书城社科区域性媒体运营策略研究
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第17章 媒体实务(17)

此外,《我爱记歌词》还兼具娱乐性和益智性,结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏,节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲,通过设计唱歌游戏,让参赛者现场回忆歌词,并大声唱出,唱对歌词最多的参赛者,就是当场比赛的冠军。《我爱记歌词》并非以考验参与者演唱水准为终极目的,而是借助唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式,来吸引大众的关注度与参与性。从某种层面上看,这是一个挑战记忆力的节目。不比歌喉,不比音准,不比舞台表现,只要唱对歌词,就有机会成为爱心大使,所得到的获奖金额将以慈善基金的形式全部捐赠给慈善机构,调动了全民的娱乐积极性。

2.主持人选择

如果说好的创意是一档娱乐节目成功的第一要素,那么好的节目主持人则是这档节目能否成功的又一核心要素。所有优秀的娱乐节目都需要一个优秀的节目主持人,因为主持人是这档节目的灵魂,一档娱乐节目的成功从某种意义上来说就是主持人的成功。在《我爱记歌词》上,这一定律同样奏效。

《我爱记歌词》的两个主持人配合得非常默契,幽默而不失可爱,获得了观众的一致认可。在“2008—2009年度十大综艺节目主持人”评选活动中,浙江卫视《我爱记歌词》、湖南卫视《天天向上》、湖南卫视《快乐大本营》分列十大综艺节目前三名。而在综艺主持人排名上,湖南卫视的汪涵、浙江卫视的朱丹华少组合、央视三套的毕福剑最受观众喜爱。

如果没有这对黄金搭档,这个节目会失色太多。首先,朱丹、华少二人之间的配合非常默契;其次,两人对自己在节目中的定位把握非常准确,没有将主持人自身作为节目的重点,而是把更多的表现机会留给了嘉宾和参赛者。

二、《我爱记歌词》的局限性

电视节目作为一种媒介产品,根据市场营销理论,从其进入市场到最终退出市场,中间一般要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,即媒介产品的生命周期。《我爱记歌词》推出之后,便迅速取得成功,发展至今,已经有四年了。四年之后的《我爱记歌词》,一方面特点非常鲜明;另一方面,其节目的局限性也逐渐凸显出来。

1.平民化的特色渐渐偏离轨道

现在类似《我爱记歌词》的节目很多,湖南的《挑战麦克风》、贵州卫视《我为麦克疯》、江苏的《谁敢来唱歌》、山东的《先声夺人》等等。在这些节目中,《我爱记歌词》之所以占据收视制高点,其平民化的参与性是最重要的优势之一。但在新版的《我爱记歌词》中,虽然增加了大众领唱,而且提出“零门槛”的概念,但其平民化的风格却日益模糊。参与大众领唱的人,多是节目组刻意去挑选的“雷人”的、年纪大的、能跳能蹦的人。虽然说这些人也出自大众,但其平民化特征明显没以前鲜明了。

2.节目设计僵化

节目发展四年之后,各环节的固定化与程式化变得非常明显:嘉宾第二轮必踩雷;大众领唱必有一位带来一点“雷人”的东西;王滔必出来互动(也许只有他还放得开);六大领唱的上台领唱必定一个个轮流;领唱和大众的互动性也不那么鲜明。现在的节目环节设置基本是两位嘉宾对决两位请来的“观众”,上下半场套路一样。节目过于框架性,没有那种“情理之中,意料之外”的感觉。

我爱我的“苦差事”

田默菲

事非亲历难真知,记者这一行当,没干过的说风光,干过的说要命。我毕业参加工作后从事记者工作已有一年半了,其中的苦与乐都不少,也正是这苦乐交融唤起了我对她的无限热爱。

一、苦恼源于无声欢乐来自体验

大学时我主攻计算机专业,毕业后分到电台。虽然专业不对口,可我偏偏喜欢新闻传媒业,于是我带着满腔热情投身到这一到处都迸发着无限活力的工作。刚到单位不久我就赶上区里的“两会”,当拿到会议日程时我真觉得很荣幸。那几天精神高度兴奋、紧张,不敢有半点马虎,因为这既是工作任务,也是学习机会;说句心里话,自己还想向领导证明我能行!任务,在领导和老同志的指导下,在自己的努力下,一件一件地完成了,但我的心里也产生了一种莫名的失落。虽然我从小的梦想就是像父亲一样当一名出色的记者,然而既然来电台工作,谁不想到播音台前主持节目?毕业一年多了,我发现单位十几个人中唯独自己不能在话筒前播送声音,心里着实苦恼!抱怨是没有用的,立足现有岗位、踏实工作也是一种门道,于是我定下心来,决定在记者职位干出个样来。远离了播音室,不能用自己的声音为大家带来欢乐,但是我因此可以走出办公楼,参与到五彩纷呈的各种活动中去,亲身感受各种现场的火热氛围,体验第一时间的无限快感。我的心情常因采访而改变很多,烦躁的心情会因一场轻松的采访而欢愉,喜悦的情绪会因沉重的话题而消失。我自己有时都很纳闷儿,采访能够对我有这么大的影响!当然了!因为采访要把自己的思想与被采访对象紧紧地联系在一起,把自己深深融入其中,通过面对面的方式把老百姓真正关心的话题带给公众,同时向他们传播党和政府的惠民政策。

