品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，这个词的意思是“烙印”。其最早来源可能仅仅是游牧部落区别自己部落财产的方式，他们在马背上打上烙印，以证明是本部落所有，并与其他部落的马相区别。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中****，这些抽象的符号承担起了区分产品和招揽客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。
2005年以来，网上搞怪的事情一下子多了起来。先有芙蓉姐姐，芙蓉哥哥，再有梨花体诗人、裸体诗人，现在又有大男人在网上遍发自己的“玉照”。这些从前匪夷所思的事情，现在差不多经成了网络上的日常景观。这些人为什么还要这样做？目的无非是一个，就是为了出名。而出名不过是表面现象，根本目的还在于出名后面的经济利益。如芙蓉姐姐一出名，原来不名一文，后来一段时间出场费就达到一两万元。
还有人认为厦门大学的易中天以前写过那么多的书，在市场上毫无反应，自从上了中央电视台一讲座，马上“Fans”云集，原来不为人注意的学问，现在一卖就是500万元（据有媒体统计，通过拍卖《品三国》这部书的书稿，易中天至少收入500万元）。因为中央电视台实在太有名，按央视名主持白岩松的说法，就是放条狗到中央电视台，每天让它按时露面叫两声，这条狗也马上就会变成名狗，价值千金，何况易中天是真的有学问。但是易中天的经历证明，在我们这个时代，光知道积累学问，不知道制造个人名声，即便你满腹经纶也是换不来经济利益的。
易中天的出名是其十年寒窗，一朝梅花吐蕊.水到渠成，自然而然。对于其他人，以搞怪形式出名，然后希图博取名后利益，就值得商榷。对于一个有志创富的年轻人来说，最好不要通过这种搞怪的方式出名。
创富中，你的品牌形象（包括一举一动）都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号。通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应。对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由CEO的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，CEO的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它必须要依靠CEO的个人品牌（CEO品牌）的力量。在天津武清区豆张庄，有一名创业者张红艳，是做草皮生意的，很多京津两地的绿化商甚至宁肯多花钱，都一定要用张红艳的草皮。作为一个女人，张红艳在村子里同样是一呼百应。原因就在于，张红艳在村民中，在行业圈子里拥有非常好的名声。所以在一个传统上由男人把持的行业里，张红艳轻而易举地打下了自己的一片江山，显得鹤立鸡群。
现在是一个讲究品牌的时代，公司讲究企业品牌，个人讲究个人品牌。品牌包括两方面，一个是知名度，一个是美誉度。如易中天，通过自己的渊博学识，打出了知名度的同时，也获得了相当的美誉度，像这样的就可以称之为品牌。仅有知名度，而没有美誉度，是不能称为品牌的，所获利益也一定是短暂的。希望通过搞怪方式出名然后获利的年轻人应该向易中天学习，而不应该向芙蓉姐姐，芙蓉哥哥学习。
创富在为自己未来的创业活动做准备时，一项重要的工作就是应该竭尽全力建立个人名声。我们指的是好名声，品牌意义上的名声。在朋友圈子里、在单位，在行业中、在社会上建立好的个人名声，树立个人品牌形象，对于创业者未来的创业活动，将会起到莫大的帮助作用。
人无信不立，业无信不兴
