3.包装与宣传
包装和宣传是建构品牌的必要手段。对于企业家来说，这已是极其普通的常识了。我们电视媒体多年来曾为众多的企业做过大量有效的品牌策划与宣传，但令人遗憾的是，不少电视台自己品牌的包装与宣传却逊色得多。这其中有财力、物力或人力的问题，更主要的还是观念问题——“电视台还用宣传自己吗？”当所有的企业都在注重自身形象包装和自己品牌的宣传时，唯独我们却“非不能为，实不为之”，这怎么能与市场经济接轨？
境外电视台及港澳电视台在品牌建构中的做法，就与我们有所不同。如香港凤凰台，从栏目到频道，都有各自精彩的品牌包装片，且每天都在不失时机地反复宣传自己的品牌，目的就是一个：关注我的品牌，锁定我的频道！这种注重包装与宣传的做法值得我们借鉴。
五、品牌的战略运筹
仅仅认识到品牌的价值与作用还远远不够，更需要的是各台在实践中采取切实可行的战略运筹。
1.发挥人才作用
电视竞争，归根到底是人才的竞争。在品牌战略的运筹中，发挥好人才的作用是首要的。
真正的人才总是喜欢那些具有影响力的品牌栏目，以及品牌含量高的频道或电视台。这是因为创造品牌和维护品牌是社会经济生活中极具挑战性的工作，它是高风险的，也是高回报的，因此知名品牌就是聚集人才的一面大旗，这些人才会很自然地意识到：投身于知名品牌的旗帜下，无异于站到了巨人的肩膀上，既可以充分施展自己的才华，又容易获得成功的机遇。
一个好的品牌，必然是优秀人才的汗水与智慧的结晶。对电视台而言，就必须从体制改革和激励机制改革入手，给人才提供适宜的空间和舞台，真正调动其积极性，充分发挥其创造力，才能够确保品牌战略的成功实施。
2.不断创新
在知识经济时代，各项事业和各个行业要想取得发展就必须创新。一家电视台在品牌战略的运筹中，若没有不懈的创新精神，只会一味模仿他人，去做一些“克隆”式节（栏）目，是难以获得成功的。如CCTV创出了品牌栏目《焦点访谈》，一些地方台便不切实际地依样画葫芦，也推出《××访谈》，且安排在与《焦点访谈》相近的时段播出，结果收视率很低，并不能形成自己的品牌，不久就销声匿迹了。
同时，在目前的媒体大战中，即便拥有知名品牌也极容易被其他模仿版本的节目所淹没，或者被别的更优秀的品牌所超出。这就要求品牌必须不断创新，既要不断更新、改造已有的品牌形式和内容，更要不断适时推出自己的新品牌，才能时时保持强盛的竞争力。
3.丰富节目内涵
观众收看节目的目的要么是获取信息，要么是娱乐消遣，要么是获得知识。满足观众的这些需要，主要是靠节目的内容。现在一些电视台不惜花费大量资金对节目进行“外包装”，而忽视了节目内容、品格等内涵的开掘，使一些节目出现了“形式大于内容”的状况。这样，在节目推出的初期，可能会因为花哨的形式暂时吸引部分观众的注意，但是“徒有其表”的节目，没有充足的内容支撑，它的影响力肯定不会长久。中央电视台在2000年7月推出的谈话节目《对话》就是以它较丰富的内涵得到观众的认同。谈论社会热点的《对话》节目从深度和广度两个层面开掘新闻热点，并时时不忘开掘和展现嘉宾的个性魅力，使得节目对新闻的延伸既是发散的，广及事业、生活等社会的方方面面；又是集中的，它聚焦嘉宾个体，展示其个性魅力。节目通过嘉宾、主持人、现场观众的谈话让观众对“突发事件”、“热点人物”、“热门话题”有了全面而深入的了解，同时张弛有度、生气勃勃的谈话气氛使节目像一个磁场吸引着观众。《对话》节目以其高品质的内容、较丰富的节目内涵建立起自己的品牌形象，并使节目品牌的影响力越来越大，品牌形象得以持续和放大。
4.利用品牌的拉动与联动效应
在看电视的时间，我们应当注意到这样一些事实：受众遥控器选择的基本单元只能是频道，而荧屏一角的标志既有频道的标志，也有其所属电视台的标志。当屏幕上方一出现某个标志，受众很快就能辨知这是某家电视台的频道。至于它是否有好的节目、值不值得看，受众早已在长期的收视中积累了经验，即好的节目多存在于品牌栏目之中。