二、无为遭遇冷落激情赢得掌声

刚去单位工作的时候,我和同事都不熟悉,只能待在自己的屋子里,哪都不好意思去,中午下班时间一到,我就起身回家,下午上班照样这样过。有时全天都在忙着修改广告等一些机械而费时的杂事;有时工作清闲时,只有看书、读报,眼巴巴地看着时间一分一秒地流逝。这样好像每天从一上班就在等待下班时间的到来,长此以往,被人冷落的感觉油然而生。因为大家都在做着自己的事,整天忙碌而辛苦,没有人能够感受到我的存在。那时的我时常盼望能有采访任务,好像只有接受一项采访任务才能给我枯燥的生活带来生机。俗话说“有作为才能有地位”,如此这般,常常在机械的工作中碌碌无为,又何谈地位!于是我开始变被动为主动,让积极而有意义的事情充实工作的每一天。

没有采访的时候我开始用心学做一些编辑的工作,从整编通讯员投稿入手,汲取精华,改进不足,提升能力。一天正当我改稿子时突然有个电话打来,指名要找“田编辑”,我莫名其妙地接过电话,原来是一位出租车司机。他说前几天自己身上发生了一件有普遍借鉴意义的事,他便把事情的原委写了下来,而且还附了一份自己对这件事的感想,想要投稿。我听到之后心里真是觉得无比欣慰,原来我的努力并没有白费。司机可是广播听众中最有代表性的人群,一个司机代表的是一大群听众,这说明真的有人在关注我所从事的工作!想到这里,我的激情被迅速点燃。

有听众的关心关注,有来源于生活的素材、线索的基础支撑,我没有理由不把工作干得更加出色!记得有位领导曾鼓励我说,“只要你不懈努力,你的每一点进步大家都看在眼里,他们会因此由衷地欣赏你,为你骄傲,为你喝彩。”是啊!每当自己跨越到一个新的高度,别人脸上的会心微笑或肯定眼神都会让我信心倍增;每当我付出真心的努力,收获成果时,我就会赢得肯定的掌声。作为记者、编辑,我要对自己的职业有个清醒认识:这是“天底下最好的职业”,我要在这里实现自我价值。同时也要对现阶段自己有一个科学的定位,不因别人高看一眼而忘乎所以,也不因别人轻看一分而烦恼无尽。

三、回首阵痛苦短梦想拥抱明天

从工作到现在已经两年多了,在领导和老同志的帮助下,我的工作内容也渐渐地从以改广告为主、采访编辑为辅,变为了采访编辑为主、改广告为辅,是他们让我有更多的机会去锻炼,在更复杂的任务中得到锻炼,增强我的工作能力。回想起过去的工作,虽然当时不理解,觉得自己在琐事上浪费了太多的青春,现在想想,若非点滴积累,也不会有素质的锻炼提升,也就没有工作的转变。诚所谓“不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海”,从事琐碎工作不是简单的机械、重复,而是从事复杂工作、承担重要责任的必经之路。今后我还要言传身教,告诫更年轻的同志踏实走好每一步路。

以前,除了中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》和某些地方台的午间娱乐节目以外,我从没系统地听过任何广播节目。但我现在工作在电波发出的地方,必须对广播节目有一个全面的认识和系统的了解。现在我每天利用几个小时的时间去听节目,听别人的也听自己的,听大兴的也听中央的,边听边思考,什么节目应该有什么风格,什么节目能够吸引什么听众群,什么话题能引起听众共鸣,从而拉进感情距离,要是我主持应该在哪些方面改进。现在广播听众本来就比电视观众少,像我们这样的区级电台如何能让区内听广播的人越来越多,是每一名区级电台工作者都不应该回避的问题。这要求我们从当下着手,从长远着眼。目前我已经不仅仅满足于干好手头工作,还积极主动地思考与电台工作密切相关的一些问题,这大大促进了我思路的开阔和信心的增强,越发觉得广播工作是一种享受、一种憧憬。踏实工作是实现梦想的过程,有所作为是拥抱明天的姿态,我相信自己在广播事业舞台上大有可为,因为我爱这个“苦差事”。