诚信是一个老生常谈的问题，也是许多朋友一听就烦一提就头痛的问题，但是这个问题又不能不谈，因为实在是太重要了。这个问题包括两个方面：千金一诺——不要轻于对人许诺.尤其不要轻于许诺而怯于践诺；一诺千金——答应别人的事，就一定要办到，否则就不要答应别人。这个别人亦包括两个方面：外部人士，即客户；内部人士，即员工。有人总是习惯倾向于一头，要么重内而轻外，要么重外而轻内，其实都会对创富者的创业活动造成极大危害。
人无信不立，业无信不兴，社会无信不稳，在今天这个讲和谐的社会里，诚信更是必不可少。
浙江奥康集团总裁王振滔说：我们为了讲诚信，曾经把出厂的不合格皮鞋产品用一把大火全部烧光。不这样做，我们就无法生存。因为一个企业的诚信在外人眼中非常重要，你们可以欺骗客户一次，但却永远失去了客户。
湖北商人、现系美国洛杉矶华人经贸公司经理柏青说：我从湖北到北京，又从北京到美国，一路走来，全靠诚信打天下。一些朋友认为，无商不奸，只有赚钱才是硬道理。可是事实证明，没有诚意的老板就没有市场的合作伙伴，就没有人缘。一个好项目，需要大家一起来做，如果中途不按游戏规则办事，搞欺诈行为，那么只能是为自己挖掘灭亡的坟墓。在国际市场，诚信尤其重要，如果一旦失去诚信，将会没有自己的地位，从此退出市场舞台。这样的例子很多，在许多出国的中国商人身上时有发生。为什么国外机构将一些中国商人的产品称为倾销垃圾商品？就在于一些中国商人缺乏诚信，影响了自己的形象。所以，商人要走遍世界，没有诚信是万万不行的。
日本山一证券公司的创始人小池田子说：“做生意成功第一要诀就是诚实，诚实像是树木的根，如果没有根，树木就别想有命了。”
“商无信不立、业无诚不远”。信誉对商人来说，就像是水对鱼那么重要，那些留传了百年的老字号，哪家都会有几个“诚信”的故事。其实在中国历史上，“信”一直被人们看成做人之本、立身之本的，不仅仅是商界。信誉是一种无形的价值，你平时可能看不到它的存在，但当你年终计算利润时，它会显现在账面上。失信于人，不仅会昭示你人格卑贱，品行不端，还是一种顾眼前不顾将来，顾短暂不顾长远的愚蠢行为，终将一事无成。诚实做人，本分做事，是成就大事业的基础，诚信，能给你带你一生的财富。你周围的人都认为你是一个值得信赖的人时你就离成功不远了。
经常开车的朋友不知道有没有注意过这样一个现象：在你规规矩矩开车行驶的时候，总有一些手艺高超、胆子也大的家伙开着车在拥挤的车流中钻来钻去，左冲右突，总得别人踩脚刹车他自己踩脚油门才过得去，否则就是交通事故。这样的家伙非常招人讨厌！可好玩的是，也许就在下一个红绿灯路口，你就发现刚才风驰电掣的他，竟然就在两米前排着队！
原来他也没有快多少。
开长途的时候也是同样，速度飞快的车子，让你看着都提心吊胆，可几百公里的路程下来，他最多比你早到了半个小时，如果他能平安到达的话！
同样的道理。在金钱上计较，占了别人便宜的人，多挣了些钱，坑了甲，亏了乙，欺骗了丙等等，自己的腰包迅速地鼓了起来，表面上看，一时间他走在了别人前面。其实没过多久，你就发现，他并没有把规规矩矩做事的你甩下多远。
世界很大，有几十亿人，可世界又很小，与你有关系的就那么几个圈子里的人，无非是亲戚、朋友、同学、老乡、同事等有数的那几十个人。如果在这几个圈子里不讲诚信，混坏了名声，实在是一件很不开心的事情：你占了多少便宜是可以计算出来的，你损失了多少，可就不好说了。
以德服人，德赢市场
要想成为富人，需要以德立身，这也是一个成功者必须确立的内在标准，没有这个内在标准，即使你再多聪明狡黠，人生之路也会失去方向，道路越走越窄，失败也是必然的。
道理能征服人，主要靠真理的力量；道德能征服人，主要靠人格的力量。人格和德行作为一种非智力因素，尽管不是道理，但往往胜于道理。我们常讲，德高望重，其实，“德高”不仅能“望重”，而且能“言重”，即增加讲道理的分量。从某种意义上说，德行是形象的道理，道理是抽象的德行；道德的滑坡是最危险的滑坡，人格的缺失是最可怕的缺失。
