陈索斌是一个“海归”，在美国留过学，有经济学硕士的头衔。陈索斌所学与蜡烛无关，在创业之前他亦从未与蜡烛行业有过任何接触，他的成功源自商业敏感。为什么他会选择时尚蜡烛作为自己的创业方向呢？原来1993年的一天晚上，陈索斌到一位朋友家中谈事，突然遇到停电，朋友的妻子赶紧找出一截红蜡烛点上，烛光下红彤彤的蜡烛一股股地冒着黑烟，忽明忽暗。朋友的妻子在旁边抱怨说：“如今卫星都能上天了，怎么这蜡烛还是老样子，谁要是能捣鼓出不冒黑烟的蜡烛，说不定能得个诺贝尔奖什么的。”就是这样一句话触动了陈索斌，于是不久就有了“金王”。再不久，“金王”成了中国的时尚蜡烛之王。随着“金王”的成功，陈索斌自然而然也就成了亿万富翁。
对蜡烛黑烟的抱怨，相信不只陈索斌一个人听到过，为什么只有他抓住了这个机会呢？这只能归结于陈索斌比一般人更为强烈的商业敏感与奇思异想。
四）调整一下看问题的角度，你的想法会焕然一新
世事总是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。同一件事，同一个问题，从不同的角度上看，就会产生不同的感觉和不同的想法。
不信，这里就给你举个例子：
当你走在大街上，看到一个身材苗条、长发披肩、步姿款款的靓女走在你前面，你的心可能会不禁为之一动：“啊，太漂亮了！若有这样一位靓女陪伴，真乃一生之幸也！”这时，你的想法和感觉实在是妙不可言。
假如你迅速赶到前面，再回头看看，你的心可能一下子凉了半截！原来此女人竟是獐头鼠目、满脸雀斑，正所谓“后边看，风调雨顺；前边看，颗粒无收”！这时，你的想法和感觉可能一下子就全变了。
生活的逻辑就是这样奇妙，从不同的角度看问题便会产生不同的想法和不同的感觉。所以，若想让自己经常拥有新的想法，就必须不断变换一下看问题的角度。而且越是新的角度，越能产生新的想法，越会使你更能接受成功。
人们在评价某成功者时，常常会讲述起他那不寻常的奋斗历程——亦即他是怎么干的，却很少提及当初在他“怎么干”之前是“怎么想”的。而“怎么想”对他日后的成功，提供了最原始的“动力”，也是他本人获取成功的决定性因素，或者说是成功的源泉。
三、打破常规：成功源于不寻常的举措
一）在思路上打破常规
1包装盒引发创业灵感
事件：在比萨盒、冰袋和咖啡杯等非传统媒介上登广告的传媒公司
人物：埃里克·科恩，乔伊斯·舒尔曼，Jump Media有限责任公司创始人
地点：纽约Water Mill
现在的消费者越来越没有耐心，因此常规的广告形式很难引起他们的注意，营销商们寻求各种创新的形式激起潜在客户的兴趣。40岁的埃里克·科恩和38岁的乔伊斯·舒尔曼夫妻俩人的公司专门在非传统的媒介上登载广告。
有次晚餐吃比萨时，比萨的包装盒激发了他们的创业灵感。舒尔曼注意到，“盒子有16英寸见方的空间，可以利用一下”。他们意识到，大量消费者会接触到比萨盒，因此就开始寻找合作伙伴。
“这种想法要求我们必须坚持不懈，找许多家公司寻求合作。”舒尔曼说，当地的每家比萨饼店她都去找过。“有时候会一次次拜访，直到他们最后接受我们的产品。”
后来，比萨盒广告在全国引起了轰动，他们又开始尝试其他非传统的广告媒介，如咖啡杯、冰袋等，甚至在纽约到汉普顿的豪华客车上做广告。使用他们的广告服务的有波士顿啤酒公司、花旗银行、华纳兄弟影业公司等知名企业。虽然公司的年销量已达200万美元，但两人丝毫没有停止他们的广告革命。“我觉得广告行业正在重新思考信息传播形式，”舒尔曼说，“能加入到这种过程让我感到很兴奋。”
2卖零食“文化”聚拢回头客
在产品同质化的今天，如果仅仅停留在“卖吃的”上，已经没有进一步拓展的余地了。现在需要贩卖的除食品本身外，还有一种时尚，一种文化，一种情调和生活方式。于是，熊晓燕为店内所有食品都注入了一种文化，在每种进口食品上都标注上来源地、当地文化以及这种食品的诞生历史，让顾客在享用美食的同时还能增长见识。久而久之，人们一想起“千之汇”，就联想到国外或者其他地区文化，吃到嘴里的时候，都会有不同的感觉，小小的食品代表了不同国家或者地区的风土人情，迅速被增添了附加值。
