§§§第一节生态消费力的内涵及其作用
一、生态消费力的内涵
要研究生态消费力，首先需要明确：什么是生态消费力？
我们在第一章已经谈及：消费力是消费者为了满足自己的消费需要而消费消费资料（包括劳务）的能力，这样就应该具体说：生态消费力就是消费者为了满足自己的生态需要而消耗生态消费品（包括劳务）的能力。这里首先须明确生态需要的问题。长期以来，人们讲消费需要，只包括物质文化需要，未专门列出生态需要。二十多年来，我在研究消费经济的过程中，感到生态环境问题越来越重要，人们的生态需要也越来越重要。因此，十多年前，我在研究消费需要问题时就曾提出：“人们的消费需要，不仅包括物质需要和精神文化需要，还应包括生态需要在内”，“生态需要对人的生存和发展，对满足人们的消费需要具有极端重要性”，“要改造、培育良好的自然环境，以适应人的生态需要……要把保护环境工作作为社会经济发展的一项重要内容，作为社会主义精神文明建设的一个重要组成部分来对待”140。以后还写过一些短文，论述这个问题（如“论生态需要”，1998.1.26《光明日报》；“再论生态需要”，2004.8.24《光明日报》，等等）。有不有生态需要？应不应该重视生态需要，现在已成为人们的共识，不用置疑了。
随着来的是如何满足人们的生态需要的问题。法国著名经济学家弗雷德里克·巴斯夏早就指出：“政治经济学的研究对象是人，是从需要及满足需要的手段这个角度来考虑的人。因此，当然应该从人和人的本性来开始我们的研究”。“ ……满足既是一切努力的目标和目的，消费既是一切重大经济现象的目标和目的，那么满足就是进步的试金石”141。要满足生态需要，除了要提高消费主体的素质（特别是对生态消费方面的素质）外，还必须有供消费的生态产品（包括有形产品与无形产品），这就形成了生态消费力。事实上，生态生产力早已为人们所确认，有不少人还写了不少的论文和专著。消费力和生产力是相对应的，有生态生产力，必须有生态消费力，这也是顺理成章的。什么是生态消费力？从上面情况来看，也说明了：生态消费力就是在提高生态生产力的基础上，在提高消费主体的素质的同时，生产生态产品（消费客体），从而满足人们日益增长的生态需要，不断提高消费水平和质量。生态消费力是消费力一个极其重要的方面。
二、生态消费力的作用
治理、保护生态环境，并培育优美的生态环境，在提高生态生产力的基础上，不断提高生态消费力，其作用是很大的：
第一，有利于促进人的身心健康和全面发展。任何人的消费行为，总离不开生态环境。马克思恩格斯早就说过：“……人本身是自然界的产物，是在他们的环境中并且和这个环境一起发展起来的”142。“人创造环境，同时环境也创造人”。143生态环境改善了，人与大自然之间和谐协调，就能享受大自然的丰厚赐予，不仅能满足生存需要，也能更好地满足享受和发展的需要，享受大自然之美。众所周知，在《圣经故事》里，上帝造人，首先造了亚当，后来造了夏娃，还建立了一个伊甸园，园中树木成荫，百花盛开。他们在风光明媚的伊甸园里，充分享受上帝赐予的这一极乐世界。这个故事，也说明了：人们应该培育优美的生态环境，使人能享受大自然之美。有人说：“生态美是天地之大美，自然之大美，也是人与自然环境和睦相处之大美”144有了大自然之美，人们就能享受与大自然和谐协调之乐。确实，人们在优美的生态环境中，心旷神怡，其乐无穷。正如古代哲人庄子所说的：“天地与我并生，而万物与我为一。”（《齐物论》）。“山林与！泉壤与！使我欣欣然而乐与！”（《知北游》）。
生态消费力发展了，人们的生态需要得到较好的满足，正反映了马克思所说的人的“复归”：“因而是通过人并且为了人而对人的本质的真正占有；因此，它是人向自身、向社会的（即人的）复归……它是人和自然界之间、人和人之间的矛盾的真正解决”，“因此，社会是人同自然界的完成了的本质的统一，是自然界的真正复活，是人实现了自然主义和自然界的实现了的人道主义”，这样才能真正体现：“人以一种全面的方式，也就是说，作为一个完整的人，占有自己全面的本质”145。才能自始至终，体现以人为本，才真正有利于促进人的身心健康和全面发展。
