8.1主持人及其语言发展走向
形象：单一化立体化所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是在具体节目中能够引起人的思想和感情活动的事物的具体形态。主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。可能过去的节目主持人更加注重语言中字、词、句的发音和自己在受众面前的外表形象，而现在，主持人的内在素质以及人格魅力成为受众关注的焦点，也是主持人努力的方向。一个丰满的电视节目主持人形象，已经从单一化走向立体化的发展道路。
1.主持人气质的立体化
主持人的气质，一方面是个人既有的性格使然，同时也与个人后天的修养和知识结构有关。知识结构比较全面、学养比较丰厚的主持人，能够在主持过程中将自身的知识特点融注在主持过程中，使节目自然地具有较浓郁的个性特色，从而引起公众的关注。而其气质就呈现出立体化的特点，它们相互交叉、互融。
现在主持人常见的气质类型主要有以下几种：
严谨型。即以行为与谈吐的庄重和严谨著称，其主持的过程以理性的阐释为主，往往以理论的深刻、透僻，以及逻辑的严谨和力量取胜。他们的魄力在于其坚实的理论功底，不多流露情感的色彩，却善于将情感隐藏在理性之中。主持《面对面》栏目的王志是严谨型电视节目主持人的代表。
儒雅型。即以举止的端庄、自然、典雅，以及知识的广博和丰厚见长，在主持过程中往往如行云流水，波澜不惊，具有超凡的应变能力，时常给人以知识的启迪，其主持语言既不乏生动、含蓄与深邃，又口若悬河，娓娓动听。白岩松就是具有这种特色的主持人，他主持的节目以其独特的个性倾倒无数圈内人士和亿万观众。业内人士称白岩松的语言是他个性的集中体现。
恬美型。即以表情的恬静、娇然，以及语言的娴雅、温馨给公众留下美好的印象。这类主持人以女性居多，她们富有青春气息和天然的活力，与受众最为贴近，易于沟通，较少心理的距离，时常以情感的丰盈和诚挚使公众受到感染。王小丫、王雪纯等都是恬美型主持人的典范。
幽默型。即以举止和语言的幽默、诙谐充盈于主持过程之中，从而达到良好的效果。他们不苟言笑，却富有智慧的火花，不居高临下，却不乏精神的启示，以其个性的魅力，将人们带入一个风趣的、活泼的，又具有思想深度的境界。中央电视台《实话实说》第一任主持人崔永元便是一个代表。他幽默风趣而不粗俗低劣，机智动情而不卖异夸张，画龙点睛而不喧宾夺主的语言特色，始终“把精彩留给现场嘉宾”，在严肃性与趣味性相结合的过程中，主持人的个性得以显现。
2.主持人角色的立体化
节目主持人作为媒介的重要标识，一方面要服从媒介的要求，另一方面还要满足受众的喜好和需求。而生活中主持人的“个人角色”则处在“媒介角色”和“社会角色”之间，他所充当的主持人角色应该是立体的，而非单一的。如何将个体角色、媒介角色、社会角色这多种角色扮演好，是考量电视节目主持人水平的基本标准。
“个人角色”意味着节目主持人独特的个人体验、个人色彩和个人陈述，即一种特定的、不可替代的个性或说是独特的“这一个”。“媒介角色”即节目主持人自觉地将个性与媒介的需要结合起来，体现媒介的特质，完成媒介赋予的角色任务。作为主持人，既要发挥自己“个体角色”中的优点和长处，同时也要与“媒介角色”的要求相和谐、相吻合。事实上，任何主持人要想做好主持人的工作，必须经由媒介各个工种、环节的帮助、支持以及规范与约束。像美国的沃尔特·克朗凯特、丹·拉瑟、宗毓华这样的大牌主持也都有一个庞大的编辑班子来协助和控制。“媒介角色”具体体现为主持人必须处理好与制片人、编导、技术人员的关系。不然，主持人一味地按自己的喜好去“发挥”，势必影响到栏目、频道乃至媒介的整体形象，最终主持人的形象也难以确立、树立起来。