熊晓燕希望“千之汇”每卖出一包零食，都是在向顾客介绍一种饮食文化，所以要求营业员自身必须具备一定的文化底蕴。于是，每天打烊后，熊晓燕给营业员进行培训。辛苦没有白费，营业员们也更加专业热情地讲解每种食品。
几个月后，“千之汇”就聚拢了一大批回头客。
继而熊晓燕又推出“超市+餐厅”的组合经营模式：顾客购买了商品之后，可以坐在舒适的沙发上享受美食，“千之汇”变成了小型休闲吧。
转眼间到了圣诞节，熊晓燕精心策划了“圣诞狂欢月”的活动，12月的4个星期分别推出情迷英伦、浪漫巴黎、现代纽约、热情意国4大主题活动。每个主题活动期间，店面就营造出不同的异国情调。熊晓燕的创意和努力获得了丰厚的回报，她成功地把本来只有几天赚大钱的情况，变成“天天都是圣诞节”的整月持续性赢利，让她真正体会到创业的乐趣和成功的喜悦。
经过不断努力，专卖店生意十分红火。在双方相互认可后，熊晓燕成功与香港千之汇进口食品有限公司签约，成为其在内地的总代理，并于2007年11月成立了长沙千之汇进口食品有限公司。
为了将“千之汇”的美味和财富与大家共享，让“千之汇”走进更多的地区，香港总部将全套加盟连锁体系导入长沙千之汇，协助其开发全国市场。熊晓燕从一个“馋猫”蝶变成企业老总。
二）在选择上打破常规
澳大利亚曾经出现了一位打破常规的农夫。每年，从悉尼到墨尔本有一项耐力长跑比赛，全程875公里，比赛要耗时5天。这项比赛一般都是年轻的专业选手参加，而且他们有着精良的运动装备。1983年，一位61岁的农夫也报名参加比赛，并且夺得了冠军。是这位农夫有着超人的体力？曾经是运动健将？都不是，其实他没受过专业训练，只在农庄里追赶过羊群，他赛跑时用的是很不规范的小碎步，穿了一双橡胶靴子。他的成功就在于，别的选手跑一段时间后都要休息几个小时，睡一觉。而这位农夫并不知道中途是可以休息的。就这样，他一直跑了五天，用他特有的“碎步”跑了五天。因为速度较慢，前几天他是被人甩在后面的。可是后两天因为别人休息，他却没有停止，赶超上来，最终获得冠军。他的成功秘诀就是：日夜不停地奔跑，打破常规。
如果总结一条基本经验，就是所有成功者都是敢于打破常规的人，勤奋的人，有毅力的人，能够坚持的人，不随波逐流的人，超越自我的人，敢于冒险的人……敢于冒险？是的，打破常规也是一种冒险，在冒险中寻找获胜的机会。
打破常规实际上是突破了一种思维定式，向自己身体和智力发起的挑战。是和正常人相反的一种状态，而使人们看起来有些“不正常”的状态。有时候，看到某个人不正常，那就是他要专心做一件事情了，他把身体和精神全部投入到这件事情当中，为了心中的目标，把日常琐碎的东西全部忽略了，甚至忘了回家的路……
打破常规也是同自己的身体和精神作斗争。也许那个农夫的身体很棒吧，要不然怎么5天不睡觉？而为了心中的目标，你是否能够坚持住，同不断闯进来的私心杂念作斗争？人生的道路上，为心中的目标你坚持到了最后，那么你就是敢于打破常规的成功者！
三）在方法上打破常规
让我们来看一个有关七彩豆腐铺就成功道路的故事吧。
见到彭洪根，记者第一印象就是此人憨厚、实在、随和，架着一副近视镜，像一个学者。说学者也不为过。今天的彭洪根，不但拥有彭家豆腐研究所、南京朋佳职业培训学校的“彭家豆腐”，还发展了国内外近700家连锁店。彭家豆腐成为南京市“1118”首批发布的热点创业项目和南京市总工会“二次创业基地”。
七八年前，创业无门的他无奈继承了父业，靠卖豆腐养家糊口。不甘失败的他凭着勤劳的双手和灵活的头脑，靠父亲“传”给他的小磨石，磨出了豆花饭、浑豆腐汤、蒸豆腐脑、凉拌豆腐干一系列豆制品。
磨啊磨，转啊转，彭洪根头脑随着小石磨一圈圈转悠，终于有一天，把他经营的豆腐又“转”出个新名堂。