第二，发展生态消费力，有利于促进经济、社会协调发展，促进经济增长。
生态环境改善了，美化了，生态消费力发展了，逐步形成节约资源、保护生态环境的消费方式，促进了人与大自然的和谐协调。正如胡锦涛同志在十七大的报告中所指出的：“建设资源节约型、环境友好型社会，实现速度和结构质量效益相统一、经济发展与人口资源环境相协调，使人民在良好生态环境中生产生活，实现经济社会永续发展。”这就不仅能扩展消费领域，扩大消费需求，而且能提高消费质量，促进消费结构的优化、升级；消费结构的优化、升级，又促进产业结构的优化、升级，形成新的消费热点和新的经济增长点，形成新的生态产业、生态产品（当代的具体表现就是绿色产业、绿色产品），促进经济增长，实现“经济社会永续发展”。早就有人说：“绿就是金”。应该说：“绿就是生态力”，包括生态生产力和生态消费力，是基本的生产力和消费力，是经济和谐协调地增长的源泉。
马克思在谈到人类由必然王国向自由王国飞跃时指出：“社会化的人，联合起来的生产者，将合理地调节他们和自然之间的物质变换，把它置于他们的共同控制之下，而不让它作为盲目的力量来统治自己；靠消耗最小的力量，在最无愧于和最适合于他们的人类本性的条件下来进行这种物质变换”146。生态消费力提高了，就能“合理地调节他们和自然之间的物质变换”，而且是“消耗最小的力量”，“最适合于他们的人类本性的条件下来进行这种物质变换”，这就大大有利于促进经济增长，促进经济、社会的协调发展，实现经济效益、社会效益、生态效益的统一。可见生态消费力，既是自然生态的问题，又是社会经济的问题，是二者和谐协调结下的花朵。
解振华同志早就说过：保护生态环境，是解放和发展生产力。我们认为，不仅是解放和发展生产力，也是解放和发展消费力。消费力发展了，就会进一步促进生产力的发展，促进生产力与消费力之间的良性循环。
第三，发展生态消费力，有利于促进生态文明、社会文明，促进社会全面进步。
我们研究生态消费，研究生态消费力，还必须从文化、从文明的高度来认识。人们都说：环境污染是文化上的“熵污染”，是反文明的。我们必须强调生态文化，弘扬生态文明。生态文明，是科学发展观的重要内涵。胡锦涛同志在十七大的报告中强调指出：“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式……生态环境质量明显改善。生态文明观念在社会牢固树立”。并作为实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求之一，可见这问题的重要性。要发扬生态文明，享受生态文化之乐，就必须治理、保护生态环境，并培育优美的生态环境，发展生态产业、生态产品，提高生态消费力。生态消费力提高了，就能发扬生态文明。应该说，生态文明是“真”（生态规律）、“善”（生态伦理）、“美”（生态美）的统一，反映了高层次的文化。人们在生态文化、生态文明的陶冶下，就能移风易俗，就有利于优化社会机体，促进社会文明和社会全面进步。
第四，生态消费力的发展，促进了国民素质的提高和生态环境质量的提高，就有利于促进国外经济、文化的交流，弘扬中华民族优秀的传统文化，促进文化创新，促进中华民族文化大发展、大繁荣。中华民族文化，博大精深，源远流长，为人类文明作出了巨大贡献，也为国外很多人所欣赏。在当代，国际间的经济、文化交流越来越频繁。我们如果拥有更好的生态环境、更好的生态消费力，就能更好地与其他国家广泛地发展经济、文化的交流，使博大精深的中华文化，普照大地，开花结果。
