习惯好比高山，爬得高的人，才能一览众山小。
张家、李家、王家同住一个村，地处大都市郊外30多公里处。三家都承包大片山坡地，都种上橘树。近年来，市场上水果丰富，品种繁多，人们的胃口也变得挑剔了——橘子逐渐成了低档货。虽然橘子年年丰收，但价格就是上不去，这使三家人很苦恼。
这一年，又到了橘子收获季节。张家早早就组织劳动力上山采摘，希望能抢先一步，以新招人，争取一个较好的价格。可是，上市后，市场反映平平。因为提前采摘，果实成色差，色泽不鲜，吸引力不强。结果，扣除各种费用，张家所得寥寥可数。
李家吸取张家的教训，不走历年所走的道路。他们根据城市人习惯周末郊游这一新特点，想出了一个新的主意：在山下交通路口，竖了一块路牌：“上树吃果鲜，比在家吃甜；让您吃个饱，只要8元钱。”结果，每到周末，李家的果园都热闹万分。因此，李家省工省力，又省去许多费用，收入颇丰。
王家即将面临一对双胞胎同时上大学的经济压力，可以指望的也只有这片果园。他们想，无论如何得卖一个好价钱。因此，果实迟迟没有采摘，直到快春节了，还是满树鲜果。他们想，时值新春佳节，家家求吉利，大桔（吉。橘原作“桔”，与“吉”谐音）大利，这里大有文章可做。于是，他们想出了一个良方：选择相邻的四株大橘树，将果实采光，将树冠整理平整，然后以绿油油的树冠为“纸”，以刚采摘下来的黄澄澄的橘子为“墨”“写”成“新，年大吉”四个大字——用细铁丝将新鲜的橘子按字形固定在橘树上。结果，绿叶金字，煞是好看。人在树下一站，显得风光满面。于是，他们拍下照片，并刊登广告：“桔树之上吃大桔，桔树之下照大桔，一家一户一百元，祝您新年大吉利。”结果，从大年初一开始，春风和春光每天都送来一拨又一拨的城里人，也送来了一叠又一叠的钞票。城里人又吃橘子又照“橘相”，乐了；王家人边待客人边数钞票，笑了。
张家只有寻常的经济眼光，使用习惯的经济手段，因而橘园的收入没有达到预期的结果。
李家颇为聪明，他们由物及人，不仅为消费者提供了丰收的橘子，也为消费者提供了一种乐趣，提供了一种休闲方式，因而很受欢迎，所得回报自然也就比较丰厚。
王家的做法则更有特色：一是善于利用时间背景，借助春节这一特定时期，捕捉到了最佳商机；二是充分关注人们的心理追求，从满足消费者精神需要的角度，吸引了最广泛的注意力；三是轻形重神，在宣传上淡化橘子本身的物质功能，突出“桔”与“吉”的谐音关系，强化号召力。因此，三者中王家的收入最佳、效益最好也就很自然了。不过，读者应该注意到，王家的收入与他们的思维是有很大关系的，如果没有很高的企求，也许王家同样会依惯例采摘出售，不会做出更多的思考与构想。
可见，要想推陈出新，光靠传统的习惯搞经营是行不通的，还得不断开创新思路，培养新“习惯”。