一、2011年显示器市场特点
（一）总量规模与增长
2011年，我国显示器市场增速放缓，预计总体销售规模为3423.8万台，较2010年增长3.5%。其中，自有品牌显示器销售量达到1752.6万台，同比增长4.5%；OEM显示器销量1671.2万台，增长率为2.6%。
（二）各季度市场规模
2011年各季度显示器市场规模分别为791.9、878.2、899.7、854.0万台；季节性差异比较明显，第三季度，受假期学生消费者需求拉动，市场规模最大。
（三）市场结构与变化
1.市场规模
2011年，我国LCD显示器市场步入成熟阶段，同比增速放缓，为3.5%。
2.产品结构
2011年液晶显示器产品结构变化显著，19英寸LCD（含18.5英寸）比重为55.6%，依然保持主流地位。同时，大于19英寸的LCD快速增长，成为厂商的关注重点，比重上升至43.5%。
3.区域结构
在LCD市场的区域分布方面，华东地区优势明显，所占比重高达22.8%，华南、华北分别以20.4%、19.5%的比重排名第二、第三位。
（四）市场特点
1.LED市场渐入佳境
2011年，LED显示器与生俱来的节能超薄、颇具吸引的平易价格和不断提升的消费认知使其成为市场焦点。在面板厂商与品牌厂商的共同推动下，LED背光源面板成本不断下降，渗透率迅速提升，并广泛应用于18.5～24英寸全系列产品。自有品牌显示器市场进入微利运行时代，虽然市场平均价格变化幅度不大，但是厂商和渠道均处于价格变化高度敏感状态。激烈竞争促使厂商不断提高产品性能，调整市场策略，不遗余力推出新品，以创造新的市场需求。2011年1～9月我国LCD显示器自有品牌市场产品类型销量变化如表2所示。
2.宽屏LCD保持主流
2011年，在我国显示器自有品牌中宽屏液晶占据绝对主流。上游面板的技术支持以及消费需求的不断释放成为宽屏LCD快速成长为绝对主流的加速引擎。随着上游第7代、第8代面板厂的投产，面板在规格尺寸上的更为灵活，可供切割的比例也更为丰富。面板性能不断提升，全面支持16.7M色；TN面板对比度和响应时间又上新台阶。同时，伴随着娱乐、行业应用、办公等需求的迅速增长，尤其是高清晰度电视以及电影节目的日渐普及和PC性能的提升，宽屏液晶在多媒体表现、日常及商务应用方面更具优势；并且由于成本优势明显，促使宽屏不断普及。
3.大屏LCD前景光明
2011年，LCD大屏成长较快。1～9月，自有品牌LCD显示器市场大于19英寸同比增长34.3%。伴随着娱乐、行业应用和办公等消费需求的释放成就大屏增长，加之大屏价格迅速下滑刺激了购买欲望；大屏是厂商利润的源泉，成为主推亮点。
数字娱乐、3C融和为大屏LCD应用提供广阔市场。19英寸以上LCD显示器功能已与家庭小电视功能相重叠，大屏显示器同时还可以作为家中的第二台电视，大屏LCD融合TV功能的显示器成为厂商开拓市场的利器；同时大屏产品支持高清显示，并且价格优势明显，其市场前景一片光明。2011年1～9月我国LCD显示器自有品牌市场主流尺寸销量变化所示。
4.价格走低，技术为王
2011年，我国LCD自有品牌显示器市场平均价格不断走低。在激烈竞争中，一线品牌的应对措施是不断提高产品性能，不遗余力地推出众多新品，3D液晶显示器、16：：9新规格、廉价广视角、LED等新技术以极快的速度得到了普及。对于厂商而言，在市场消费欲望较低的时候，力推普及新技术、新规格，以创造新的市场需求。2011年1～9月我国自有品牌LCD显示器市场平均价格变化如。
二、我国显示器市场存在的问题与应对措施
（一）存在问题
1.下游制造能力强大与上游环节缺失矛盾突出
我国作为全球重要的电子制造基地，下游制造能力强大，在液晶电视、液晶显示器，笔记本以及手机等消费电子设备等领域均占有重要地位，但是尚未形成有效的LCD产业链。
LCD显示产业链主要由上游原材料、中游面板、下游应用产品三个主要环节构成，我国企业目前仅在部分领域取得一定突破，但还远未形成有效的产业链，上游玻璃基板、偏光片、滤光片以及液晶材料四大产业链环节有所缺失。作为世界重要的电子信息产品制造基地，又有广大的消费电子产品市场，产业链的下游对平板显示器件的需求量非常庞大，但目前我国上游的关键材料和制造设备严重依赖康宁、板硝子、住友化学，以及夏普、三星、日立、LG-PhilipsLCD等美、日、韩等国的跨国巨头。
2.DIY成长空间受限和产品同质化阻碍竞争良性发展
我国经济虽然继续保持快速发展，但受区域经济不平衡性的影响，LCD显示器的需求处于相对饱和阶段——拥有的未到升级换机阶段，未有的受限于支付能力；同时，我国SMB企业资金短缺，IT需求减弱；个人消费意愿减弱，难以形成有效拉动。未来DIY市场的成长空间受到挤压，一方面笔记本市场高速成长，将DIY的重要用户群——高校学生分流；另一方面品牌PC的价格不断下降，对DIY市场构成威胁。