“社会角色”即节目主持人所承担的社会责任、社会使命，或者说是节目主持人按照社会需要与期待所塑造的那种角色。这三种角色定位并非各自孤立为营，而是在寻求共性的基础上相辅相成，以一个统一的有机整体出现。
比如，《中华医药》栏目的定位从一开始即非常明确清晰，这就是：“致力于向海内外传播中国中医药文化，向世界展示中国传统医学的宝贵遗产和名医名药，为海内外观众提供求医问药和健康咨询的服务，使之成为一个兼具知识性和服务性的高品位的电视栏目。”这样的定位要求其主持人应是一位具有中国传统美德形象的、大方自然且具亲和力的、善解人意且具同情心的、给人以可亲可信赖感的人物形象，扮演一个富于爱心、富于社会责任感的社会角色。海内外的观众通过这一角色来了解中国，了解中国悠久灿烂的文化，了解博大精深的祖国传统医药，并努力成为联系祖国和世界华人、华侨的桥梁和纽带。
为此，节目主持人角色的立体化就体现在“个体角色”与“媒介角色”的和谐、“个体角色”与“社会角色”的和谐两个方面。
作为主持人，既要发挥自己“个体角色”中的优势和长处，也就是自身的丰富阅历或者人格魅力等，同时也要与“媒介角色”的要求相和谐、相吻合。主持人要发挥创造力，但绝非随意，更不是任意的自我张扬。主持人在进行发挥时必须是在遵循节目宗旨、升华节目主题的前提下进行再创作。主持人必须有自己的思想，这样才能使传播有灵魂，但这个思想必须受一定的“度”的限制，这个度的衡量依据主持人所做的节目不同，也会有不同的表现。《中华医药》既是一档中央电视台国际频道的对外宣传电视栏目，又是一档专业性（医药）服务类电视栏目，这就使该栏目的主持人的“媒介角色”具有双重意义。一方面，要体现出国家台对外电视节目的特质，如大气、庄重的风度，典雅、含蓄的气质；另一方面，还要体现出专业性（医药）服务类电视节目的特质，如亲切、耐心、表述准确、细腻、到位等。这一“媒介角色”对于主持人“个体角色”的要求也是显而易见的。如果主持人的个性形象与节目反差很大，不管他（她）水平多高、名气多大，都很难达到较好的传播效果。在此类栏目、节目中，主持人的“个体角色”要有与此类栏目、节目相协调的形象、气质、个性的基础，这是一个基本前提。
《中华医药》作为中央电视台国际频道的服务类栏目这一规定性，决定了节目的特殊性，这就是通过求医问药、健康咨询达到其更深层次的追求，具体说来则是通过祖国医药的博大精深的传达，满足海外华人华侨的文化诉求，并以此辐射海外不同阶层的华人华侨对中华文化的认同。栏目观众的特殊性、广泛性和复杂性，海外华人、华侨生存的文化环境和地域环境的不同，新、老移民对祖国医药文化认同的差异，决定了栏目主持人在努力探索，使自己满足海外观众不同需求的同时，应尽力塑造极富亲和力、充满关爱的“健康使者”的“社会角色”形象。
要求主持人以超越时空的眼光，以博大的胸怀，随时随地关心世界形势、社会潮流的变化，跟踪节目所涉及领域的最新进展，不断开辟新的为观众关心、瞩目的领域，这是时代对主持人的要求，也是主持人个人角色与社会角色有机统一的重要基础。面对深刻而具有革命性的变化，主持人面临新的机遇和挑战，同时也必须清醒地意识到自身肩负着的社会责任。节目的发展也越来越依赖于编导、主持人的创造力与革新力，节目的出新、节目独树一帜的风格成为其能否在激烈竞争中站稳脚跟的法宝。作为主持人就必须在扬长避短的基础上，结合本栏目所涉及的业务面，求新、求深、求全、求胜。这就要求主持人应该做到：首先是播报思维方式的革新，其次是表现内容的拓宽，再次是表现形式与主持人组织方式的创新。我们必须用新的思维、新的方式、新的手段来制作出新的节目。用新的编排手段、新的切入角度、新的语言形式来赢得观众。与社会角色的有机统一还要求主持人首先必须具备基本的业务基础和综合素质，同时又要求成为所处宣传领域的“专家”（相对而言）。在拥有深厚的播音主持造诣、新闻采编专业知识和创造性思维的同时，拥有此领域的相关专业知识，其中包括：一是对本领域情况的全面而深刻的掌握；二是对本行业所涉及的专业知识有接近专业工作者的专业知识层次。这样一来，就能在相对纷繁复杂的事物中深入浅出地表达出观众最想得知、最能理解的信息，逐渐成为观众认同和理解的社会角色。
