二、三十年来，在一些发达国家，绿色产业、绿色产品发展很快，如绿色食品、绿色服装、绿色住房、绿色家俱、绿色电脑、绿色汽车等等，不断进入消费领域，而且发展很快。我国近年来，一些绿色产品也在发展，有的还发展较快，但问题不少。大部分企业是乡镇企业或中小企业，科技水平不高，企业素质不高，专业化程度不高。因而产品结构单调，质量不高，拳头产品、名牌产品还很少。还没有建立绿色产品的开发体系和营销网络，市场占有率还不高，在国际市场上更缺乏竞争能力。
与此同时，在市场上还经常出现伪劣假冒的绿色产品。有的根本不是绿色产品，却加以包装，自称为“绿色产品”；有的甚至非法使用绿色产品标志，擅自贴上绿色标签。这就不仅损害消费者权益，而且紊乱了市场。有人调查得知：有的贩卖食品的商店，在菜堆里竖了一张卡，上面写着：“绿色食品，来自大自然的问候”。消费者买回去之后，发现这食品质量很差，里面还有虫子，结果变成了和虫子共同享受“大自然的问候”。像这种伪劣假冒的“绿色产品”，还是不少的。这些问题需要彻底查处和严加整治的。
三、人的生态观念和消费方式问题
我们现在还有不少人生态消费意识不强，生态消费知识也不多。如有些人还不知道环保是怎么回事？有不少人还不知道“世界环境日”是哪一天？不少人对绿色产品还不清楚，不知道什么是绿色食品？不知道绿色食品是否真正可靠，对身体是否真有好处？至于什么是“绿色标志”等问题，知道的人就更少了。在很多人的消费过程中，还没有牢固树立节约资源、保护环境的消费方式，往往自觉或不自觉地浪费资源、污染环境，破坏生态平衡。
特别是上个世纪中叶以来，在资本主义国家出现了“消费主义”、享乐主义，一些人骄奢淫逸，大肆挥霍，不仅大大浪费了物质资源，也严重污染了生态环境。我国近年来也有一些人大搞奢侈消费，在铺张浪费中寻求所谓“快乐”，并以此炫耀自己。如有的人说：“消费更多的物质财富就幸福”，“充分享受丰富的物质就是快乐。”这样，18万元一桌的“黄金宴”、25万元一桌的“乾隆御宴”、19.8万元一桌的“豪华年夜饭”都出来了。在食物消费方面的铺张浪费，严重污染了生态环境，在其他方面，也是如此。生态环境遭受严重污染，危害人们，那是严重的灾难，怎么能成为“幸福”，出现“快乐”呢？我们必须大力反对奢侈消费，节约资源，保护生态环境。正如马克思所说的：“决不是禁欲，而是发展生产力，发展生产的能力，因而既是发展消费的能力，又是发展消费的资料”148。必须建立节约资源和保护生态环境的消费方式，反对奢侈浪费，以利于发展生产力和消费力。
上面这些都说明了：我国当前还存在一些阻碍生态消费力发展的因素，我们必须排除困难，变不利因素为有利因素，促进生态平衡，促进生态消费力的不断发展。
§§§第三节如何提高生态消费力
生态消费力既是自然生态的范畴，也是社会经济的范畴。提高生态消费力，牵涉到多方面的问题，需要各个方面加强协作，共谋发展。
首先，要在树立生态消费（绿色消费，下同）观念的基础上，建立节约资源、保护生态环境的消费方式。
前面已经谈到，我们现在还有不少人的生态消费观念还不强，必须端正价值导向，牢固树立生态消费观念，充分认识：污染生态环境、破坏生态平衡对人的生存和发展、对社会经济、文化的发展的危害，自觉地、主动地保护、治理生态环境，并着力培育优美的生态环境，促进人与大自然的和谐协调。在这种价值观念的引领下，逐步树立节约资源、保护生态环境的消费方式。党的十七大文件把过去提出的“经济增长方式”改为“经济发展方式”，“增长”与“发展”两字之差，就在于不是粗放型的增长，而是有利于生态平衡的增长。正如刘湘溶教授提出的要“推进”经济发展方式的生态化，“经济发展方式的生态化，就是以可持续的方式去实现经济发展，在经济发展中倡导资源节约，注重环境友好”。“没有消费方式的生态，就不可能有经济发展方式的生态化”149。这就要在消费领域，尽量节约资源，反对铺张浪费，反对奢侈消费，这就要认真落实胡锦涛同志在党的十七大的报告中所强调的：“倡导勤俭节约、勤俭办一切事业，反对奢侈浪费”。
以上是就个人消费而言，就生产消费来说，就要大力推进节能、节水、节地、节材工程，大搞循环经济，加强资源综合利用，全面推进清洁生产，从各个方面尽力节约资源，保护生态环境。切实转变过去的“高投入、高消耗、高污染、低效益”的经济增长方式，形成“低投入、低消耗、低污染、高效益”的经济发展方式。前几年，很多人一直强调要搞“三R”：即Reduce（减量化），节约资源、能源；Reuse（再利用），废弃物再制造，再利用；Recycle（再循环），使资源再利用，形成循环经济体系。近年来，有人提出“5R”现论，增加两个“R”；一是Rethink（再思考），提出：以科学发展观为指导，不仅研究资本循环、劳动力循环，还要研究自然资源循环；二是Repair（再修复），不断修复人类活动破坏的生态系统，建立修复生态系统的新发展观150。这些意见都是可取的。
