一个完整的公司店铺名称应该由以下几个部份组成：地名区域十名号十经营行业十经营性质，其中，“字号”是最重要的组成部份。公司店铺要想塑造一个好的形象，进行形象策划，涉及到公司店铺运作的方方面面，而公司店名则是企业形象策划的第一步。
美国著名传播学专家詹姆斯·格雷认为，企业在取名时，至少应考虑以下几方面的问题：
——企业或产品名称是否反映了你所在组织的产品或服务？
——品牌名称是否容易拼写？
——打电话时，品牌名称是否容易发音，容易使人理解？
——品牌名称是否带有明显的种族歧视、伤风败俗或露骨的性感倾向？
——你的品牌名称是否与其他品牌有严重的混淆现象？
——你的品牌名称是否意味着成功？
——品牌名称是否简单、易于理解？
——是否已经登记注册？
詹姆斯·格雷的这些观点为公司店铺的取名提供了一定的参考价值，它说明， 一个好的公司店名应具备如下特征：
一是从外在的信息看：名称要字音响亮、字义吉祥、字型优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨、脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。二是从内在的信息看：名称要符合行业产品特点、符合所在地法规、地名、法人性质 ，内外合一，名符其实，才能给公司店铺取个好名字，带来好运。
一、公司店号起名诀窍：
1、易读易记，利于传播
一个好的店名，首先必须具备易读易念的特征。如果店名易读易念，不仅能在公众心目中留下深刻的印象，而且利于让人传诵，从而能为公司店铺创出更大、更好的名声。
要使店名易读易记，必须符合以下条件：既必须选用那些笔画简洁、发音容易的，避免难词、繁体字。
好读易记是对公司店铺名称最根本的要求。公司店铺名称只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。要做到这一点，就要做到简洁，明快，一看就能认识，一听就能识别；并且读起来琅琅上口，响亮动听，便于记忆。一般来说，汉字的名称多为两个字或三个字，如“海尔”、“长虹”、“娃哈哈”、“健力宝”，只极少数为四个字的，如“鄂尔多斯”、“珠峰圣”茶两个字或三个字的名称，一方面简洁易记，另一方面也易于用于广告语，如“海尔，真诚到永远”，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。另外，则要避免生僻的字、笔画多的字、发音不响亮的字，以做于名称的用字“音、义、形”的完美统一。
现在有些公司店铺的商标使用传说神化故事的名称，如有的想命名“八仙过海”“嫦娥奔月”等等，读写都较麻烦，而且意思陈旧。象“凯歌”（收音机）、“飞跃”（电视机）、“白兰”（洗衣机）这样的词语就很简短、顺口。还有写译成汉语的外文名称，不但要注意音译准确，还要表意相当。如DANS牌（汽车），译成“奔驰”就比“奔斯”更具有表意的内容；“BANGBANG”译成“缤缤”就又好读，又能唤起人们的联想和对于色彩的美感。
有些商家在给自己起店名的时候，还往往都喜欢用繁体字为标记。这种现象在广东犹为普遍。据统计，广州市有60％——70％的店名用的是繁体字。其原因是在受传统的店铺命名方法的影响，在字划上想求个“吉数”，而且千方百计想做得符合传统命名方法的要求。实际上，这种做法，对于自五十年代以后使用简化字培养出来的年轻几代看起来实在别扭和不方便。因此，要尽量选用常用的字词，不要单纯地为追求独具一格而选用那些很多人都不认识的生僻的字。这样会增加顾客的困惑，甚至会使顾客因念不出店名反倒避而远之。
2、内外合一，名符其实
中国人历来讲究“名正言顺”。
古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”
名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的一个重要原则。
我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。
目前在企业取名。尤其是店铺的取名当中，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高，规模也不大的小店，却动不动就冠以某某大饭店，某某大舞厅，再不就是纷纷叫“城”，象什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城什么的，有的还嫌不够，于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”等等。名字虽大，其实难符，很容易使人产生华而不实之感。
另一种不实的表现是攀贵，向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进了紫禁城。
求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么“欧罗巴餐馆”“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。
求样、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但实际上却往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。
公司店名虽只区区数字，但在设计上的确需要下一番工夫。好的店名既可作为店家的标志，又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者，就要注意名实相符，且使之醒目；考虑到后者，就应力求构思新颖，且寓意高雅。
如“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发几枝，原君多采撷，此物最相思”。取“红豆”二字作为商标，使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵，把“红豆”衬衫与相似结合在一起，给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相似之情。结果“红豆”衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲，人们就像久违的老有似的。许多许多的海外华侨和熟悉唐文化的日本人及周边国家的朋友们，竟把“红豆”衬衫当初收藏品。如今，“红豆”制衣名列全国十大名牌服装之首。
公司店铺的名称必须准确地反映出企业的经营范围，经营理念，服务宗旨，经营目标等，只须这样，公司店铺名称才能准确地反映出企业的独特形象，才能达到塑造形象的目的。
3、超群脱俗，与众不同
企业名称是企业间相互区别的特定标志，而遗憾的是，以往我国企业名称雷同的现象日益增多。一些企业不是靠自己的努力去创造自己的剩余和知名度，而是千放百计套用别的著名企业名称，使消费者产生误解，以扩大自己的影响。
有人曾翻阅上海市的电话薄，发现以“东方”命名的商店、工厂竟有118家，至于以“红”字打头的企业更达几百家之多！于是不能不人人为之长叹。
