李庆云：从主动性来讲是这样。因为目前汽车后服市场还比较温和，现在我们的竞争者还屈指可数。又是一个创业过程，现在巴不得24小时都盯在那儿。环渤海的情况就不同了，现在竞争对手都围过来了，把我围得很紧，登发、红星美凯龙、珠江等，他们不断出招，我们正处于竞争和博弈中。
人才是企业的未来
有没有想过聘一个职业经理人？
——杨帆
想过，做梦都想。
——李庆云
杨帆：听说李总最大的困惑是人才问题，有这回事吗？
李庆云：有。企业发展得很快，而人才的培养有些青黄不接。
杨帆：有没有想过聘一个职业经理人？
李庆云：想过，做梦都想。从2000年，公司就开始聘请CEO，但总觉得水土不服，我是从国有企业改制过来的，不认同把每一个职工都放回家、裁减人，只能让职工变岗，但不能叫他没工作。
杨帆：那新来的经理人怎么看待这个问题？
李庆云：新的经理人认为这些人都得回去，都得下岗，我没办法，在这个问题上我确实很困惑。我们今年定的是版块管理，就是这部分我选一个总经理，那部分我选一个总经理，也就是首席执行官。实际上，我现在主要负责在宣传方面把把关，还有就是人才和财务方面，经营这块基本都放下去了，可能放下去才会出人才吧。
季克良：美酒相伴的人生
我这一辈子可能已经和茅台结下了不解之缘。
——季克良
有人说，他的鼻子价值10个亿。他用一生的光阴，只做了一件事情。44年的时光，满头的银发，一段赤水河畔的茅台传奇。
简介
季克良，中国著名品酒专家。1939年出生于江苏南通，1964年大学毕业后分配到贵州茅台厂工作。44年一直驻扎茅台，茅台酒成为他生命中不可割舍的重要部分。历任贵州茅台酒厂生产科副科长、副厂长、厂长等职，现任茅台集团总工程师、董事长。
比嘴巴值钱的是——鼻子
他们说我的鼻子比嘴巴值钱，这倒是真的。
——季克良
杨帆：季总，我看到一个消息说，您的鼻子价值10个亿。
季克良：搞酒的人和搞香水、搞食品的人都一样，一定要有好的嗅觉。所以民间传说我的鼻子值10个亿，这是民间的传闻。但说我的鼻子比嘴巴值钱，这倒是真的。
杨帆：到目前为止，以一位资深董事长的身份为企业做形象代言人的情况还是不多见的。
季克良：有一次我们请广告商设计了广告，完成后我们感觉不太理想。当时，现在的董事长袁仁国同志就提出来说，让季总试一试吧。
杨帆：您就欣然接受了？
季克良：试一试呗。
杨帆：自己对结果满意吗？
季克良：我也说不出来，反正我感到怎么自己变成一个做广告的人了？我好奇的倒是这个。（笑）
杨帆：您做的广告给企业带来了多大的效益，有没有统计过？
季克良：这个倒没有，但是由自己企业的人来做这么一个陈年茅台酒的广告，作为我个人来讲，感情不一样。消费者的感觉肯定也不一样，这样很容易拉近距离。所以我不太主张请明星来做代言人。明星是不是喜欢你这个产品，是不是真正用你这个产品？如果答案是否定的，那就纯粹是广告。但是由我自己来做，感觉亲切，产品的可信度也要高得多。
2007年季克良获得中国酒业金质奖组委会颁发的“终身成就奖”，当时的评价词这样写道，“就像一瓶醇香的老酒，岁月不仅给了他白发，更给了他厚重的人生体验和独特的人格魅力。他把胸中万千气象深藏于心，并不动声色地化作了谦虚、慈爱和平和。他不仅是茅台的代言人，更是中国白酒业的代言人”。
茅台有条母亲河
对于茅台人来说，这水无异于是生命之水。
——杨帆
外景
杨帆：季总，这就是赤水河吗？
季克良：对，这是赤水河，毛主席四渡赤水嘛。这里是第三渡。我们酿酒的水，用的就是赤水河的水。
杨帆：这是很重要的原材料吧？
季克良：对。我们的原料有三个，高粱，小麦，还有赤水河的水。
杨帆：真是一方水土养一方人。（季克良：是啊。）有人说，出了茅台镇就生产不出茅台酒来，这是为什么呢？
季克良：因为酒的风格是由酒里头的香气成分决定的，而香气成分，是微生物利用原料发酵而成的。由于茅台酒和其他白酒生产过程是开放式的，会把环境里头的微生物都收进来而微生物的品种、数量以及两地品种之间的关系都受环境影响，也就是受温度、湿度、雨量、植物群、水、土壤这些因素的影响。在中国，哪怕在全世界，都无法找到一个和茅台镇的温度、湿度这些自然条件完全一样的地方。所以离开了茅台镇，就生产不了茅台酒了。