古往今来，人们无不看重“服人”二字。有主张“以力服人”的，有主张“以理服人”的，也有主张“以德服人”的，认为注重自身修身立德，行端品正，道德高尚，就能“高山仰止，景行行止”，让众人服之、众心归之。在今天，对于创富者而言，除“以力服人”外，“以理服人”和“以德服人”都必不可少，而后者是一种高境界，更显得重要。
《菜根谭》中说：“德者，事业之基，未有基不故而栋宇坚久者。”可见，古人是把做人必须修身立德当成了成功的基础，如同修建高楼大厦一样，如果事先不打牢地基，肯定不会稳固。蒙牛集团老总牛根生有一名座右铭：“小胜凭智，大胜靠德”。在经商活动中，德指的就是诚信守法、爱心经营。一个富人只有具备了德字才无愧“富人”这个称号。
通过研究不难发现，世上许多富人，出道伊始，既没有金钱，也没有学历，更没有什么特殊的家世背景，但却能在社会上顺利打开局面，并且人气越来越旺，事业步步高升，在很大程度上，凭借的就是道德功夫。
1997年，许火轮在京推销自家产的茶叶，大哥在家里为他供货。茶叶生意学问很大：茶叶市场透明度低，有很多玄机；茶叶价格随天气好坏、收成好坏波动很大，因此风险也很大；茶叶对保鲜的要求极高，因此保养费用也很高。许火轮不敢掉以轻心，他一有时间就去考察市场，了解行情。转过年来，许火轮在北京站附近租了个摊位搞茶叶批发，逐渐有了一批客户。一次，一个女客户跟许火轮说，家人喝了上次买的茶叶，感觉口感有点不对。不同的人喝茶，本来就有主观感觉的偏差，这无可厚非，可许火轮听了，立刻换了新茶给她。“茶叶是要被人吃进口里的，这是大事，不是闹着玩的，所以一定要让顾客满意。”做生意的许火轮是个厚道人，在他心中，茶叶是个很重要的东西，卖茶是项很重大的事业。
自己实在，总希望交往的人也实在。可世事往往不能如愿。有时，生意谈成，送货给客户时，对方硬说货与样品质量不一样，其实真正的目的无非是想再侃个价。碰到这样的客户时许火轮总是很无奈：“想砍价就直说，为什么要诬蔑我的货！”这样的人，他以后就避免打交道了。有的生意人不守信用，赖账压根儿就不打算还。对这样的人，许火轮不骂不打，只是简简单单地说一句；“你这样做能发财，是老天爷助你；发不了财，是你良心不好。”果然，几年过去，那些不守信用的人都做生意不成，只好回老家了。
苦熬三年后，2001年，许火轮的生意有了转机。一个关系不错的朋友调到双龙超市做店长，把许火轮也介绍了过去。在北京，许火轮终于拥有了一家自己的茶叶店——“一粒香”。在价格上，他定得比其他店稍低，质量上，他保证永远是最鲜的茶叶、最新的品种。
“一粒香”的生意奇好，买茶的顾客一进超市，往往就直奔他的店而来。有的顾客说，另外两家卖800多元一斤的茶，成色、口味和他家400多元的茶是一样的。春节前两个月，“一粒香”卖了30多万元的货，这是许火轮在北京赚到的最大的一笔钱。此后四年间，“一粒香”的生意在平稳中发展。2005年11月5日“一粒香”在奥体公园超市重新开业了。2006年3月，许火轮又把“一粒香”开进了丰台新时特超市，这是他在北京开的第6家店了。
人生犹如擂台，胜利只能满足人虚荣的野心，由曾主演过电影《黄飞鸿》、电视剧《风云》等武打片，在亚洲地区有极高观众群的动作明星赵文卓也领悟出武术真谛，并以此为奋斗目标。他说：“武术的真谛讲求要悟道，以德服人，这个德在武术里面是比较讲求的，在学武术的时候，老师第一个给的就是你要讲武德，这个需要大力推广。”
武界如此，商界亦是。伟大的人格具有一种神奇的力量，足以使其身边的所有人受到感化。与之相反，一个品行不端、德行糟糕的人，不可能结识到真正的朋友，与此相反，也不能获得长久的事业成功。要想成功创富，需要经德立身，这是一个富人必须确立的内在标准，没有这个内在标准，即使你有再多的聪明狡黠，人生之路都会失去方向，最终导致失败是必然的。
在我们这个有着传统美德的文明古国，历来最看重最讲究的就是要以德服人。无论是王侯将相的“宝座”，或者是武林盟主的“交椅”，最主要的一条标准就是“有德者居之”。缺德者即使一时投机钻营爬了上去，迟早也会从上面狼狈地“滚”下来。