同时，看到好的品牌栏目，受众不仅不会轻易变更频道，往往在看完一个精彩栏目后的短时间延滞中，又可能了解到这样的预告：“下面您将看到的内容是……”（或通过其他途径预知）。由于前面品牌栏目的拉动，这些预告内容仍能吸引部分受众，这就是近年来受到电视界关注的品牌拉动效应。
一个频道在不同的时段如果分布有几个这样的品牌栏目，情况将会更为可观，就可能带动其他弱势栏目的收视，让受众长时间滞留在这一频道，这便构成品牌的整体联动效应，恰似长江之波，一浪推一波，滔滔不绝向前进。例如湖南卫视台相继推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《有话好说》等多个品牌栏目，不仅本栏目收视效果极佳，而且很快便发挥出了多个品牌栏目的联动效应，带动了整个频道的收视率，创出了令电视界瞩目的“湖南卫视现象”。
由此可见，在品牌战略的实施中，如若品牌的个别拉动与整体联动运筹得当，那么，这个频道就能形成品牌，这个电视台同样也能形成品牌。
在众多媒体的力量角逐中，我们应当确信这样的观点：品牌，就是电视台赖以生存的根本。
区县电视台制播存管一体化数字网络改造
孙岩
国家广电总局、北京市“十一五”广播电视发展规划及《北京市区县电视台数字化网络化建设指导意见书》，都确定了“加快广播电视数字化、网络化，实现节目制作网络化、播出自动化，媒体资产管理数字化”的发展目标及时间要求。为此，大兴区广播电视中心确定在“十一五”期间完成网络化、数字化建设的计划，力争将现有30%的数字化率提升到90%以上。
2007年初，广电中心领导班子决定：进行大兴电视台数字化改造和网络建设，同时要求要把“坚持实现一流的技术指标、先进的技术手段、科学的管理方法和规范的节目流程”作为工作目标；以提高节目制作能力、确保安全播出、丰富包装手段为主要改造方向；充分利用网络资源和存储技术，利用先进的网络视频技术，建立一个数字化、网络化、自动化、高效率的节目制播存平台，同时也要充分考虑未来与其他网络互联互通的要求。
于是，广电中心组成技术小组，经过三个月的考察调研和技术论证，在专家的指导下，确定采纳北京久合成公司提交的建设制播存一体网的工程技术方案，并通过领导班子的审核确认，开始建设北京市大兴区广播电视中心制播存管一体化数字网络项目。
一、制播存管一体网项目概况
北京市大兴区广播电视中心制播存管一体网包括：电视节目编辑制作系统、三频道全数字电视播出系统、综合业务管理系统、频道监播系统、媒体资产管理系统。整套系统采用大容量的中心存储方式，实现制作播出的存储一体化，减少反复上下载带来的信号衰减和安全性，将极大地提高大兴电视台自办节目的信号质量；同时硬盘播出系统极大地方便了播出单的顺序调整，可轻松实现新闻、专题片等节目的定时自动播出，还可实现台标和片花的反复播出及广告节目串编的重复插播等。所有这些都将减少播出人员的劳动强度，降低出错率，提高节目播出的准确性。
整个系统体现了安全稳定，简单易用的特性，且具有极大的可扩展性和兼容性，能够确保扩充的频道和设备在现在的基础上实现无缝升级。
我们建设的全台制播存管网络一体化工程，基于以下原则及特点：
（1）充分利用现有的100Mbps/1000Mbps交换局域网络系统和先进的4Gbps光纤网络相结合，将全局各部门均纳入该网络系统，实现了全台采、编、播、审网络一体化，提高工作效率和播出质量；
（2）保证使用现有设备，同时还要保证节目的播出质量；
（3）播出节目以标准MPEG2-IBP帧编码，以利于将节目资料以DVD方式长久保存，适应未来数字化电视台的需要，以及电视台新闻、栏目、广告等电视节目的制作、采集、传输和播出的标准化；
（4）播出系统具有严格的安全防护措施，播出节目数据库应具有备份保护机制；
（5）支持多种播出方式（顺序播出、定时播出、插播）；
（6）采用盘带结合，实现自办节目硬盘播出和放像机的自动播出；
（7）系统实现了全局各部门的资源共享，严格的网络管理及高质量网络数字化硬盘播出；
（8）满足定时转播中央台新闻、广告插播及临时节目播出变更等需求；
（9）具有良好的前瞻性，保证与未来系统连接而构架一个全数字化的网络电视台系统。