这里还要强调的是：除了大搞循环经济、促进生态平衡外，还要大力培育优美的生态环境，大搞绿化，大搞植树造林，提高森林覆盖率，再造秀美山川。要大力发展生态农业、生态工业和其他产业体系，从源头上培育优美的生态环境。与此同时，要大力建设生态城市、生态社区、生态村镇，把生态文明落实到基层，落实到每个家庭。正如胡锦涛同志在党的十七大报告中所指出的：“加强能源资源节约和生态环境保护，增强可持续发展能力……必须把建设资源节约型、环境友好型社会放在工业化、现代化发展战略的突出位置，落实到每个单位、每个家庭”。也正如马克思所提出的：“社会是人同自然界的完成了的本质的统一，是自然界的真正复活，是人的实现了的自然主义和自然界的实现了的人道主义”151。
第二，大力发展绿色产业、绿色产品，建立生态化产业体系。
这就必须从可持续发展的战略高度来发展生态产业（绿色产业）。选好要开发的产业后，就要建立“清洁生产”的完整体系，提高产品的科技含量；还要使产品的主要原料产地，符合绿色产品的生态环境标准；产品的发展，要向专业化、系列化的方向发展，大搞科技创新，开发新产品，增加花色品种，提高产品质量。我国1999年11月，国家环保局、质量技术监督局、国内贸易司、财政部、铁道部、卫生部等六部局联合提出并实施“三绿工程”：开辟绿色通道，培育绿色市场，培育以绿色消费为主要内容，对绿色产品的生产、流通实现全程质量控制。现在的问题是如何进一步具体落实。我们现在，虽然已开发了一些绿色产品，如前所述，问题还不少。因此，要加大绿色产品的开发力度，发展绿色科技，真正提高产品质量，开发名牌产品。对伪劣假冒的“绿色”产品，严加防治，严加惩处！
还要发展绿色市场，发展绿色营销。十年前，我在一篇短文中就提出：要“建立全国性的绿色产品开发体系和营销网络，发展绿色市场，更好地满足生态需要”152。发展了高层次的绿色市场，建立了合理的营销网络，也有利于打击伪劣假冒，扶持真正的绿色产品，创造名牌，发展名牌，保护名牌，宣传名牌。
要建立、完善绿色标志制度。在严格检测、坚持绿色标准的条件下，按照国际惯例，推行ISO1400质量责任认证。
还要把历来以追求物质财富为主的对GDP的核算方法改为绿色GDP，把生态环境污染与生态破坏的损失纳入GDP中，以利于资源节约和生态环境的保护。正如有些同志所说的：“我们要金山银山，更要绿水青山”。
事实上，我国近年来，有些省、市在大搞绿化、美化生态环境的基础上，大搞绿色产业，发展绿色产品，卓有成效。如海南省近年来提出“生态立省”，从根本上保护好生态环境，正确处理好发展与保护的关系，先后投入120多亿元用于生态保护，启动全省海防林建设工程，实施生态补偿机制，保护天然森林。“十五”期间，人工造林423万亩，全省森林覆盖率56.7%，是全国平均水平的三倍，海南连续多年大气和水质量排名全国第一。还在文昌市白鹭湖生态文明区搞了千亩热带水果基地，年产值1500多万元，村民们踏上了“绿色小康”之路。2007年海南省工业总产值达417.4亿元，实现了“产业富省”。2008年又提出新的目标：努力把海南建设成为全国优质绿色农产品供应基地，成为全国生态文明建设的先进地区153。这些情况是很可取的。我们在其他地区，也可推广这些经验，共促生态环境的优化，不断提高生态生产力和生态消费力。
第三，运用经济手段、法律手段，保护生态环境
运用经济手段保护生态环境，除运用财政政策外，还可采取税收手段。在西方国家早就开征环境税，如：美国早在1972年开征二氧化硫税，1991年瑞典也开征二氧化硫税和二氧化碳税。德国、荷兰，先后开征水污染税，美、德、日、荷兰等国，先后开征噪音税……。我国近年来采取收环境费的办法，只对污染排放收费，对污染环境的资源和产品未能征税，应该早日进行费改税。前几年，我在一篇短文中早就提出：生态环境税，主要包括三个方面：（一）开发、利用自然资源（土地、森林、水资源等）的行为进行课税；（二）对污染空气、水质以及固体废弃物等开征污染税；（三）对污染环境的产品开征“污染产品税”。要通盘考虑，确定税种，逐步开征。要合理确定税率，按不同污染程度，区别对待，还可搞累进税率154。这些问题还值得进一步探讨，并促其实现。
运用法律手段来保护生态环境，当然是很重要的。我们早已有了《环境保护法》以及《大气污染防治法》、《水污染防治法》、《森林法》、《水土保护法》、《固体废弃物防治法》等，现在需要根据新情况、新问题进行适当的修改。特别是我国加入WTO后，国外产品和外资企业不断涌入，需要有相关的法规或对已有法规进行补充。问题在于：要严格执法，要真正做到：有法必依，执法必严，违法必究。