目前LCD显示器产品同质化比较明显，因此价格战成为竞争的主要手段，产品同质化带来的价格战导致厂商利润空间不断缩小，进而直接限制了厂商在产品和服务创新上的积极性和资金投入，使得竞争陷入恶性循环，对于厂商和整个行业的发展而言均无益处。
（二）应对措施
1.借力战略性新兴产业，进一步完善产业链建设
《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》明确提出“抓住机遇，加快培育和发展战略性新兴产业”。国家确定重点发展的战略性新兴产业包括了下一代信息技术、节能环保、生物产业、高端装备制造产业、新能源、新材料及新能源汽车七大方向，其中下一代信息技术领域的重点包括了新型显示领域。
目前，我国LCD产业的产业链建设还不够完善。在玻璃基板、滤光片以及偏光片等上游原材料方面，产业化水平还非常低，严重影响了产业的健康发展，也削弱了我国LCD企业的竞争力。因此，针对产业链建设不够完善的现状，将支持骨干企业建设第6代以上液晶屏（TFT-LCD）和等离子屏（PDP）生产线，开展大尺寸OLED工艺技术开发，扶持平板显示配套产业（原材料、驱动电路、玻璃基板、彩色滤光片、偏光片等及专用装备），支持骨干彩电企业提升模组一体化整机设计和生产能力。涉足LCD产业领域的企业应该以中下游的面板和模组制造为引力，积极引进产业链上游的企业就近设厂，为面板的生产进行本地化配套。另一方面，企业应该积极投入研发经费，突破上游核心部件的生产技术，加快产业化进程，提高本地配套能力，增强产业核心竞争力。
2.创新和服务成为新的差异化竞争策略
目前，厂商已经意识到差异化竞争的重要性，厂商应该避免过度价格竞争对整个市场产生负面影响，应该采取多元化的发展战略应对市场竞争。在产品外观设计、技术领先、融合性等方面都开始了差异化设计，未来产品同质化的状况有望得到改善。例如，不断提高产品性能，进一步提高动态对比度、色域等参数；削减制造成本，联合上游厂商推广16：：9的产品；加强大屏产品投入，未来将是显示器尺寸的跃进时代，更多的24英寸、26英寸的产品将以低姿态出现在市场；发展新型显示技术，推广LED产品。大屏幕、宽屏化、创新设计和环保节能成为未来数年内液晶显示器产品发展的四大趋势，而广视角、对比度、广色域和接口等技术指标将成为关注的焦点。同时，显示器产品日趋同质化和市场竞争的进一步深化，促使各大显示器厂商重视其售后服务业务在公司整体战略发展中的地位和作用，进一步提升售后服务业务地位，希望通过顾客满意度的提升，巩固用户品牌忠诚度，增强整体竞争实力。
三、2012年我国显示器市场预测及措施建议
（一）整体市场发展预测
预计，2012年我国显示器的增长速度为3.1%，市场规模将达3528.7万台。
（二）结构预测
2011年，LED显示器将快速增长，销量为2544.2万台，同比增速为66.2%。2012年显示器市场类型结构销售量预测情况所示。
（三）工作措施
1.规范投资，健康有序
2009年出现的LCD面板产业投资热潮促使我国的LCD面板产能急剧上升，产能将在十二五初期集中释放。为了防止产能过剩，保证产业的健康发展，在LCD面板生产线特别是前期投资比较集中的高世代面板生产线领域，政府应出台相关的指导性意见，进一步做好产业的整体规划工作，指导LCD产业的有序、健康发展。
2.确立机制，共同研发
平板显示产业是一个技术密集型产业，我国基础本身比较薄弱，要想赶上韩国、日本和我国台湾等国家和地区的显示技术水平，以及在未来的显示技术上不至于落后，必须加快相关技术的开发，建设完善、合理的研发机制。在平板显示技术和产业发展中，政府应该加强同产业界与科研部门的联系与合作，建立产、学、官、研共同研发机制，共享研发资源，培养一批本土技术人员，加快平板显示技术与产品产业化的进程。
3.创造机遇，并购整合
应创造机遇，推动企业资本并购和产业整合。由于电子信息产业的人才、资本和市场都在进一步向大企业集中；而中小企业所受到冲击较大，这给大企业收购和整合优良资产、壮大实力、提升竞争能力带来良好时机。同时由于全球经济预期欠佳，一些跨国公司纷纷加快对我国市场的布局，研发中心和产业转移趋向明显，国内竞争格局面临新调整；当前，上游行业普遍不景气，企业经济效益出现下滑，部分台湾平板显示企业经营困难，这些都为国内企业通过并购合作解决行业发展瓶颈提供了重要机遇。
4.把握趋势，扩大出口
2011年，应进一步加强经济运行监测分析。继续加强对重点产业、重点企业的预测分析工作，把握经济运行动态，做好显示器行业经济新增长点的培育和监控工作，同时，加强对重点产业、重点产品市场和价格情况的分析预警工作，把握趋势性变化，督促企业提前做好应对工作。在符合国家政策的基础上，争取扩大企业出口退税的产品范围。及时跟踪汇率机制和金融改革的变化，为企业争取更灵活、便捷的外汇政策。在援外及国际合作项目上，要争取国家信贷扶持大企业对发展我国家的市场开拓。
[赛迪顾问IT系统产业研究中心]