一、2011年中国数码相机市场发展呈现的特征
（一）销量增速前低后高，单反、单电/微反增长较快
2011年前三个季度，我国数码相机销量增速分别为-5.58%、-10.77%和9.82%。预计四季度销量仍会保持增长的势头，2011年全年数码相机销量较2010年有所增长。
（二）中低端消费类数码相机占据市场主力
从近两年我国数码相机价格区间来看，2000元以下的中低端机型占据市场的主流，其中1500元以下的数码相机占据的市场份额将近40%；3001～6000元价格段市场份额不断走高，是因为入门级单反及单电/微电相机的不断走俏。由于高端卡片机在功能上与入门级单反的存在着差距，而加之性能强、外观佳的单电/微电相机产品的推出使得高端卡片机逐渐使去市场竞争力，2001～3000元价格段的数码相机产品份额在不断下降。
（三）高像素产品受关注度提升
从数码相机市场规格结构来看：1200万像素以上数码相机占据绝对主力，1000万像素产品逐渐退出竞争，1000万～1199万像素产品销量呈下降趋势，而1200万～1799万像素产品则稳步提升。未来市场，以1200万～1499万为代表的数码相机产品表现将会更加突出。
（四）数码相机产品不断丰富，产品价格整体呈下降趋势
从数码相机市场价格走势来看：随着消费类数码相机市场步入平稳发展期及品牌集中日趋明显，全线产品的价格呈现出平稳走低的态势；相对而言，单电/微单相机产品在2011年有了很快的发展，各厂商纷纷加入此产品阵营，随着技术的成熟及竞争的加剧，产品价格与2010年的产品价格相比有了大规模的下降。单反相机由于技术工艺较复杂，一直处于较高价格段的位置，其价格波动比较明显。受2011年主要生产国灾害影响供货等因素的影响，价格一度有所升高，但总体仍呈下降趋势。
二、2012年数码相机市场发展趋势预测
（一）消费类数码相机
1.低端数码相机市场遭智能手机挤压
随着2011年中国智能手机市场的迅猛发展，配置500万甚至800万像素高品质摄像头的智能手机越发普及，对低端数码相机市场造成极大冲击。从性能上看，以诺基亚智能手机N8为例，该手机具有1200万像素摄像头，具备自动对焦、720p视频录制等功能，并配备氙闪光灯。这些参数使得N8具有十分出色的拍摄能力，完全可以媲美低端数码相机。除此之外，智能手机所具备的丰富的拍照应用程序、优异的便携性和社交分享上的优势也是数码相机不可比拟的。从使用频率上看，在全球最大的照片分享网站Flickr上，苹果的iPhone4智能手机已经取代上市近三年的尼康D90单反相机成为最流行的数码拍照工具，而低端数码相机的使用比例大多出现大幅下滑的情况。据预测，2012年中国智能手机销量将达到7800万部，未来，智能手机的强势崛起势必将进一步挤压低端数码相机市场，造成其市场销售量出现下降的趋势。
2.主要技术指标发展放缓，产品价格进一步下降
2011年，中国消费类数码相机市场经历了快速的技术发展。以主要技术指标为例，消费类数码相机的主流像素已经提高到了1200万；部分相机的显示屏尺寸增加到了3.5英寸并提供触摸功能；最大光学变焦倍数也提高到了36倍。不过，由于传感器尺寸的限制，消费类数码相机的像素提高已遇到瓶颈。同时，更大的显示屏和更高的光学变焦倍数势必增加机身尺寸和重量，而这与消费类数码相机所追求的便携性相冲突。在不出现大的技术突破的情况下，2012年，消费类数码相机主流像素将维持在1200万，并且显示屏、光学变焦倍数等主要技术指标的发展也将放缓。随着技术的成熟、成本的下降以及市场竞争的推动，2012年数码卡片相机产品持续降价的趋势不会改变。
3.产品差异化增强市场竞争力
