书城社科对话:中国网络电视
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第21章 激动网:媒体之路的守望者(2)

我觉得将来视频这块有几个趋势。第一,运营商的带宽会越来越宽,过去是512K或1M、2M,现在IPTVIPTV:指IPTV业务。是8M,广电现在搞的NGBNGB:Next Generation Broadcasting Network的缩写,即下一代广播电视网,是以有线电视数字化和移动多媒体广播电视的成果为基础构建的,适合我国国情的、“三网融合”的、有线无线相结合的、全程全网的下一代广播电视网络。,据说是50M到户。第二,压缩技术会越来越好,过去一个两分钟的短片可能要压缩很大的文件包,现在可以压缩得很低了,像现在300K的压缩视频相当于2005年1000K的质量。第三,今后视频的清晰度会很高,用户体验会越来越好。因此,各个终端的付费流动也可能会强化,老百姓的感觉也会越来越好。

我们的技术成本相对而言比较低。首先,我们没有垃圾流量,每一个流量都可以卖广告。第二,其他一些视频网站存在盗版,但激动网没有盗版,流量自然相对小,成本也就低很多。

请您介绍一下激动网的内容情况

激动网有四块内容:影视、资讯、垂直的行业信息和原创互动的内容。当然,四个内容板块在我们的布局上还是有侧重有分别的。我们的核心是影视,此外是资讯。

影视我们采用购买、分成的方式。一般新片我们用购买的方式,旧片一般用分成的方式。

资讯方面则是和电视台签约。国内电视台数量多,内容高度同质化,视频网站永远可以拿到便宜的内容。另外,拍客也很重要,它体现了当下公民记者的概念。激动网很多现场报道是拍客提供的内容,比如日全食的直播。除了这两块我们也采购一些片场、娱乐、明星等内容。

第三个就是我们垂直的内容,比如汽车、游戏等频道,这是和行业相关的。

第四个就是互动原创内容。我们有播客,还有赳客短片频道。赳客是一个原创和创意的中心,我们和500家导演工作室都签了约。它做短片,供手机和PC使用;也做定制片,为3G和广告服务;此外也做一些视频行业指数的发布。在视频短片这个领域,赳客的竞争者寥寥无几。随着3G商用的发展,我们希望这部分的投入在手机上有很大回收。

激动网的赢利模式是怎样的

我们一直坚持两条腿走路,一个是用户付费,包括3G的付费点播,一个是广告收入。

我很看好用户付费的市场。就像我们之前购买《我的兄弟叫顺溜》的独家版权,为我们带来了3000万的点击。假如一个人付0.5元钱,就是1500万,市场很大。而且用户的付费生意比广告更容易做,因为广告主签合同是理性消费,用户付费是冲动消费。现在用户付费的障碍主要是缺乏支付途径和更好的体验。

广告方面,我认为视频网站的广告无论是形式还是市场价值,都要高过图文网站。视频广告不受网站空间和时间的限制,跟片广告能很好地到达用户;而且用户对视频广告的接受度要高过图文广告。另外,视频网站的广告形式和电视广告一样,而且成本低、更有创意,解放了很多中小企业广告主。我们的赳客团队给这样的企业拍广告片,效果很好。我们今年广告发展不错,盈亏平衡,预计明年可以实现全面赢利。未来三年,收入增长不能说100%,利润增长肯定是100%;但目前来说,广告收入还不是最主要的收入,所占份额还不够多。这主要是因为我们广告队伍组建得比较晚。