彭洪根把芹菜、辣椒、胡萝卜等蔬菜经过科学加工，将其汁水注入凝固前的豆浆中，制造出一块块五颜六色的豆腐来。彩色豆腐不但外观美丽，而且使用起来更是味道鲜美。彭洪根为使他的七彩豆腐更具营养、保健价值，他又潜心研究，把芝麻、红枣、枸杞等材料“植入”豆腐中，不但使豆腐成为一种美食，而且是一种保健品。
彭洪根的七彩豆腐不仅是可口的美食保健品，还成了人们礼尚往来的馈赠品。2002年，一位去澳洲留学的南京女孩带到国外，无意中，澳大利亚一家企业却发现了中国豆制品的“新大陆”，立即通过彭家豆腐网上发来帖子要求合作。在淮南中国豆腐节上，美国文氏食品有限公司代表见到七彩豆腐，十分惊奇，连声叫奇。通过与彭洪根一番亲密交流，不久，两家便牵手成为友好伙伴。台湾民生豆业，瑞士、挪威、法国等许多国家纷纷派人上门或发来函件，要求合作。
在想法上打破常规
曾有人说过这样一个故事：有一个人，他遇到了难以解决的困难事，于是就来到一座寺庙里，很虔诚地求拜救苦救难的观音大士，却看见另外一个跟观音一模一样的人也在参拜，便上前问道：“你不是观音吗，为何也跪在这里求拜自己呢？”观音答道：“是啊，可我也遇到了难事啊。所以在此求拜自己啊！”
其实早在佛教丛书《杂比喻经》里也看到过这个故事，只是在不同的心态下，别人适当逢时的运用，再来提醒你，还是会感觉到很有力的触动。是啊，生活里每个人都是有自己的内在潜能，只是你没很好地运用与发挥自身潜能的作用，通过思维来达到自己的目标。
再来说个故事吧：一名德国工人在生产一批纸时因为不小心而弄错了配方，结果，生产出了大量不能书写的废纸！他被扣工资、罚奖金最后遭到解雇。正当他灰心时，一位朋友让他将问题倒着看，能否从错误中找出有用的东西来！于是他很快就发现这批废弃纸张吸水相当好，他就把纸切成小块，取名“刀切吸水纸”，拿到市场上出售，结果相当抢手，因而也就有了现在的吸水纸。因过错他运用了反向思维从错误中找正确，遇事时扭转局面。
当别人失败时，你给予一个正确的想法，紧跟一个行动就可能使其看到成功。当你自己失败时，你也只要转换一个正确的想法，紧跟一个行动，同样也可以获得成功。最怕的是你自己不想也不去行动，现实还在问题也还在！用尽你自己的所能行动起来吧！
四、运用创新思维创造人生成功奇迹
一）什么是创新能力和创新思维
创新能力就是产生某个以前不存在的东西。这东西可以是一个产品，或是一个过程，或是一种思想。
你会显示出创新能力，如果你处于以下几种情况：
发明某个以前未曾存在过的东西；
发现某个存在于其他某处，但你没有意识到的东西；
为做某事发明一个新过程；
把一个现存过程或产品重新应用于一个新的或不同的市场；
开发一个看问题的新方法(产生一个新观点)；
改变别人看问题的方式。
事实上，我们每天都在创新。因为我们在不断改变我们所持有的对世界的看法。创新能力不一定开发出对于这个世界来说是新的东西，它更多的是开发出对于我们自身来说是新的东西。当我们改变我们自身时，世界就以两种方式随着我们改变：一是以我们的行为影响世界的方式，二是我们经历世界的一个变化了的方式。
创新思维是提高新观点时我们所使用的过程。它是两个未曾合并过的观点的合并。头脑风暴是创新思维的一种形式：它把别人的观点与你自己的观点合并，以产生一个新观点。你把别人的观点作为一种激发来产生你自己的观点。
这种创新思维过程可以是偶然的，或者是有意识的。
不使用特殊技巧的创新思维的确仍然发生，但通常是以偶然的方式发生的，如机会的发生使你以不同方式考虑问题，然后你就发现一个有益的变化，其他变化通过对智力和逻辑推理过程的使用而实现。使用偶发的或逻辑推理过程来开发和改进产品经常花很长时间。在一个迅速变化的和竞争的世界中，这点明显不利。
使用特殊技巧的有意识的创新思维可用来开发新观点。这些技巧迫使范围广泛的观点合并起来，激发产生新思想和新过程。这些特殊技巧之一就是头脑风暴，但它一般是以不新颖的观点开始的。
使用有意识的技巧使产品开发比偶发的更快。许多以创新著称的人都使用这些技巧，但是他们没有意识到他们正在创新。因为他们没有在这方面受过正式培训。如果你在头脑风暴会议里使用这些有意识的技巧，你就会更具创新能力。