在低端数码相机市场受到智能手机挤压的同时，中高端数码相机市场同样受到单电/微单相机和入门单反相机的打压。此外，在数码相机技术越来越成熟的情况下，各个厂商的技术指标相差不大，导致产品同质化严重。这些因素促使厂商更多地关注产品的差异化特性，以与众不同的产品来增强竞争力。目前，包括富士、索尼、松下在内的许多厂商都推出了具有差异化特性的产品。其中，富士于2010年在中国推出的X100相机，以复古的外观、APS画幅的传感器尺寸、类似单反相机的操作手感和良好的便携性赢得了众多摄影爱好者的追捧。而索尼、松下等厂商也另辟蹊径，推出具有3D拍摄功能的数码相机，为以后在该领域的发展打下了良好的基础。随着众多厂商的跟进，这类具有鲜明特色和功能的相机将会越来越多。
（二）单反相机
1.整体市场发展平稳，三四级城市成消费新热点
2011年中国单反相机预计销量预计为137.8万台，较2010年增长4.4%，而2010年中国单反相机销量同比增速为24.1%。排除市场因素影响，可以判断中国单反相机市场已经逐渐走向成熟，整体市场将平稳发展。
在未来中国市场最有潜力的发展地区将会转移到中国广阔的三四级城市，而首次购机将成为这些地区销量增长的主要驱动力。此外，从经销商和厂商的产品布局来看，这些地区的渠道架设及完善，将会是未来渠道建设的重点。
2.高端单反相机市场将迎来新一轮发展高潮
高端单反相机的销量并不大，但这一市场对塑造品牌价值起到至关重要的作用，所以各单反相机厂商都极为重视。由于需要投入大量的资金进行大规模的技术开发，高端单反相机的研发周期都很长。这造成近两年并没有新产品发布，市场已经沉寂多时。与以往不同，2012年，各厂商新的旗舰机型和高端机型推出的可能性非常大，高端单反相机市场将迎来新一轮发展高潮。一方面，四年一度的伦敦奥运会将在2012年举办，按照以往惯例来看，佳能和尼康都会在奥运前推出新的专业旗舰单反相机，以满足奥运会摄影需求。另一方面，佳能、尼康和索尼旗下的全画幅单反相机5DMarkII、D700和A900均为2008年发布，如今三年已经过去，这些产品也都到了升级换代的时候。
（三）单电/微单相机
1.更多厂商跟进，市场进入快速成长期
据赛迪顾问统计，目前，各个数码相机厂商在2011年共推出17款单电/微单相机产品，较2010年增加3款新产品。2011年中国单电/微单相机市场销量预计为93.7万台，较2010年增长130.6%。目前，涉足单电/微单相机领域的厂商仅有索尼、松下、奥林巴斯、三星和2011年刚刚加入的宾得、尼康。面对发展如此迅速的单电/微单相机市场，未来将会有越来越多的厂商进入。例如，单反相机巨头佳能就一直有研发单电相机的消息，也有相关的传感器和镜头专利图曝光。2012年，随着更多厂商的加入和更多优秀产品的推出，中国单电/微单相机市场将继续保持高速增长。
2.迎合不同用户需求，产品细分加速
单电/微单相机一直追求小巧、便携，但也常常给人一种画质一般、功能精简的感觉。为了满足更多消费者的不同需求，目前各单电/微单相机厂商都在针对不同用户群体推出更加细分的产品，一方面，一部分产品将会继续追求小巧、便携，并提供不错的画质；另一方面，未来将会有更多拥有优秀画质和丰富功能的专业机型出现。
以索尼在2011年推出的两款产品NEX-C3和α77为例。NEX-C3拥有小巧的机身和时尚的外观，但是功能也进行了一定的精简，显得更加“平民化”。而α77拥有2430万的像素、类似单反相机的专业外观和高速连拍功能，定位于对画质和功能要求更高的摄影爱好者。随着单电/微单相机市场进一步发展和细分，类似于NEX-C3和α77的产品将会越来越多。
[赛迪顾问]