过去我们曾有过赶时髦、一阵风的不良习气，一时熊猫很时兴，大家都想用它做商标名称，你用、他用，结果“熊猫”的牌子满天飞；还有美国的“可口可乐”饮料的牌子已在世界上很响了，不少国家的饮料也步其后尘，取名叫什么“幸福可乐”、爱的可乐“等等，纵使人们新制的饮料质量过人，人家很可能把它当做是”可口可乐“的支系或未曾用过的名称。
起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。要想克服雷同化的问题，就要别出心载。既要突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给公司店铺命名。
如方便面产品，据说国内已愈百种，然而，人们何以一提起方便面就会想起“康师傅”？除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式，将产品商标名称人格化，让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的“康”字还带有健康之意。当然让人一下便记在脑海中，进而对产品产生好感。
以营养液为例，许多厂家惯用这个“宝”、那个“霜”来为商标取名，这些产品种类一多，差别由不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。
杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可以说，也是与这个富有个性的商标名字分不开的。
选择公司店铺名称时，最忌使用别人在同行业上已经使用过的或者音、义相同、相近的名称。就是不同行业，一般也以不用别人名号为好，公司店铺应有自己的特色、才有可能被人们所关注。
4、字义和谐，搭配得当
尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此，而且还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。
无论给什么样的公司店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。
重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司店铺名称，可以使人们产生良好的评价。第二，由于受名物训诂传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，则可使人们更容易接受。
但令人遗憾的是，大多数的店名在设计上毫无新意，有的店名甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄；还有的店名冠以“想吃就来”，显然是废话，谁不想吃会跑来呢？一家理发店竟命名为“大头理发店”很不雅观，和美容场所难以协调。另外，有一些设备简陋、规模不大的店家竟起了颇为洋气的店名，如“娜娜菜馆”、“桑塔纳酒厅”、“希尔顿酒家”“阿西门酒家”、“大西洋服装店”等等。
好的公司店铺，往往能让消费者产生美好的联想，它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。
如：荣事达：恭呈的是吉祥如愿；
金利来：恭呈的是顺心发财；
娃哈哈：联想到的是儿童的快乐；
安尔乐：联想到的是妇女的舒适；
雅 倩：联想到的是女人的高雅靓丽；
傻 子：联想到的是货真价实；
健力宝：联想到的是健康；
熊 猫：联想到的是憨态可掬；
米老鼠：联想到的是机灵可爱；
中国人对“万”字，似乎有特殊的爱好，不少公司在为产品取名字时，喜欢用万字开头，如众所周知的“万宝路”香烟已是家喻户晓。有人就曾效仿将自己的香烟商标改为“万事发”香烟，其意是希望无论做什么事都能“发财”，但是，“事”在汉语字典中有“事故”之意，诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的事都不是什么好事。可见，在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含着丰富的内涵，稍不注意，就容易错觉，谐音等，这些都是在取名是必须加以小心的。
公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且标明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
5、寻求规律，力求创新
公司店铺起名的立足点，一是着眼于商品，二是着眼于商品的消费者。
着眼于商品的店名，一个很带倾向性的现象是，某一个企业经营的项目，总是采用与商品或服务项目相关的字眼。例如：“嘹亮唱片社”、“北极制冷空调设备店”、“南京大厦涤料社”、“美廉副食品商店”、“环城摩托车修理部”、“新容美发厅”等等，特别是同类的店名有时倾向于采用相同的字，很有规律性。如：
眼镜店倾向于用“光”或“明”字，如：“四明眼睛店”；钟表店则倾向于用“时”字，如：“新时钟表店”；钟表眼镜联营的商店只能在二者当中取一个，如：“新有钟表眼睛店”、“光明钟表眼镜店”等等。摄影是光的艺术，如：“红光天然彩扩冲晒部”、“长虹照相”、“百花彩色摄影”、“新艺照相”等。
北京的药店家用“仁”字，如达仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂；怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等（多数是同仁堂的分支）；中药爱用“堂”字，如北京鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店爱用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆爱用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。
理发爱用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰醒发厅等。
上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”、（如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、洁而精川菜馆，大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼，株江酒家、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等）。
第二个规律就是在长期的命名过程中，形成的某些行业特别喜欢用的字。让人一看就知道是什么行业。如绸布店爱用“祥”字，北京就有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等。上海有一大祥、协大祥、大昌祥、公大祥、立大祥、华大祥、协大祥、宝大祥、信大祥等。