的选择、机位的设置、镜头画面运用以及电视功能发挥、解说词的构思、舆论导向的把握等软性、弹性标准方面也愈见成熟。这显示了中国体育转播的精品意识。
媒体精品意识的确立和强化，是媒体增强自身实力、做大做强的重要基础。精品战略是国内体育频道品牌塑造的基本手段和必要步骤，也是形象确立和推广的重要保证和依托。统一标准的制订，是中国体育电视机构趋于成熟的标志，也是其专业化水准和从业者的电视节目意识提高的体现。
四、国际视野的拓展
当前中国体育电视转播也开始具有国际视野，体现了国际性的特色。
2004年雅典奥运会上，中央电视台第一次为奥运会制作了乒乓球、羽毛球、现代五项三个比赛项目的电视国际公用信号，这标志着中国体育电视人正式在世界最高体育转播舞台上登台亮相。中央电视台派到雅典的58人的制作队伍，按照“公正与平等、运动与情感”这一奥运会电视国际公用信号制作的核心理念，出色地完成了工作，得到了国际体育广播公司的认可。这也为中国的体育电视机构在2008年北京奥运会上对7～10个大项进行国际公用信号制作打下了良好的基础。2005年9月21日，北京奥林匹克转播有限公司和中央电视台等8家中国广播电视机构在北京签署了合作备忘录。根据协议，中央电视台以及北京、广东、江苏、辽宁、上海、天津、浙江等共8家电视机构，将负责2008年北京奥运会的乒乓球、羽毛球、现代五项、足球、篮球、排球、网球等7个项目的电视转播国际信号的制作。
上海文广新闻传媒集团体育频道则充分利用上海国际化的特点，成功地转播了一些国际大赛，2004年2月体育频道成功转播了亚洲冠军联赛、A3比赛，并给日本、韩国等电视机构提供了国际标准信号；5月，转播了在上海举行的国际跳水冠军巡回赛；7月成功转播了F1摩托艇大赛和DTM汽车大赛；9月转播了F1中国大奖赛；10月转播了NBA中国赛上海站的比赛。2005年确定在上海举办的国际性赛事有17大项33次，全国性赛事有25大项47次。2005年4月30日至5月7日，上海文广新闻传媒集团体育频道共转播了59场世乒赛，时长159小时。8天中，体育频道黄金时段平均收视率达到3.1％，其中世乒赛男单决赛和闭幕式收视率达到7.9％，创造了2005年度的最高纪录。2005年4月，CBA总决赛在美国NBA电视台付费频道（NBA TV）全程播出。上海文广新闻传媒集团负责制作电视转播信号，并提供全程英文解说，这是中国的职业体育联赛第一次在美国播出。这一方面体现了CBA的影响力，另一方面也体现了中国体育电视机构的赛事制作能力和水准。2006年4月，CBA的5场总决赛依然在NBA电视台付费频道播出。
在报道领域上，中国体育转播也向更为广阔和深入的国际领域进发。新世纪以来，环法和达喀尔拉力赛的全程转播出现在中国的电视屏幕上；2004年起，NFL超级碗杯比赛也进入国人的视野。
体育对于媒体来说是最国际化、最可竞争的领域，英国天空广播公司（BSkyB）之所以成功，体育起到了关键的作用。美国福克斯体育网（FOX）能与美国传统的ABC、NBC、CBS等量齐观，体育功不可没。国内体育电视机构的国际视野的拓展，也是将来参与国际合作与竞争、融入世界体育电视主流的一个有益尝试和必要步骤。
【结语】
和上个世纪的转播相比，当前国内体育转播不仅在内容上有所拓展、数量上有所积累，在转播质量上也有了提升。可以说体育的职业化和商业化为中国体育电视转播提供了宏阔的背景，数字化等设备的引进和运用为体育电视转播提供了强大的技术保障，经济的高速增长和民众体育意识的提高则是中国体育电视转播的动力支持，从业者对体育电视转播信息传播的认知以及自身的努力使得中国体育电视转播的变化成为可能。
传播学者施拉姆曾经说过：大众传播工具对公众的最大影响，在于它们能够在某一特定的时间内把公众的注意力集中于某些问题、某些人或某些争端上。通过最近几年大赛的转播，学者袁方认为，“CCTV-5已经具备了把体育赛事转化为体育事件的能力。”为了准备2008年奥运会竞赛、组织、新闻报道等方面的试运转，2008年之前有许多单项世界性的比赛在北京举行。中国网球公开赛至少要举办10年，F1中国大奖赛2010年之前还要在上海举办，2005～2007年上海ATP网球大师赛总决赛、2007年女足世界杯比赛均在中国举行，2010年的亚运会在广州举行，这对全国体育电视机构来说是一个利好消息。中国加入WTO之后，中国体育电视机构在某些环节、某些地区已经或即将开放。在契约压力和现实挑战面前，中国体育电视机构不能仅仅充当一个旁观者，而应该积极参与其中。而体育电视转播，正是他们展示自身实力的一个绝好舞台。
〔陈国强：上海体育学院体育新闻系讲师〕