这里所说的水牌文化，就是打造三峡水文化品牌。这是研究三峡水文化的主要目的。如何打造三峡水文化品牌？打造三峡水文化品牌的基本思路是什么？我们将其提炼为一句话，就是“一二三四塑形象”。“一”，就是依托一个坝库基地；“二”，就是打造两大系列品牌；“三”，就是坚持三项战略原则；“四”，就是实施四条保障举措；“塑形象”，就是塑造地域特色鲜明、文化品位高雅的重庆形象。
第一节依托一个坝库基地
作为三峡水文化的依托基地，一是雄奇幽深的大坝平湖，二是这大坝平湖蕴含的丰富厚重的文化内涵。
一、雄奇幽深的大坝平湖
三峡大坝是一项举世瞩目的巨大工程。这座运用现代科学原理、知识和最新成就，运用多种现代化技术手段和设施建造的规模空前的横江大坝，既是长江三峡水利工程的枢纽，也是三峡水文化依托的根基。有了它，才使大自然经过亿万年的鬼斧神工创造的三峡水系得以改变面貌，才让在三峡河谷里奔腾汹涌地流淌了几千万年的急流驯服地躺在高峡平湖里；也正因为有了它，才使三峡水文化增添了新的内涵。
由于有了这雄伟瑰丽三峡大坝，才造就了一个长度约为700千米，平均宽度为1100米，水面为1084平方千米的世上罕见的高峡平湖。在这平湖里，有宽阔平缓的航道，有狭长幽深的峡湾，有蜿蜒弯曲的汊水，更有广袤开阔的泊面。诸如大宁河龙门峡口10平方千米、银窝滩段4平方千米、大昌镇段6.67平方千米的湖泊，峡夹河，河串湖，水木明瑟，波光潋滟，尤其是木洞桃花为岛那长约10千米、宽约1千米的远离航道的岛背镜湖，更是水色山光，画图天开。难怪有人将这高峡平湖誉为东方的地中海。
那从大坝到库尾的诸多江心小岛，诸如白帝岛、石宝岛、逍遥岛、皇华岛、双江岛、葫芦岛、马鞍岛、中兴岛、南平岛、中坝岛、广阳岛等，犹如碧绿闪光的翡翠镶嵌在波光粼粼的湖面上。特别是长为3250米，平均宽约1150米，面积为4.26平方千米的库尾江心桃花大岛及其宽阔的背河镜湖，更受开发者的青睐。
这峡谷形带状河道形成的湖泊，使原有的数十个峡谷更幽更美，新增的十多个湖中套连的水泊和十多个岛屿以及三十几处漂流河段，都给这新的三峡水域增添了瑰丽的亮色，丰富了三峡水文化的内涵。
二、丰富厚重的文化内蕴
以水为源，与水相依，独具特色的三峡文化，上溯远古，下至今日，源远流长，璀璨夺目，以自然景观与人文景观的和谐统一，地上、地表、地层网片立体式结构的整体优势展现在世人面前。
长江奔流经年下切，形成多处水深流急的大峡谷，长江及其支流峡谷纵横交错的特殊地理环境形成的峡江文化；峡谷和山原的相当部分透水性极强的石灰岩质，在亚热带气候带来的充沛雨量的浸渍下形成若干溶洞的洞穴文化；巫山猿人等各个时期的古人类遗址、古墓葬、古建筑和各种石刻遗迹等地面、地下文物构成的文物古迹文化；聚居此地的巴民族等先民们创造的具有浓郁本土气息和地方色彩的巴渝文化；凭借三峡江河相互征伐的诸多水战，特别是以钓鱼城等古战场为载体的军事文化；以屈原、宋玉、李白、杜甫、苏轼、陆游等文化名人留下并富有沉郁而灵异、顿挫而俊逸等特色的诗词为代表的经典文化；抗日战争时期，国内文化名流和国际友人汇集重庆创造出内涵丰富、具有鲜明时代特色的抗战文化；革命志士在以******同志为首的****南方局领导下与国民党反动派作殊死斗争中创造出的以“爱国、团结、奋斗、奉献”为基本特质的红岩文化；以巴人后裔土家族和苗族少数民族创造的民族色彩浓郁的民族文化；以神话、传说、故事、歌舞、器乐、绘画等为表现形式的特别是蜚声中外的川江号子和铜梁龙舞等丰富多彩的民间文化；以寺庙宫观尤其是丰都鬼城为代表，在民俗活动中集中体现的宗教民俗文化；以刀工精细、烹技繁多、火候考究、色美味鲜为特色的川菜，尤其是以麻、辣、烫、鲜闻名的重庆火锅构成的饮食文化等诸多人文瑰宝和自然景观，包括一些尚未开发和正在开发的世界自然奇观等，会聚于此，相互交融，再加上三峡水利枢纽工程竣工，蓄水发电所形成的规模巨大、效益显著的水电文化，以及浩淼广阔、神秘幽深的库面文化，更使三峡地区壮美瑰丽，锦上添花。