乔布斯令人印象最深刻的，其实并非iPhone产品采用了什么最新的技术，或者它本身是个高技术产品的融合体。苹果的高明在于创造了一个庞大的营销体系，将众多的消费者纳入了苹果产品线之中。因为苹果的产生，苹果在客户一端，产生了数倍于产品技术制造的利润。也就是说创造了一个新规则的创新方式，也许更具有革命性的力量，因为它整合了方方面面的资源，从人、财、物到一种商业模式。
能够变通的人，必定是最能够学习，创造规则，改变规则，最会创新，适应不同条件和挑战的人。一个公司只有有一大批敢于创新，挑战规则，适应规则的员工，才能有无穷的文化凝聚力和竞争力，让整个团队和企业无往而不胜。
3.独特的项目才有竞争力
你要走的路还很长，也许你要有心理准备，你可能是屡战屡败，也要屡战屡败后继续走下去。我听你讲的有点像县委书记讲形势报告，听起来全对，但不知道怎么做。
你的问题听起来不独特，你非常捍卫自己的内容，讲的都是对的。我讲的话也许是错的，但一定是我自己真实的想法，我不担心是错的，我今天的想法就是这个。
所以一个项目、一个想法如果不够独特的话，很难吸引别人，你这个项目竞争会很大，而且我感觉，你讲的东西从项目到计划，到你刚才讲话的所有逻辑，我找不出错误的东西，我就觉得一定是错误的，这是我的想法，回去想想。
——摘自《马云：〈赢在中国〉点评》
背景分析
在《赢在中国》第二赛季晋级赛第四场中，参赛选手张维勇的项目是“感应洁具的生产与销售”，同时为客户提供专业的节水解决方案。
张维勇设计的感应水龙头多加了一个功能——长通按键。但事实情况却是感应水龙头的家庭用户并不多，去掉了长通按键的功能后开始大批量生产，结果新生产的1000套产品两三个月销售一空。
公司成立之初，张维勇复制别的业务员制定的销售模式，结果，消费者购买的时候更偏向于直接到厂家订购。第二，经销商无序竞争、窜货等现象非常严重，很少投入精力去推销产品。可以说这都是跟着别人的方式来创业。
在马云看来，做生意如果“做小了，就一定要做到独特”。亦步亦趋，永远跟在别人后面是做生意最忌讳的。
关于经商，古人曾经总结过这么一句话：人无我有，人有我优，人优我特。日本企业界曾提出这样一句口号——做别人不做的事，意思就是说做生意一定要标新立异，永远不做大多数。
标新立异，不做大多数，就是要凭着你自己对社会的理解和看法去解读世界、塑造生命。这是一种成功的捷径，也许会在你猝不及防的时候给你惊喜，帮助你成就别样的人生，活出独特的自己。
标新立异，永远不做大多数，是创业者成功的前提。因为，在看似特立独行的行为轨迹中，我们生命的潜力会得到最大限度的发掘，而只有这样，我们才能拥有更多获得成功的机会。
拓展透析
当今时代是个充满竞争与挑战的时代，几乎所有创业者都感觉到创业的艰难。但凡事都有两面，对有些人来说，生意越难做，就越有钱赚，因为他们总能棋高一着，靠自己独具匠心的产品和服务吸引顾客的眼球。
26岁的温州青年陈君毕业后一直在父亲的服装厂里工作，血气方刚的他一直想着能创办一家属于自己的公司，但始终没有找到合适的机会。
一天晚上，闲来无事的他把电视机打开，很快便被一部韩国电视剧给深深吸引住了。剧中的男主人公因故和初恋女友分手，直到30多年后，两人才在一个偶然的场合相逢，情景十分感人。
看完电视剧后，躺在床上的陈君久久不能入睡，满脑子都是电视里的情景：初恋，是甜蜜的、美好的、难以忘怀的，对于昔日的情人——数十年前跟你在机场洒泪挥别的情人，流着眼泪依依不舍地离开的情人，曾跟你相互追逐、嬉笑捉弄的情人，时常浮现在脑海深处的情人——一旦重逢，那是多么令人感动、令人兴奋的事啊！
岁月匆匆，红颜易老，但是人们仍然会期待与昔日的恋人再一次相遇，以便拾回青春时代那些美丽的影子，这样也就等于找回了自己的当年，找回了自己的青春……
想着想着，陈君的大脑中突然闪过一个这样的念头——如果自己开一家专门替人寻找初恋情人的公司会不会大受欢迎呢？想到这里，陈君激动得立马从床上爬了起来。
陈君是一个敢想敢做的人。第二天他就注册了一家专门为人寻找初恋情人的公司，公司名叫“FL服务公司”，由find和love中的“FL”组成，表示“搜查和爱情”的意思。一个月后，他的公司正式开张了。
果然不出陈君的预料，公司开张后，生意好得出奇。当他把“替您寻找初恋情人”的广告刊登在报纸和杂志上时，头一天就接了100多单生意，以后平均一天有70单。按每单收费500元来算，一天的营业额平均高达3500元。
后来随着公司逐渐成熟，陈君还开展了一些专门替人寻找失散亲人、老同学、老战友之类的业务，用陈君的话来说，就是通过帮助别人获得感情慰藉或弥补感情创伤以赚取相应的报酬。
有句老话叫作：“夫唯大雅，卓尔不群。”其实就是在告诫我们，无论是做人还是做事，都不应该做大多数。从陈君的经历中可以看到，想要在市场中赚大钱、想要出奇制胜，你就必须超常规经营。新市场的开发，依赖于极其宝贵的预见。观察并捕捉潜在的商机，见人之未见，为人之未为，便能赚别人所不能赚之钱，坐拥天下财。
4.创新要创出价值
经过数月的思考及准备，集团决定从2011年6月16日起把淘宝分拆为三家公司。三家公司为：一淘网（www.etao.com），淘宝网（www.taobao.com）和淘宝商城（www.tmall.com）。这次分拆影响重大，所以我向大家汇报主要的出发点和意义。
第一，全球互联网和电子商务的形势发生了巨大的变化，我们决定把大淘宝战略提升为“大阿里”战略。近两年来，互联网在搜索、SNS（社区化）和电子商务领域里发生了格局性的变化，新公司层出不穷。2009年启动的大淘宝战略取得了阶段性进展，初步建立了一个强大的以消费者为中心的网购生态系统。为了更好地适应今天行业的快速发展，集团决定提升大淘宝战略为大阿里战略。
大阿里将和所有电子商务的参与者充分分享阿里集团的所有资源——包括我们所服务的消费者群体、商户、制造产业链，整合信息流、物流、支付、无线以及提供数据分享为中心的云计算服务等，为中国电子商务的发展提供更好、更全面的基础服务。大阿里战略的核心使命仍是建设开放、协同、繁荣的电子商务生态系统，促进新商业文明。