杨帆：企业每年需要维护赤水河河水的质量吗？
季克良：现在不是维护的问题，而是环境保护，使它尽量不受到污染。我们敬爱的周总理在1972年的时候就提出来，赤水河上游，不能建工厂，特别是化工厂。现在各级政府都遵循这个原则，使赤水河不受污染。
杨帆：对于茅台人来说，这水无异于是生命之水。
季克良：所以我们叫它母亲河，茅台的母亲河。
杨帆：它的名字叫赤水河。（季克良：对。）现在看起来怎么是绿色的？
季克良：在夏季雨水比较多的时候，水是红的，所以叫赤水。但是到了重阳前后，雨量少了，水也就澄清了，而这个时候正是我们生产茅台酒的时候，投料的季节。所以茅台酒的生产过程很科学，重阳投料，端午采曲，是完全顺应气候设计了这么一套工艺流程。
杨帆：看起来赤水河仿佛就是专门为茅台而生、而长的。
季克良：所以是茅台镇的母亲河。
杨帆：是。季总，这里真是青山绿水啊。（季克良：是呀是呀。）我终于明白您为什么能够在这里坚持40多年了。
季克良：是的。这个有渊源了。
从公元前135年汉武帝时“甘美之”的褒奖，到清代大儒郑真“酒冠前人国”的赞誉。从红军长征路上的医疗圣水，到中华人民共和国的“开国第一酒”。
国酒茅台
茅台酒比较好喝，还不上头，就是喝醉了，头也不痛。
——季克良
季总又开始做广告了。
——杨帆
杨帆：提起茅台，无论是哪个阶层的人，都不会对它感到陌生。甚至有人评价说，茅台是国酒。这个定义从什么时候开始的？怎么来的？
季克良：这个定义可能从20世纪50、60年代就有了，那个时候是叫国酒、外交酒、友谊酒等，后来叫国酒的比较多。我感觉主要是由它的品质所决定的。
杨帆：尽管那段历史您没有亲历，但是您应该听到很多的传闻。为什么这些国家领导人这么青睐茅台酒呢？
季克良：就像刚才说的一样，这是品质问题。在第一届全国政治协商会议上，决定国旗、国歌的时候，总理也是用茅台酒招待参加政协会议的委员们的。特别是中华人民共和国成立的那天晚上，在北京饭店举行国庆招待会的时候，也就是中华人民共和国的第一宴，用的也是茅台酒。
季克良：后来的日内瓦会议也好，万隆会议也好，包括我们恢复联合国席位的时候，中华人民共和国的重大历史时刻都是用茅台酒来招待各国贵宾的，送礼也送茅台酒，国酒这个用语就这样慢慢形成了。在这里头，我认为主要的还是在红军长征的时候，很多领导人经过茅台镇的时候，品尝了茅台酒。茅台酒比较好喝，还不上头，就是喝醉了，头也不痛。
杨帆：季总又开始做广告了。（季克良：笑）这是说主观的原因，客观原因是不是还有一点，比如说当时酒的品种没这么多？
季克良：这个我感觉不是。我认为主要还是品质。离北京近的二锅头生产地有的是，山东有，河南有，山西也有，但还是选了茅台。我认为主要因为品质好。
已有两千多年悠久历史的茅台，与法国的科涅克白兰地和英国的苏格兰威士忌并称为“世界三大蒸馏酒”。
杨帆：关于茅台酒的故事还是很多的。它走出国门，“掷国酒，扬国威”的故事，您给大家讲一讲吧。
季克良：虽然这个故事我也是听来的但应该是可信的。1915年，贵州的交通还很不方便，所以那个时候，把茅台酒送到美国去展览，是一件很不容易的事情，这证明了茅台酒的品质是好的。但是那个时候还是外国的品酒专家们在品尝，开始因为口味的问题没有被品尝。
杨帆：没有品尝，当时被忽略了？
季克良：外国的品酒专家接受不了茅台的口感，但是我们参会的外交官很聪明，有一个“怒扔酒瓶”的说法，虽然我感到这不符合中国人的处事方法，但是这确实是个办法。我认为当时应该是有意识地、悄悄地像掉东西一样把酒瓶推下去，掉下去之后，酒香就能闻到了。
杨帆：酒香四溢。
季克良：而且本身又味道很好，协调优雅的茅台就这样被世界接受了。
杨帆：真的很智慧。
难以割舍茅台情
在您的生命中，如果说您的亲眷、父母是排第一位，那么茅台就是第二位的。
——杨帆
那个时候，好像茅台是第一位的，父母是第二位的。
——季克良