这些魅力独具、内涵丰富的文化事象，有不少属国粹，有的在世界上也出类拔萃，名列前茅。诸如因埋藏着生活在2.75亿—0.7亿年之间的中生代时期的恐龙化石，而被国内外考古专家誉为“恐龙之乡”的渝北、合川恐龙化石遗址；把人类历史上推至204万年前，为中外考古专家瞩目的龙骨坡巫山猿人遗址；列入全国40佳旅游景区，世界闻名的长江大三峡；集现代高科技、文化艺术于一体，展现中华民族征服改造自然的伟大壮举和历史精品的三峡枢纽大坝；展示中国唐宋时期石窟艺术最高成就，列入“世界遗产名录”的大足石刻；以及体现中国魂、民族魂，震撼华夏民众心魄的全国爱国主义教育示范基地重庆歌乐山烈士陵园等。
这些内容丰富、品位高雅、特色独具的三峡地区文化，使三峡水文化的底蕴更加厚重，以致成为打造三峡水文化品牌的良好而又坚实的依托根基。
第二节打造两大系列品牌
一、物质文化品牌
（一）水城品牌
三峡水库蓄水后，受淹城市2座、县城8座、集镇101个。这些城镇，有的是整体搬迁，有的是部分后靠徙建。它们虽然仍然座落在库岸周边，但它们都以全新的面貌屹立在近水库旁。它们因水而拆，傍水而建，依水而兴，水城相映。这一座座水边城市，城伴水，水拥城，日间像颗颗明珠，夜里似繁星点点，船在湖中楼阁动，城在湖伴岿然立，不是威尼斯，胜似威尼斯。
主城重庆，虽是有名的山城，但也是公认的江城，水库蓄水后，则是名副其实的水城。重庆水城与平原地区的滨海临湖水城不同，而是有山有水、山水相映的水城。正因为如此，政府领导正组织人民群众着力打造体现山水相映特色的渝中半岛水城品牌形象。
重庆水城品牌形象，围绕着“两线一面”来展开。所谓“两线”，一是塑造长江、嘉陵江环渝中半岛的水际线，二是塑造渝中半岛从朝天门经枇杷山、鹅岭公园、佛图关到平顶山的中央天际轮廓线；所谓“一面”，就是塑造天际线和水际线之间的城市建筑和风景展开面。在重点打造国泰电影院、十八梯、人民公园、石板坡、嘉陵江桥头、黄花园、菜园坝、朝天门、人民广场大礼堂九大重点地块的同时，着力突现十大创意构想：
一是在较场口至小米市一带，东到民权路，南到和平路，西到聚福三期，北到新华路，用地12.93万平方米，新建面积98万平方米，耸立8幢超高层建筑，形成“民生城市之冠”；在两路口、中山二路、中山三路、中山支路围合地，占地8.4万平方米，已有重百大酒店、港天大厦、富安大厦3幢高楼，再建5幢高楼，其中一幢超高层建筑规划高度为250—300米，将成为重庆第一大厦的“中山城市之冠”，以这两组“城市之冠”的超高层建筑构建出跌宕起伏的城市天际轮廓线。
二是采用标志性建筑、植物造景、历史文化复兴等多样手法，在黄花园大桥南桥头、东水门大桥北桥头、菜园坝大桥北桥头、长江大桥北桥头、嘉陵江大桥和渝澳大桥北桥头、朝天门等6处，建造具有重要意义的“半岛门户”。
三是以现有的上清寺——两路口——七星岗——较场口——解放碑——沧白路——临江门——人民大礼堂——上清寺主干道为基础，沿途进行雕塑、喷泉、栏杆、绿荫、公交站点等公共设施建设，形成贯穿半岛东西，辐射两江沿线，并且经过商贸、商务中心和文化活动中心的半岛景观脉络，使之成为随山势的高度连绵起伏，富有层次，将区别于世界上特大城市任何一条平坦大道的“景观环路”。
四是利用渝中半岛的陡岩、坡坎形成居高临下面向两江的平台，建造嘉陵江南桥头、临江路、洪崖洞、较场口、建新坡、南区路、体育路、长江一路、曾家岩、黄花园、人民公园、石板坡、国际村、望龙门共14个供人们休闲、观景的活动场所的“城市阳台”。