请您介绍一下激动网在手机媒体的发展情况

我们在手机上只做视频和游戏两部分。

在视频上我们做的一个是捆绑在一起付费的定制视频——就是把我们所有的频道都和手机对接上。运营商其实急需原创的内容,对此我们会有一系列针对手机用户的尝试。

第二个就是手机门户。但因为资费、终端、习惯等一些因素,手机门户的流量还是不高。

请您预测一下网络视频行业未来两三年的发展趋势

视频行业将来的市场份额会很大,超过第一代门户网站,可能也会超过游戏的市场份额。首先,在广告方面,网络视频既可以分享互联网的广告也可以分享传统电视的广告。其次,在付费点播方面,则可以分到盗版DVD市场挤出的份额。盗版DVD市场其实就是一个付费市场,老百姓是花钱买碟看的。这个市场大概有450亿左右。在线网络视频发展起来以后,这个市场就会被替代掉。还有就是手机视频,初步估计能有几百亿的市场规模。整个3G的核心就是流量。运营商最愿意做的是视频业务,因为流量大,好收费。这三块加起来,应该是有两三千亿的市场。

在未来的赢利方面,我认为会有三个节点。2010年,视频行业的广告会有一个大的爆发。一是因为本身经济好转,第二是广电的挤出效应,第三个则是我们行业的广告已经被客户所认识了,过去客户所担忧的版权问题已经好多了。2011年手机视频会成为一个爆发点。2012年的爆发点会是基于电视机的付费点播。有了这三个爆发点,累加效果就很大。这样的爆发,最终还会吸引更多投资进入到这个行业中来。

视频行业格局未定,但2010年会有一个很大的变化。一方面分享网站的并购事件还会继续。来自各方面看好这个行业的力量会成为并购方。在并购之后通常会做两件事,一是导入用户,二是去盗版化。另一方面,在未来一两年,门户网站和广电方将会强势介入,带来新的竞争态势。

最后,我觉得视频网站的媒体化属性会越来越强。不管是做综合的,还是做影视的,最终都会以两种方式去营生——要么付费要么广告,而要做广告就必须有一个媒体的身份。

您认为目前影响网络视频行业发展的关键问题是什么

版权。这是所有视频网站的核心。这个行业已经发展到这个阶段,没人说视频行业需要继续探索商业模式了。因为商业模式已经清晰了,现在最大的困扰是盗版的问题,而没有其他问题了。曾有盗版问题的网站历史包袱很重,患得患失:要么取掉盗版内容,取掉就没流量;但是不取掉,流量很大,带宽成本也很高,广告客户也会有犹豫。另外就是未来上市的路在哪里?这个问题必须要解决。

还有就是视频行业投资的门槛很高。一是资金门槛,要拿四五亿人民币来做视频门户网站,我觉得很难;二是运营门槛,对运营能力要求很高——需要整合上游的内容资源、政府资源以及下游的客户资源。这是一个持续的能力,而这种能力一旦建立起来就是一个高的门槛。视频行业一定是寡头竞争,不是谁都可以做。

您对网络视频的相关政策有哪些看法和建议

总局发放视频牌照是一件很好的事。接下去就是应该再管好发了牌照的几家,没有牌照的就强制关闭。

中国文化产品的准入和中国的盗版问题,本质上是一个问题的两个方面,要真正管理好准入问题就必须解决盗版问题,尤其是网络盗版,网络的盗版传播正在逐步取代盗版DVD。

监管的难度一方面是盗版DVD市场,另一方面是国内几家大的视频分享网站和下载网站,基本上都有国外的内容。如果单纯从文化保护的角度上看,这个问题事实上已经不存在了,如果从经济利益上看,盗版商以牺牲国家形象为代价获取了个人经济利益。鉴于政府公共资源有限,完全杜绝盗版DVD是非常困难的,但解决网络盗版和事实上的文化产品非法进入是非常容易的,基本只涉及几家大型的分享网站(这些网站70%左右的流量来自海外盗版影视作品),管住了它们,就管住了源头。

解决这个问题可能的路径是:放开互联网这个实质上已经开放了市场的内容准入,把它从非正规渠道变成正规渠道加以监管,通过网络覆盖代替盗版DVD市场,逐步形成充分规范的文化产品市场。国家可以尝试把版权保护分级管理,比如说院线和电视台最严格,DVD稍微好一点,而在互联网上则更放宽一些,然后总局来审批。海外内容有了一个正常通道,盗版就容易管住了。