二、电视节目编辑制作系统
电视节目编辑制作系统采用北京久合成公司创新DV21非线性编辑系统，以及先进的CPU＋GPU＋IO技术，并采用源码流编辑方案，所有节目采用源码流编辑，以确保视音频质量，提高节目制作效率。此外，还采用光纤SAN存储技术，充分利用千兆网络+光纤SAN结构，配置2个7T磁盘阵列，可以实现视频节目的非线性网络制作功能。该系统可以完全满足新闻制作、专题制作、片头设计、字幕叠加等工作的需要。
主要流程分为以下三个部分：
1.采集
使用有卡工作站采集素材，并将素材存放到机器的本地或中心存储光纤盘阵。素材采用格式包括无压缩、DV、DV25、DV50、DV100、HDV、MXF、MPEG2、MOV、VOB等，素材文件名由系统维护，对用户透明。
2.编辑、配音和字幕制作
有卡工作站可对存放在光纤盘阵中的素材进行编辑，并能直接输出到磁带或播出系统进行播出。每台工作站都能制作字幕和配音以及编辑文稿，并在整个网络中共享使用。
有权限的用户可以在任何一台编辑工作站上打开另一台工作站制作的节目。素材、特技库、制作人、节目等都由系统管理，用户不需关心具体存放位置。
3.合成输出
在有卡工作站上完成节目的高精度合成和输出。节目可以录制到磁带，或生成为标准MPEG-2IBP帧格式（MPG或M2V）文件供播出系统播出。
创新DV21非线性编辑系统具有强大的视频、图文编辑能力，比如能够精确到帧连续搜索（支持搜索轮功能）；静帧画面无抖动；拥有无限音视频轨；同时快慢放及倒放可以做到平滑自然的无级变速；拥有实时配音系统等软件模块，配音时可监看、搜索、回放节目，可实时看画面录配音；支持混音、实时EQ、变速、动态压扩等音频编辑并拥有音频状态显示；拥有“风神字幕系统”和“风神疾速字幕系统”，在一个界面下就可以完成视频编辑和图文字幕制作；有嵌入非编网络之中的“文稿系统”，文稿可以在网络上协同修改，改动有迹可寻；广泛支持第三方应用软件Premiere、After Effects、3ds Max等；拥有数千种滤镜和二、三维特技，以及音频滤镜（支持VST插件）、字幕模板可直接调用。创新DV2非线性编辑系统可以直接从数字设备中读取数据，无须进行转换和压缩。如P2等设备。同时，能够实现非编联网，可方便地升级构建非编网络，系统运行稳定，素材和节目存储安全，操作方便，网络设置简便，具备良好的兼容性和扩展性。
三、三通道硬盘数字播出系统
为了保证节目的播出质量，提高北京市大兴区电视台的整体形象，系统采用数字SDI信号播出，采用嵌入式双通道数字音频，可保证视频音频完全同步。
考虑到通道安全和服务器的安全，我们采用完全镜像的4台IBM视频服务器在播出时同步做热备份，保证在服务器或通道出现错误时至少有一台服务器或一个通道处于正常状态，并能及时切换到正常的通道上。同时采用播控工作站的2个主播控工作站、2个备播控工作站分别控制备播出服务器的2个通道。
系统配置了双MDC服务器来管理磁盘存储，采用了成熟的SQL数据库结构，配置了双数据库服务器进行播出数据管理，配备了主备切换器，系统关键部件几乎全部备有备件。
系统采用盘带结合的方式。录像机通过一个网络串口服务器设备来进行控制。网络串口服务器是一个可以直接连在网络交换机上的设备，可在网络上虚拟出多个支持422协议的串口，每个录像机的遥控线从这些串口引出。由于网络串口服务器首先是一个可网络共享的设备，其所虚拟出的串口每个都是独立的，并且支持端口抢断，所以通过这个设备，所有的播控工作站就共享了所有的录像机。但是一般情况下，将预先给每个频道分配好指定的录像机，应急情况下可以抢占其他暂时不用的录像机。
网络字幕服务器可以很好地与播出节目融合在一起，可以方便地进行网络控制。
系统设置有垫片服务器，循环自动地播出垫片，供紧急状态使用。
系统为每个频道都提供了多画面监播系统，可以查看主备播状态以及网络回传信号和周边信号状态，可以确保播出人员及时掌握播出情况。
系统所有时间采用GPS集中控制，为全台提供标准时间，保证各系统软件的同步工作。