五是建造国泰、十八梯、东水门、石板坡嘉陵江南桥头、人民公园等绿色通廊，使绿色覆盖人行道路，建立垂直于等高线布置的半岛绿色系统，将江景、江风和绿色引入繁华都市，成为“城中见江，江中见城”的显山露水“视线通廊”。
六是采用多样化方式塑造沿江休闲空间，实现人们观江、亲水的愿望，突出表现沿江城市的亲水性，增进山、水、城、人的亲密关系，建造在朝天门与珊瑚公园之间的长江“休闲水岸”，以及大溪沟——黄花园——临江门的嘉陵江“休闲水岸”，利用地势开辟多层开放式平台，以及临近水面的活动平台，以供人们在那里观景、戏水。七是整体改造洪崖洞传统街区，在东水门传统街区修复湖广会馆，建设曾家岩传统街区（中山四路沿街设计）、七星岗街区（巴曼子塑像和通远门城墙公园）、打铜街传统街区和解放东路街区（城墙公园、白象街整治），实现宏观层次保护城市格局，中观层次保护历史地段，微观层次保护文物古迹的主旨，以保护历史文化名城的“城市文脉”。
八是利用解放碑地区的人防工事和地铁站、轻轨站，创造地上、地下立体商业步行区，打通过渡段，连接绿化观景街，将位于解放碑的大十字商业步行街分别向东南西北延伸，同时也将中心区的商贸功能向江边扩展，建造最大限度地发挥解放碑商贸中心价值的“十字金街”。
九是修建嘉陵江南桥头至菜园坝、曾家岩至长江大桥北桥头、渝中区水厂至石板古城墙遗址、黄花园车站至长江滨江公园、奎星楼至储奇门滨江区、洪崖洞至东水门共六条步行道，形成不仅人们休闲散步的带形空间，而且半岛内的重要建筑、公共活动场所和历史文化资源都能够串接起来的“城市步道”。
十是建设好朝天门、小什字、解放碑、较场口、七星岗、石板坡、两路口等地铁站，优先拓展地下空间，建设地上、地下一体化的服务和商贸设施，设立公交换乘站，开辟入口广场和社会停车场，使之成为带动周边发展的“轨道节点”。
到2030年，全面建设好以上十大创意项目，使渝中半岛成为“四面青山里，两江碧水流，花环树绕中，鳞次见重楼”的世界罕见的水城品牌。
在全面建设渝中半岛山水江城的同时，着力打造重庆主城最富水上特色的两江滨江水岸，将长滨路、嘉滨路建设成为两江高尚休闲带。
所渭两江高尚休闲带，就是结合滨江路资源的综合开发利用和资源整合，“因地造园，因势造景，借景造景”，打造重庆“高尚、高雅、高品质”滨江风情走廊，突出展现“江城、山城、不夜城”的独特魅力，倾力把两条滨江路打造成为商业文化地标。
两江高尚休闲带，由9大项目作为支撑：
一是朝天门旅游休闲区。包括广场、码头、规划馆以及特色景观餐饮等，围合拓展到洪崖洞和湖广会馆区域。
二是洪崖洞民俗风貌区。商业面积6万平方米，集餐饮、娱乐、旅游、观光、住宿为一体。涵盖了吃住行游购娱六大功能，围合拓展到滨江路以及上层沧白路沿线餐饮娱乐。
三是湖广会馆及协调区。以湖广会馆为中心向四周扩散，如巴县衙门以及沿线的川道拐等传统建筑，保持建筑文化风格统一协调，再现东水门繁华历史，展现巴渝母城的独特魅力。
四是大溪沟重庆渔湾。“船景、岸景、夜景”是其特色景观资源。现有6艘渔船，在此基础上引进多类型特色餐饮，发展娱乐休闲住宿渔船，丰富渔湾的功能和业态。
五是旅游码头及私人游艇。拓展朝天门旅游码头功能，改造开发滨江沿线货运码头，有条件的区域规划修建新码头，使旅客真正感受到山城、江城的独特魅力。引导发展私人游艇，成为滨江沿线一道道水上亮丽的风景线。
六是山水江城风情走廊。结合滨江路特有的传统文化及景观特色，融汇诸多时尚元素，分区域规划建设集中体现景观、文化、旅游价值“滨江风情走廊”，充实丰富发展旅游资源，成为滨江沿线有效聚集人气的重点区域。
七是珊瑚坝湿地公园。按规划的滨江景观带，结合地理优势和特色，重点发展水上娱乐项目。
八是李子坝情侣湾。这里紧邻未来化龙桥现代服务区，处于江湾的中心地带，观赏两江风景，靠近公园，保留有史迪威将军住处，资源丰富，发展商务餐饮、高层景观餐饮以及异国餐饮具有较高的吸引力。