事实上，党中央多年来一直很重视改善生态环境，促进经济、社会协调发展，提高生产力和消费力。江泽民同志在十六大的报告中，早就提出：“可持续发展能力不断增强，生态环境得到改善，资源利用效率显著提高，促进人与自然的和谐，推动整个社会走上生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。”并作为全面建设小康社会的目标之一。党中央十六届三中全会提出科学发展观，强调“全面、协调、可持续的发展”，主要内涵当然包括改善生态环境。十六届五中全会“关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议”中，又强调：“加快建设资源节约型、环境友好型社会……，坚持节约发展、清洁发展、安全发展，实现可持续发展”。十六届六中全会“关于构建社会主义和谐社会若干重要问题的决定”中，又强调：“加强环境治理保护，促进人与自然相和谐。以解决危害群众健康和影响可持续发展的环境问题为重点，加快建立资源节约型、环境友好型社会。”胡锦涛同志在党的十七大的报告中把“加强能源资源节约和生态环境保护，增强可持续发展能力”作为“促进国民经济又好又快发展”的重大举措，可见这问题的重要了。现在的问题是如何具体落实党中央这些大政方针，治理、保护并培育优美的生态环境，不断促进生态力、生态消费力的发展，加速全面小康建设，加速建设社会主义和谐社会。
§§§第二节我国当前生态消费力的情况和问题
这里先需要说明一下：上一节谈了生态消费力的作用后，应该接着谈影响生态消费力的因素，作为第二节的内容。但考虑到影响生态消费力的因素和影响消费力的因素基本相同，为了避免与第三章重复，因此，在这里就存而不论了，下面就对我国当前生态消费力的情况和问题作些简略的说明。
一、生态环境的情况和问题
大自然本来是很美的，那蔚蓝的天空，灿烂的阳光，苍翠的森林，辽阔的草原，碧绿的湖泊，浩瀚的海洋……只是由于人类中心主义的出现，破坏了优美的生态环境，特别是上个世纪以来，全世界的环境污染极其严重，给人们不断带来灾难，我国也不例外。在某些方面，更为严重。多年来，在党和政府的热心关怀下，有所改善。但还存在不少的问题。2006年4月，温家宝同志在第六次全国环境保护大会上的讲话中，早就指出：“……1/5城市空气污染严重，1/3的国土面积受到酸雨影响。全国水土流失面积356万平方公里，沙化土地面积174万平方公里，90%以上的天然草原退化，生物多样性减少。发达国家上百年工业化过程中分阶段出现的环境问题，在我国已经集中出现。生态破坏和环境污染造成了巨大的经济损失，给人民生活和健康带来严重威胁。”确实，空气污染、水污染、固体废弃物污染，还很严重，特别是水污染很严重。全国600多个城市，半数以上缺水，严重缺水的有108个。国家环保总局、发展改革委制定的《国家环境保护“十一五”规划》中指出：“……流经城市90%的河段受到不同程度污染，75%的湖泊出现富营养化；30%的重点城市饮用水源地水质不到Ⅲ类标准……46%的社区城市空气质量达不到二级标准……全国水力侵蚀面积161万平方公里，沙化土地174万平方公里，90%以上天然草原退化……生物多样性减少……农村环境问题突出，土壤污染日趋严重……我国已进入污染事故多发期和矛盾凸现期”147。据有人统计，目前我国二氧化碳的排放量占世界第二位，二氧化硫的排放量占世界第一，酸雨区已占全国面积的30%左右。正因为生态环境的问题，还相当严重，经常出现危害人民生命财产和社会经济发展的事故。如2005年出现松花江水污染的严重事故，2006年很多城市受到沙尘暴的侵害，2007年太湖、滇池、巢湖蓝藻污染连续爆发事件，对人、对社会造成严重的危害，这些情况还不断出现。有人估计：我国每年因生态环境问题造成的经济损失至少占当年GDP的10%，对人的身心健康和社会和谐造成的损害，更是无法估计了。
这就说明：破坏了生态环境也就破坏了生态生产力和生态消费力。出现这些问题的原因是多方面的，除了自然生态本身在运行过程中出现的一些问题外，主要是人为的原因，包括经济发展方式不合理以及一些人的价值观、消费观不端正，特别是有些生产经营者唯利是图，不惜破坏生态环境，破坏生态消费力，破坏生态文化。这些都是很值得注意的。
二、生态消费品（包括劳务）的供应情况
我国近年来，随着生态消费的发展，生态消费品的供应也在逐步增加，但问题还较多。在当代，生态消费主要体现为绿色消费，生态消费品主要体现为绿色产品。因此，下面主要就绿色产品、绿色产业的情况简略说一下。