专业：全面化权威化
专业的全面化要求主持人对于不同的节目形态都有所了解，成为多面手。这是节目发展到一定程度的要求。
随着媒体事业发展的日新月异，未来的节目将会朝着更细致的专业化发展，每个频道都有自己特定的内容范围，而每个节目也都将会有特定的受众面。那么，主持人同样需要与时俱进，未来的主持人首先必须是某一个方面的专家，以适应本节目的需要，但是，他同样还要是杂家，要成为涉猎面广、专业精深的人才。作为更加专业化的专家型主持人，他在节目中所传达的信息，在节目定位的那个领域无疑是令人信服的，而这事实上也就将全面化的专业知识和技能提升到了权威化的程度。
哥伦比亚广播公司称雄美国电视界20余年的著名节目主持人沃尔特·克朗凯特能够把记者的相关报道串联起来，进行连续而完整的报道，也可以用自己的语言进行解说、分析或评论，是一个集记者、编辑、播音员和评论员的角色于一身的节目主持人，完全改变了以往那种由播音员朗读新闻的做法。克朗凯特以他沉着、温和的气质，对新闻的深刻理解及全面的知识素养胜任了这一角色并逐渐成熟、成名。
中央电视台目前已拥有新闻、经济、综艺、体育、电影、英语、科教、戏曲等十余个专业频道，每个专业频道中都有若干个专业栏目。地区电台也开始频道细分、频道专业化，与此相对应，必然也要求主持人向“权威化”的方向转型。主持人的权威性同观众对传播的信任感成正比。权威的主持人是节目的代表者、代言人，更是节目的灵魂和化身。权威化的节目主持人的出现，是一个电视栏目、一个传媒甚至是一个社会成熟和进步的标志，因为，这需要良好的传媒机制和社会环境作为土壤。
在国外，节目主持人的威信往往建立在对重大事件的现场报道上，这种报道能表现出一个优秀记者出色的采访能力。如果让新闻节目主持人脱离对记者采写的依赖，会有利于培养目前新闻性节目主持人的新闻素质，让他们成为完整意义上的新闻工作者，从而提升新闻节目的公信力和权威性。新闻报道最基本的要求是客观、公正，但是权威性的新闻主持人在报道新闻的时候，难免带上浓烈的个人色彩。新闻主持人在树立权威的同时还必须做到主观介入和客观报道的相对统一。
权威化的主持人，不应只是他的传媒或政府的“传声筒”，更应该是自己的思想表达者，他运用自己的个人语言，小到对某个新闻信息进行报道，大到对某个事件进行分析，再大到对某种社会现象进行评述……无不渗透着自己的立场和观点，对社会舆论产生着重大影响。
权威化的主持人不仅要对过去的新闻事件做出正确总结，而且还要以个人的身份对未来做出判断，这种预测的准确性更能衬托出他的权威性。《军情连连看》以新闻为起点，利用影视作品和纪录片片段，讲述与新闻相关的军事知识，表现专家型主持人在演播室进行的专业性和通俗性相结合的深度解读。主持人尹卓是海军某部高级研究员（等同于正教授），少将军衔，长期从事军事学术研究工作，他不仅精通法语、英语等多国语言，具有在法国军事院校留学的海外背景，还是国家军事战略决策专家组成员。目前他仍在参与国家重大军事战略决策的论证工作。他的分析、讲解不是表层的简单的知识的表述，而是通过对电影片段中的细节进行真与假、错与对的深入剖析，让观众深刻地认识到电影情节背后真实的军事知识。尹卓特有的气质风度，稳重、智慧的权威型主持人形象成为《军情连连看》不同于其他军事节目的魅力所在。
主持人在自我定位时绝不能满足于完全对等水平的交流功能，他更多的是作为具有某个领域专业素质的人员在电视媒体上传达富有深度、广度和前瞻性的理念，相比于普通受众，主持人更需要利用自身的文化涵养和专业素质将受众关心的事件、话题提升到一个新的高度，这种高度、深度和广度的自觉认识就是我们所说的理性的英雄色彩，而这也是塑造主持人权威性的途径之一。